9月10日凌晨消息，在今天早上举行的苹果发布会上，苹果CEO库克表示非常高兴能够回到梅林中心，在这里曾近发布了第一代iMac。
在发布会开始后，库克表示要先谈iPhone，“有太多的东西要说。但所有产品都将是伟大的。”库克表示。
苹果去年发布了两款iPhone，库克说这让iPhone成为全球最畅销智能手机。
在库克的描述中最新版的iPhone被称为是历史上最最高级的iPhone。视频中的iPhone与先前泄露的一致，后摄像头微微凸起。像传闻一样有两个尺寸的版本，名字是iPhone 6和iPhone 6 Plus。
据苹果全球市场营销高级副总裁Phil Schiller介绍，新iPhone采用玻璃前置面板，背板为铝制材质。仍旧采用视网膜高清标准，跟传闻中的一样分别采用了4.7英寸屏和5.5英寸屏，分辨率分别为：1334 x 750和1920 x 1080，按照此数据换算，iPhone6 Plus 比 5S分辨率高185%。iPhone 6的厚度为6.8mm，6 Plus的厚度为7.1mm，而iPhone 5s的厚度为7.6mm，也就是说新iPhone更大但更薄。这不禁让人联想到库克用到的“biggest”也可能指“最大的”。
iPhone 6 Plus 有一个新的用户界面，iPad用户会对iPhone 6 Plus的图形界面感到熟悉，因为iPhone 6 Plus 横放就是 iPad mini。
iPhone 6和6 Plus增加了一个新手势功能，被称为“reachability”，双击home按键，整个屏幕会向下滑动，这样用户就可以点击顶端的按键了。
和以往的iPhone不同，开关按键被置放在侧面。
现在已有130万个应用支持iPhone 6和6 Plus，开发者可以根据更大的屏幕来优化app。
据介绍iPhone 6和6 Plus采用了新的芯片A8，64位基于20纳米工艺，拥有20亿个晶体管，比A7 小13%，CPU性能快20%，图形性能快50%。
在采用了大屏幕之后，iPhone 6 Plus的电池性能比起以前却有所提升，据苹果全球市场营销高级副总裁Phil Schiller介绍iPhone 6 Plus的电池续航表现：3G通话可持续24小时。
iPhone 6和6 Plus还配置了M8动感协处理器，专门为健身应用设计，M8处理器可以知晓使用者当前是骑车还是跑步。同时新版iPhone还配备气压计，可以用来测试大气压强等变化。耐克也会更新Nike+应用，以配合气压计传感器的使用。。
这意味着苹果和耐克的合作取得了苹果方面的肯定，苹果未来会在健身应用方面做更多投入。
发布会上苹果方面表示正在和全球运营商合作，新iPhone将支持20个不同网络运营商的LTE网络，速率可达150Mbps，这20个LTE频段比任何一款智能手机都要多。新iPhone支持VoLTE技术，这是基于LTE的语音通讯，可以使通话更清晰。
新版iPhone支持的wifi标准为 802.11ac，同时苹果宣布推出wifi电话功能，或许在未来通过wifi就可以实现通话。
新版iPhone的摄像头和猜测中一样，微微凸起。据苹果方面介绍，新iPhone的摄像头为800万像素，支持true-tone闪光灯，1.5微米像素、f/2.2光圈，全景拍摄支持到4300万象素了，摄像头可以拍摄1080p的高清视频。同时该摄像头能根据“相位检测”来自动对焦，这一技术使得iPhone 6的自动对焦速度较上代产品快两倍以上。
苹果方面表示面部侦测将更快，眨眼和微笑等表情也能更好识别。iPhone 6支持“数字”画面防抖动，iPhone 6 Plus则支持光学画面防抖动。
新版iOS正式亮相。新版本有一个新的短信应用。可以让用户迅速的发送简短语音备忘录。iOS 8的改进还包括了健康类应用，通知中心也变得更好更实用，将于9月17日起提供下载。
iPhone 6 16GB起始售价199美元（两年合同），最高为128GB399美元，64GB为299美元。
iPhone 6 Plus 16GB起始售价为299美元（两年合同），64GB为399美元，128GB为499美元。
同时苹果方面宣布iPhone 5s降价至99美元，iPhone 5c将免费。
iPhone 6和6 Plus将于9月19日发货，本周五即可预定。年底前将在115个国家上市。
苹果CEO库克表示，调查数据显示，每年信用卡消费为120亿美元，每天有高达2亿美元的信用卡转账。但信用卡支付过程非常繁琐的。
库克表示所有以前的移动支付方式都失败了，而苹果基于NFC的Apple Pay只需在终端读取器上轻轻一“靠”，整个支付过程十分简单。同时库克称Apple Pay所有存储的支付信息都是经过加密的。
据苹果互联网软件和服务高级副总裁Cue表示，用户的信用卡号码是不被存储的，所以即使手机丢了，也没有必要去注销信用卡，用户可以通过Find my iPhone来关闭所有的支付功能。同时苹果方面还表示iTunes用户可以直接使用iTunes中已经存储的信用卡信息。
Cue表示，苹果没有兴趣建立一个收集用户数据的业务。“苹果不知道你购买了什么，在哪里买的，为这个商品支付了多少钱。” Eddy Cue在这里特别强调“隐私”，这与谷歌形成明显差别。
目前苹果的合作伙伴有Amex, MasterCard和Visa，22000家零售商将支持Apple Pay功能，主要零售商包括 Macy's、Bloomingdales、Wallgreens、Duane Reade、Subway、麦当劳。同时Apple Pay也支持线上支付，线上支付只需要“一键完成”，不再需要输入信用卡信息和地址等。。