随着中国体育体制改革及体育产业的兴起，大家都在从以“奖牌为中心”向以“市场为中心”转变，田径运动在国内已开始火热，如果普及得好，出现另一个刘翔也不是没有可能
陈汉辞
“再见！我的跑道我的栏。从今天起，我将结束我的职业运动生涯，正式退役。”
正如人们所预料的，4月7日，刘翔发布了一篇长微博宣布退役，告别了那条曾经给他带来无数荣耀和遗憾的110米赛道。
他说，退役是自己反复深思熟虑，最终做出的决定。虽然不舍，虽然痛苦，但别无选择。
有人说，刘翔退役得太晚了，有人说这只是一场秀，但无论如何，刘翔都将成为中国田径史上一个值得铭记的标签。这个标签，承载着曾经带给中国人的感动、遗憾等复杂的情绪。
随着刘翔的退役，中国体育界以刘翔、姚明、李娜为代表的巨星时代也暂告一段落。
时代开启
“虽然舍不得，但是我真的‘病’了、‘老’了，我无法再与你尽情奔跑，我无法再与你擦肩跨越。我要‘退休’了，我要开始一段新的旅程。”在长微博中，刘翔回忆了110米栏给他带来的痛苦与快乐。
刘翔的时代始于2004年雅典奥运会110米栏决赛起跑的那一刻。
当年8月28日，21岁的刘翔以12秒91打破了奥运会纪录，并平了世界纪录，夺得金牌。
这块金牌承载的东西太多，不仅有力地回击了田径“人种论”的偏见；作为“中国形象”的代言之一，刘翔更被看作当时正在崛起的中国的一个符号。
“随后的几年我顺风顺水，我完成了作为一名跨栏运动员所能想到的所有心愿：2006年，在瑞士洛桑，我以12秒88打破了世界纪录；2007年，在日本大阪，我以12秒95获得了个人第一个世界锦标赛冠军头衔；2008年，在西班牙的瓦伦西亚，我以7秒46获得了个人第一个世界室内锦标赛冠军头衔。人们说我是亚洲第一个拿到跨栏大满贯的运动员，当时的我听到的只有赞美。”刘翔写道。
对刘翔的赞美之辞到了令人诧异的程度，与之相伴，刘翔的身价也水涨船高。
2004~2008年，刘翔的广告收入从几十万元到上千万元，呈跳跃式递增。根据福布斯的数字，2007年刘翔的代言广告收入达到1.6亿元。
2008年1月，刘翔当选全国政协委员。
争议明星
然而，上天没有一直眷顾刘翔。
2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，惋惜、悲愤，各种情绪投射在饱受伤病折磨的刘翔身上。
人们一时不能够接受“退赛”的事实，核心争议是刘翔背负了太多的商业代言。
刘翔的退赛也让其代言的企业有些措手不及。
北京奥运会的退赛，非官方统计是刘翔个人损失超过1亿元，赞助企业减收超过30亿元。
7年之后，有两家企业相关负责人告诉本报记者，刘翔当时退赛时，他们也懵了，但还是重新组织广告版本，他们仍然相信刘翔的明星效应。
这种信心一是来自刘翔必然复出，二是中国田径运动史上，刘翔无人替代。
2009年9月20日，上海国际田径黄金大奖赛，阔别赛场一年的刘翔复出，并以13秒15的成绩获得亚军。
2011年5月15日，国际田联钻石联赛上海站，刘翔采用了“七步上栏”的新技术，并以13秒07获得冠军。
2012年6月3日，国际田联钻石联赛尤金站，刘翔以12秒87的成绩夺得冠军。虽然这一成绩与当时古巴名将罗伯斯保持的世界纪录相同，但由于赛时顺风风速略快，所以他的成绩不被认可为平世界纪录。
然而，短暂复出并没有让刘翔走出“品牌低谷”。2012年伦敦奥运会，刘翔摔倒在地，在历史的重复中，从神坛落下。
“飞人”回归的过程中，赞助商代言从最高峰的17个下降到11个，其中大多合同到期，其身价已从最高时的1500万元下滑到几百万元。2010年，刘翔的广告收入下跌到1800多万元，福布斯体育名人排行下降到第53位，远低于市场化明星姚明和李娜。
有评论认为，刘翔在体育上的成就堪比姚明和李娜。但同是参与商业运作的成功者，姚明和李娜“商业的归商业、体育的归体育”，最终功成身退。而被商业绑架的刘翔，直到退役仍背负着争议。
体育产业投资人王辉认为，这与我国的培养机制不无关系。
据不完全统计，我国培养一个奥运会冠军成本高达上亿元。单是2004年雅典奥运会，国家为刘翔准备奥运会就花费了上千万元：110米的塑胶跑道上百万元，一套跑栏几十万元，几百万元的健身室，还有一个专为他成立的科研小组。
凡此种种，围绕刘翔的商业操作必须充分考虑各方利益，比如田管中心、上海方面、教练、中介公司。有人计算，刘翔真正赚到的钱，其实不到总数的五成，这也引发过人们对于刘翔“沦为”赚钱机器的质疑。
相比之下，有着国际背景的“姚之队”与单飞后的李娜团队在商业运作上则更加专业和纯粹。
巨星时代结束？
有体育营销人士认为，刘翔的退役意味着以刘翔、姚明、李娜为代表的巨星时代的结束。
上述企业负责人告诉记者，他们会关注国内各个项目的运动员，比如足球、篮球、网球、游泳等选手，会结合比赛成绩分析哪些人潜力较大，好的苗子会提前介入。
但两位负责人坦言，再出现像刘翔、姚明、李娜那样的巨星不是很容易，“比如目前国内田径运动员排名并不突出，而有一位游泳运动员，奥运会曾火过一段时间，长相也不错，但成绩不稳定，负面新闻不断爆出，这是我们赞助商最头痛的事。看不准，就意味着风险很大，你赌一个赛季可以，但若签几年，就很难下决断。”
不过，王辉认为，随着中国体育体制改革以及体育产业的兴起，大家都在从“以奖牌为中心”向“以市场为中心”转变，田径运动在国内已开始火热，如果普及得好，出现另外一个刘翔也不是没有可能。
去年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元，这赋予了中国体育产业化巨大的想象空间。
这也暗合了刘翔退役后要走的路。他在微博中写道：“我将去完成剩余的学业，进一步充实自己，做一些对中国青少年体育发展和提升国人健康体质有利的事，力所能及推动和促进中国田径在国际舞台上的影响力。”
“我们可以想象一下，下一个‘刘翔’可以以‘姚明’、‘李娜’的方式出现在赛场上。”王辉说。