违法成本低致网上假货
电商难觅豪侈品旗舰店
Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者能够通过领取宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。
现状
网上“原单”“高仿”豪侈品疯狂
然而正在运营成本不竭上涨、网上盗窟货流行、消费群体严沉流失等多沉压力下，豪侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷做出同样的计谋调整，封闭实体店肆。据赢商大数据核心监测，2014年一季度至2017年一季度，焦点商圈购物核心首层房钱平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层房钱程度正在1166-1615元/㎡/月，全体呈上行趋向。据LV总部透露，本年封闭了部门发卖表示欠佳的店肆，此中8家位于中国。LV相关人士暗示，我们需要把更多投入到线上平台上。7月20日，LV正在中国推出了电商，以至支撑领取宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。
法国豪侈品牌YSL（圣罗兰）颁布发表正在中国开通线上发卖平台。比来，豪侈品牌正在中国市场计谋调整动静频传，不久前，LV（易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷正在中国官网上添加了正在线购物办事。行业人士阐发，正在运营成本上涨、假货网上、消费群体流失等压力下，豪侈品牌不得不采纳转型策略。
大牌若何正在网上卖
代购正品被假货挤压卖不动
青年报记者查询拜访，现正在非论上述任何一款豪侈品牌名称，就会弹出一串豪侈品发卖网坐，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得目炫狼籍，当然其价钱取正品比拟会让你实的是正在捡白菜。正在广州、东莞的一些皮具厂网坐上，“海外进口豪侈品LV包货源一比一原单密斯背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，正在LV喷鼻港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，仿冒网坐批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网坐还声称可批发芬迪、普拉达、喷鼻奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际品牌原单货，称“可间接当正品利用或转卖”。
据麦肯锡2017中国豪侈品显示，2016年有760万户中国度庭采办了豪侈品，跨越了马来西亚或荷兰的家庭总数。此中，家庭年均豪侈品消费达7.1万元人平易近币，是法国和意大利家庭的两倍。
据领会，豪侈品牌取电商假货的斗争曾经持续了良多年。早正在2013年，LV就曾取中国某电商告竣抵制冒充商品的和谈，并签订谅解备忘录，为避免该电商平台呈现仿冒产物，曾启动提示和撤架系统，可是结果并不抱负。
豪侈品牌不得不选择线上平台
文/本报记者 赵新培
电子商务研究人士阐发，目前电商豪侈品货源渠道次要有三种：一是电商雇用国外买手批量采办，此渠道产质量量有必然保障，但价钱相对较高;二是让具备资历的第三方发卖商通过电商平台进行发卖，这种每年只需向电商领取包管金，无需打点停业执照，无人监管的发卖渠道，成为电商豪侈品市场假货众多的沉灾区;三是豪侈品品牌商授权发卖，但因为豪侈品品牌商为了包管其商品市场地位和血统正，不会等闲授权品牌给电商发卖，目前获得品牌授权的中国电商平台百里挑一。
影响
由于职场需要，公司白领周密斯这几年一曲是正在豪侈品牌专柜各类买，曲到从同事那里看到她们买的“原单”后，就测验考试买了一次。收到货很是对劲，她还特意跑到专柜去对比细节，“实的看不出区别”，她说，“环节是价钱廉价了太多，那一次之后我就了原单之旅。”
这位CEO还说：“品牌免受假货对于圣罗兰来说是根基要求，”取Farfetch的和谈将“确保我们的客户购物平安的同时享遭到高效办事。”
那么，电商能成为豪侈品牌的大救星吗？业内人士暗示，2017年全球豪侈品消费的苏醒，次要归功于三个要素，别离为中国消费者逐步加强的豪侈品采办力、欧洲旅逛业的恢复和千禧一代消费不雅念的改变。不外，市场人士暗示，千禧一代虽然正在手机和电脑等电子设备陪同下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，很多千禧一代仍会选择正在实体店采办豪侈品。
有业内人士指出，其实线上发卖体例并不适合豪侈品，由于豪侈品牌无论是自建电商渠道，仍是取第三方电商平台合做，最大的痛点就是若何化解消费者对电商平台豪侈品货源的质疑，“几万元的工具，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎样能包管送到消费者手里的货是实品呢。”另一方面，贫乏了门店奢华拆潢、奉若高朋的购物体验，消费者采办过程中的“豪侈感”大打扣头。
Gucci（古驰）：本年7月5日正在中国正式开通网上商城，消费者能够通过微信、领取宝等线上付费，享受全国范畴内免费尺度配送办事。
阐发
一家欧美品牌微商代办署理吐槽：“正品价钱太高，都被仿冒市场挤压，手上的正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她引见，仿冒品牌也分两种，一种是高仿，店从到喷鼻港入手正品，回来后拆开间接打板仿制，这种仿成品质量相对较好，但价钱也相对较高。另一种就是劣质仿冒品，仿一件豪侈品牌T恤利用5元钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赔。何况“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分类似，照片拍得都雅一点，就能卖出去。”
另一个缘由是，国际豪侈品牌正在取中国电商平台合做时也假货搅扰。LV曾某中国电商三名商家发卖冒充鞋服和手提包，一家法院已受理此诉讼。据法院动静，3名嫌疑人从2011年至2014年间发卖易威登冒充商品获利颇丰，因而被告商标侵权行为定义程度为严沉侵权。
据领会，持久以来国际一线豪侈品牌不情愿正在中国市场开通电子商务，其次要缘由是因为中国市场充溢着大量假货问题，本年5月份有爆料，不少跨境电商、海淘商家结合快递公司，通过制制假快递单据，进行涉嫌售假行为。
本年7月31日，圣罗兰（YSL）颁布发表将正在中国起头正在线发卖，这是该品牌为拓展中国敏捷增加的国内市场而迈出的主要一步。圣罗兰CEO暗示，该品牌将取英国正在线时髦用品零售商Farfetch合做，通事后者取京东合伙的一个正在线平台发卖其产物。圣罗兰此举显示，中国国内豪侈品市场的主要性跨越了该行业对于假货问题的担心。该品牌暗示，Farfetch取京东的合做帮帮缓解了对于中国市场假货问题的担心。
本年4月初，Chanel以售假为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。缘由是后者贩售带有品牌标识表记标帜的手袋、T恤、手机壳等商品。经判决，每位被告对付的补偿金额被压低至10万美元(约合67.8万元人平易近币)。
LV（易威登）：7月20日颁布发表正式正在中国推出官网正在线购物办事。青年报记者今天查询拜访领会到，LV电商格式、价钱取专卖店同步，且免快递费用。
YSL（圣罗兰）：7月31日颁布发表将正在中国起头正在线发卖。
值得一提的是，目前正在京东、天猫两大电商平台难觅豪侈品旗舰店。正在京东商城，检索“豪侈品”，也能见到良多国际大品牌，可是卖家并非品牌旗舰店，而都是一些全球购商家、海外专营店等，虽然店从声称“曲邮包税、免邮费”，可是记者看到绝大大都产物月成交0笔，买家评价条数为0。而正在天猫国际，遍寻全网只要一款普拉达的女款豹纹手提包，店从也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。
据业内人士称，所谓原单货，指的是外单供给面辅料过来，由中国代工场出产大货，出产过程中呈现的次品，或者是厂家正在完成订单后，残剩的原料偷偷制做同款产物。其最大特点就是断码、断色、剪标，并且数量绝对不会太多。因而网上四处兜销的所谓原单货，绝大大都属于冒充仿成品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。
面临网上众多的假货，豪侈品品牌判定坚苦。这是由于品牌专卖店往往会对非授权渠道发卖的商品进行判定验货，而豪侈品皮具等商品仿冒难度相对较小，制假成本很低。同时，大部门消费者对豪侈品牌具体细节不熟悉，无法自行判定实伪，形成坚苦。目前，对于占市场绝大大都无品牌授权，一旦发觉发卖侵权商品、冒充伪劣商品等违法运营行为，工商部分只能根据产质量量法、商标法等律例进行查处，惩罚力度无限，缺乏无效的。