前言：世界杯激战正酣，这不仅是球迷的狂欢，也是品牌营销的盛会，四年一度的世界杯遇上全民营销的“微”时代，注定一场火花碰撞的创意营销高潮。
传统企业的觉醒，品牌的复苏。
这是一个信息的价值不断在降低的时代，但是信任的价值却在不断升高。作为中高端定位的乡都葡萄酒，虽然，在PC时代并没受到想象中的冲击，因为中高端商务人士其实并没有养成对PC的依赖性，但也从中看出了，传统企业改变、突破、颠覆的重要性。如今，智能手机已经成为我们生活中不可或缺的重要组成，移动端的争夺，乡都葡萄酒无法置身事外。
微信小而美的生态圈，让消费者渐渐从电商的低价惯性中重新走出，开始回归产品，找回品牌的本质。从野蛮生长到注重品牌，仅仅隔了一部智能手机。
乡都葡萄酒官方微信从刚开始简单的资讯推送，到现如今集了品牌推广，购物娱乐，资讯，客服等功能于一身的服务平台，正零距离接触微时代为品牌带来的全新改变。
乡都葡萄酒“微”阵地，世界杯季主打好玩！
你见过“会说话的葡萄酒”吗？
微信是一个小而美的生态圈，它的魅力在于，灵活便捷的拉近了消费者与企业的关系。这种近距离的关系，使得品牌性格成为了企业能否黏住消费者的关键所在！
2014年6月初，乡都葡萄酒推出世界杯的活动，主打好玩，鼓励粉丝与粉丝之间的互动与共鸣，同时，针对世界杯的热火氛围，推出32个球队世界杯限量纪念版“会说话的酒”。
早在5月底，乡都葡萄酒便开展了“呐喊世界杯，‘音’该上瓶”的活动，让一个人的世界杯不孤单，活动鼓励粉丝为支持的球队发送呐喊助威的语音至乡都葡萄酒官方微信，最终他们的语音登上了限量版的“会说话的葡萄酒”。
当购买者扫描瓶身上的二维码时，便可以听到其他人为球队支持呐喊的声音，或逗趣、或搞笑、或专业……让一个人在深夜看球也能营造小伙伴们在一起的热闹。这仅仅是一部分。乡都葡萄酒在产品规格上也作出了调整，350ml的热情小瓶装，约请好友相聚的时候，开瓶即饮，符合年轻人追求简便、随性的生活喜好，不注重那么多的细节，随性而饮就好！这也突破了传统葡萄酒给人严谨的印象，是一次勇敢的尝试，当然尝试的结果是好的，首发当日便取得了很好的销量。
突破，是传统企业发展必须面临的课题，勇敢的尝试与突破，建立属于烙印的独特品牌形象，微信给予了企业突破转型更好的营养环境，因其更贴近消费者，更贴近诉求，更直接的反馈，跟利于建立全然不同的品牌性格。
“微”时代中的购物生活
不仅是世界杯活动中的突破，乡都葡萄酒微信保持着每月一次创意活动的频率，为粉丝带来与众不同的全新体验。
4月，乡都葡萄酒微信商城完成试运行，全面上线，粉丝可通过乡都葡萄酒官方微信直接选购产品，也可快速便捷的参与到各种各样创意活动中。
传统企业在“微”时代的狂潮里，破浪而行，寻求新的突破与机遇。在未来O2O的阵地中，这些生根于线下，又在线上大玩颠覆的传统企业似乎拥有了得天独厚的条件。试想，以乡都葡萄酒多年线下经验，在全国范围内铺设葡萄酒品鉴馆并非难事，而利用他们现有的线上资源，完成可以在短时间内搭建成，线下品鉴馆品尝葡萄酒，直接微信二维码扫码付款，线下提货，或者快递指定送货的购物模式。
看来，不带钱包的购物方式，正在开启，主力军是这群突破中的传统企业。