2014年巴西世界杯赛程几近过半，冷门、熬夜和伪球迷等关键词让这个世界杯更加具有无限的话题性，大众生活也由此进入了“世界杯时间”。而北京apm购物中心6月15日启动的“动感世界杯”主题活动，也正如火如荼的进行。
作为香港新鸿基地产集团在京的首个商业项目，北京apm购物中心在世界杯期间精心打造了主题为“北京apm动感世界杯”的系列活动，让消费者们都跟随着四年一度的足球盛宴一起“嗨动起来”。
在开幕式当天集结了32位人体彩绘模特的惊艳亮相，也成为全国零售企业营销活动的重磅新闻。随着世界杯赛事的热潮不断地升温，北京apm的世界杯主题活动为广大消费者、粉丝也推出了众多、精彩纷呈的动感表演和互动活动。记者也在走访项目的同时，第一时间亲身体验了一把。
据北京apm推广部经理张晓阳介绍，北京apm动感世界杯的各式主题活动比较偏向热情洋溢的风格，比如具有浓烈巴西民族风情的桑巴鼓和桑巴舞表演，超强趣味的桌上足球冠军赛，还特别推出了神龟小A现场竞猜，蓝人摇滚乐队表演，满额抽奖等等，这些主题活动相对消费者来说，比较有新鲜感，很多活动一开始就点燃了消费者的热情，活动场面相当火爆。也是北京apm今年重点打造“361度”的营销概念推出的系列活动之一，张晓阳告诉记者。
恰逢当天记者也亲身体验了一把紧张、激烈的桌上足球冠军PK比赛。在活动现场，有很多球迷同时都沉浸在激烈地对决中，俨然成为一副小型世界杯足球赛场，这比赛还经过初赛、半决赛，决赛的攻防交叠之间，活动气氛步步进入高潮！
在另一块活动区域，还有颠球比赛，现场颠球达人们好多都可以像真正的球星那样，用身体各个部位连续颠球。虽然没有亲身试一试，不过还是过了把眼瘾。
记者看到，除了创意表演及互动活动之外，商场里的很多品牌商家也推出了各式各样的促销活动及有奖活动。活动当天在北京apm消费满299元，就可以得到一套世界杯主题儿童球衣。多个国家队服款式任由选择，球衣选择最多的还是巴西、阿根廷、和德国等几个足球强国。很多带孩子的家长都可以让小宝贝们们参加足球比赛，还能获得精美的世界杯主题礼物。
富有戏剧性的一幕是，记者碰巧遇到一个萌孩子在爸爸的陪伴下选球衣，他在默默看了很多球衣后，似乎都不满意，问了一句，哪个是中国队的？这个问题一下把旁边的几个大人都逗乐了，无奈的父亲竟一时不知道如何跟孩子解释。不得不说，这真是个悲伤的话题！
要说上一届世界杯，最受世界瞩目的属章鱼哥“保罗”，而在活动现场，北京apm动感世界杯的新一代预言帝“神龟小A”则是相当抢镜。在世界杯期间，“神龟小A”坐阵北京apm首层中庭，现场预测中了多场重要赛事，至于预测指数，恐怕还要等后续观察。
在记者看来，作为王府井金街的一个重点商业项目。北京apm已从传统的商业氛围中找出一套符合项目定位和主题特色的营销之路，这样的改变也赢得近几年来众多商家品牌的青睐，一些极具特色的品牌先后入驻到这里（如亚洲最大Apple Store，中国北方区域最大H&M旗舰店，中国内地第一家Forever21，中国第一家GAP，ZARA中国首家复式旗舰店，华北区最大宝珀直营店、北京首家Calvin Klein(腕表+饰品)、浪琴直营店，天梭、欧米茄、宝齐莱、周大福、六福珠宝、太子珠宝/钟表、PANDORA，火炉火、元気寿司、丸龟制面、胜博殿、大成家、度小月、青柠泰餐、鹿港小镇、港丽餐厅、西贝莜面村、西堤厚牛排、板长寿司、外婆家、太兴餐厅、澳葡小厨、芒果香山、鲜芋仙、许留山、GODIVA、哈根达斯、百老汇影院等），从而吸引大量年轻消费者来到王府井，对整个王府井商业氛围的提升作出重要推送作用。随着2014年1月份，中国北方区域最大的H&M旗舰店在北京apm如约开业，北京apm成为全国唯一一家集结H&M、Forever 21、GAP、ZARA、C&A、UNIQLO等多家快时尚知名品牌旗舰店的购物中心。现在的北京apm俨然已成为年轻、时尚、潮流的快时尚品牌代言人。