新春将近，由新希望乳业出品的全球首款互联网牛奶“云牧场”又玩起了新花样，1月23日，与民生银行合作推出“奔跑吧，年货！”活动，以“万人众筹牛奶”的微信互动游戏，引发了一轮疯狂的人际传播。据民生银行后台统计数据显示，游戏上线仅仅两个半小时，就超过17万人参与，点击超过100万人次，创造了互联网牛奶游戏营销的一个高潮。
业内人士评述，在用互联网思维改造传统企业的声音越来越充斥着市场的时候，新希望乳业正通过一次次的娱乐营销手段，与用户、消费者、社群好友一起玩耍，将产品变为社交工具，打造着自己的“云圈层”，“云牧场”纯牛奶正在开创互联网创新的玩乐主义营销。
动动手指就有免费奶喝
诉诸利益启动人际传播
在企业纷纷挖空心思“讨好”用户的时代，新希望与民生银行的合作，通过爆款游戏和圈层营销为消费者和业界都带来了惊喜。
记者通过“中国民生银行”微信公众号，进入“奔跑吧，年货”的“年货总动员”版块，对这个“万人众筹牛奶”游戏进行了一番体验。这款游戏采用时下流行的“奔跑吧，兄弟”任务挑战模式，激发消费者参与感。玩家点击“撒娇卖萌要牛奶”，并分享朋友圈，就能邀请朋友帮忙集奶。如果50位以内的朋友帮忙集到2500ml牛奶，发起任务者就能领取一箱新希望“云牧场”纯牛奶。协助完成任务的朋友，既可以参与抽奖，赢取云南旅游基金，和云牧场现金券、购物卡等礼物，也可以自己发起牛奶众筹活动，启动二度人际传播。
业内人士分析，这样一款游戏，之所以成为爆款，是因为它即有利益激发消费者参与，又能通过其社交属性实现人际传播。
而此次“奔跑吧，年货”活动将分为两阶段：众筹牛奶之后，2月7日将推出 “年货冲冲冲！”，关注微信公众号“新希望云牧场”（微信号：ymc360）或民生银行微信公众号的玩家，均可通过移动客户端玩耍追年兽赢年货游戏，赢取年货购物卡、云牧场现金券等。
从民生银行后台统计数据显示，游戏上线短短2个半小时，就超过17万人参与，点击超过100万人次，中奖人数6988人，其中361名玩家完成了牛奶众筹及领取。
“今年的年货营销将更具互动性和趣味性，我们不是卖牛奶而是和消费者一起游戏一起玩乐。”新希望乳业总裁席刚表示，新希望将会不断借助 “云牧场”纯牛奶在移动互联网营销所取得的经验开展跨界营销，吸引消费者一起玩耍。
不断深耕“用户思维”
既要做平台更要做圈层
作为全球首款互联网牛奶，“云牧场”自诞生以来就积极的采用分享和游戏等方式，将“用户思维”植入整个营销环节。
“云牧场”是新希望乳业推出的全球首款互联网牛奶。去年10月10日，新希望乳业宣布打造好牛奶的“云供应链”??由国内领先的鲜奶品牌新希望乳业全球甄选出的“云牧场”提供原生态、原产地的牛奶，通过顺丰优选等进行全球供应。
“用互联网工具改造传统乳业就是创新。”新希望乳业总裁席刚坚信讨好消费者比卖产品更有价值。
在与百度直达号等移动互联网工具及罗辑思维等互联网社群达成合作之后，“云牧场”迅速吸引了大量粉丝参与其牛奶的牧场建设、产品包装设计、营销推广等环节。
而为了让消费者真正实现其“主人翁价值”，新希望乳业还在1月16日与京东众筹启动国内首个互联网牛奶众筹项目“和云牧场合伙人一起聊好牛奶”。
“我们希望通过互联网工具积极开展社群营销、跨界营销，让消费者参与云牧场生产和运营，真正体现用户为中心，实现信任体系的建立。”席刚表示，互联网牛奶其中一个要素是与大家一起玩耍起来，不管是与京东众筹的合作还是与民生银行开展的“年货游戏”就是要推动消费者参与“云牧场”牛奶的热情，让“云牧场”牛奶真正成为消费者自己的牛奶，让牛奶营销形成社群化和消费者中心化。
其实，作为全球第一款互联网牛奶，新希望“云牧场”希望有一个玩乐的氛围，用轻松有趣的方式搭建圈层，同时成为互联网创新的平台。