自2014年起，燕京啤酒已经连续两年冠名中国足协杯，助力全民足球，为中国人的“足球梦”保驾护航。与此同时，燕京啤酒作为民族企业，发出倡议并设立中国足协杯年度公益行动——“种子计划”，在足协杯的比赛现场向当地媒体推荐的学校赠送足球，从孩子抓起，为中国足球萌生足坛巨星培育土壤。在2014年，共计181所学校获得燕京啤酒赠送的3620颗足球，而在燕京啤酒2015年中国足协杯前三轮比赛中，燕京啤酒累计赠送243所学校4860颗足球。截止目前，燕京啤酒集团已赠送足球总计8480颗，谁也不能确定，这颗足球的种子会在哪位孩子的心田生根发芽。但当这些学校和孩子们在享受足球欢乐的同时，足球的种子已经渐渐开始萌发，校园足球事业腾飞的脚步开始起航。
“种子计划”让更多的孩子拥有踢球的机会，享受到运动的快乐，让足协杯的发展与全民足球运动的发展得以相辅相成，进一步提升了草根球员的成长空间。但一个公益活动的发展，需要更多人的参与与传播，才能让振兴中国足球的梦想成为现实。在2015年7月27日——8月26日，燕京啤酒2015年最炫目公益活动热烈开启，网友使用自己的微博、微信账号登陆手机端活动页面，通过选择方向投掷足球，将足球送到自己心仪的地区，就能够让该地区的学校与孩子得到燕京啤酒赠送的足球；将相关信息分享到微博、微信朋友圈即可获得一次抽奖机会，有机会获得燕京啤酒提供的Nike足球、运动手环、Apple Watch等丰厚大礼。
加入燕京啤酒种子计划，助力中国足球未来，你的爱心与鼠标，决定了足球能够飞多远；你的行动与支持，将让种子计划成长为参天大树。星星之火，可以燎原，你的一个转发，一次投掷，意味着更多的孩子获得享受快乐足球的机会。当这些种子逐渐生根萌芽，未来中国足球的后备力量将得到极大的增强，中国足球事业和全民足球的发展也将得到更多的助力。