继蚂蜂窝与杜蕾斯联手推出的旅行装备“小黄盒”走红后，8月18日一号店在各大醒目位置热推的农心“易燃易爆”礼盒一经上架即迅速引爆话题，成为美食生活的最新网红级潮品。
品牌与平台携手玩创意，首发限量礼盒吸睛
区别于线下商超渠道比拼价格、打促销仗，近年来电商平台的单品销量越来越与其在社交网络的影响力相关，靠营销概念取胜的网红食品成功案例也越来越多。以中高端速食面为主打产品的农心，此番大打创意营销牌，联手一号店为其新品炭热辣鸡排拌面打造出突破速食面形象的“易燃易爆”礼盒，于8月18日在一号店独家限量首发。
此款燃爆礼盒定价39.9元，内有四袋炭拌面及独具匠心的解辣“解药”赠品。因其炫酷醒目的手绘风格包装，加上礼盒内数十种富有神秘色彩的解辣“解药”，易燃易爆礼盒一经上架，即在一号店创造了每5秒售出一份，18小时内首批礼盒被一抢而空的热度。浏览一号店网友评论可发现，易燃易爆的炫目包装引发了网友对炭拌面辣味的热烈想象，还没入口就已在设想“舌尖燃烧爆炸”的快感。加之首发上架前日日煮等美食大V对炭拌面的测评短视频广为流传，极大加剧了这份“速食面中的轻奢品”的口碑吸引力。
“易燃易爆”击中网友情绪，创意礼盒引爆社交话题
对于炭拌面热辣鸡排味的辣度和口味，农心没有具体描述，而是不走寻常路的通过礼盒上“别惹我，易燃易爆”的口号挑逗网友的情绪，制造共鸣。很多网友表示一看到这个外观就已感到刺激的辣感扑面而来，这种拒绝被束缚、反对被干预、想要燃爆、我行我素的态度非常契合都市白领、年轻人群在职场和各种场合中保持独立、洒脱的情绪。除了外观，易燃易爆更吸引网友的是其“内涵”。礼盒内除了四袋炭拌面让人吃得刺激燃爆，神秘的“解药”也成为引发购买和制造分享的最佳利器。解药类型包络发泄型、安抚型、情绪调节型等不同品种，除了价格不菲神秘的“物质解药”，更有令人会心一笑的精神解药——部分网友打开解药收到的是一张“箴言”。这种既大方慷慨又卖得一手好萌的撩人本领，令燃爆盒一出即人气飙升，率先在一号店买到的网友纷纷晒到朋友圈，成功的自来水效应，让@差评、@公路商店等 等针对青年群体的个性化内容导购平台，也纷纷在自家“黑市”上架力推燃爆礼盒。
用心打造轻奢级拌面，噱头与品质协同稳扎长久市场
农心炭热辣鸡排拌面能够成为一号店全平台重力主推的网红面，绝不仅仅是靠概念和营销，也包括其产品自身品质过关。据悉炭的小麦粉使用的是从澳洲进口的澳大利亚白麦，而淀粉则使用的是德国进口的醋酸酯淀粉，并且加入了韩国进口天然海藻粉，使得炭面更具有营养价值，口感更劲道，接近新鲜手工面的韧性。对于消费者最在意的口味，炭热辣鸡排拌面的辣也超越了国内休闲食品常见的麻辣、酸辣等口味，为食客带来了一种全新的辣感，美食大V《日日煮》在测评视频中表示，炭面层次丰富的口味融合了墨西哥哈雷派尼奥辣椒、泰国帕塔亚市咖喱粉、日本北海道海藻粉、智利康塞普西翁火鸡和巴西圣保罗红胡椒的味道，可谓是看似简单，实则丰富，被评为“最国际化”的速食拌面。从率先买到燃爆礼盒的网友评论来看，炭拌面的销量还将随着网友的好评分享继续攀升。