随着中国家庭生活水平的提高以及消费升级影响，生活用纸消费需求呈现多元化和细分化发展趋势，中高档纸类需求急剧增长，其中母婴家庭高端用纸更是成为近年用纸市场的消费热点。
母婴家庭用纸主体的特殊性，决定了这类人群更加注重产品质量和消费体验。一方面，消费者选择纸巾时对产品的安全系数、原料成分评判标准更加严苛;另一方面，对纸巾的柔韧度以及适用场景上也提出了更高的要求。
鉴于国内这块资源市场空缺，近年迅速成为新进资本抢滩阵地。2016年，一个面世不到一年的母婴品牌——凯儿得乐，通过对消费者需求的敏锐洞察，及时把握消费升级契机，在行业内首次开创柔纸巾细分品类。
据了解，凯儿得乐是一个母婴国民品牌，自2015年创立，通过高品质尿裤拳头产品迅速在国内高端纸尿裤市场取得一席之地，深刻影响新一代母婴生活理念。2016年，凭借对纸类消费品行业的市场趋势把控和突破性技术的成熟应用，凯儿得乐进军生活用纸市场。针对宝宝肌肤特征，采用特定PH值配方研发，推出业内首款母婴专用高端柔纸巾，独特的舒爽轻润触感以及卓越的柔韧体验迅速圈粉大批精准用户，市场销量遥遥领先，引领母婴高端纸品的发展潮流。
2018年5月，凯儿得乐于北京国家级地标水立方举行新品发布会，再次推出柔纸巾年度新品——羽柔系列家庭装，呵护母婴家庭敏感肌肤人群，不断打通纸品系列立体式场景应用，一纸解决全家清洁需求。
根据现场报道，发布会硬币实验互动环节，在中国好舌头华少主持下，著名演员何洁作为明星辣妈品鉴团成员惊喜亮相，挑战柔纸巾柔韧指标极限，单张纸巾湿水后承受40枚硬币重量不破，远超普通纸巾指标，颠覆观众想象。
凯儿得乐柔纸巾在功能指标和用户使用体验等方面都要远远强于同类竞品，具备较高的竞争壁垒，对此，凯儿得乐负责人表示，从产品研发设计到原料选择、生产制造各个环节，都做了很大的投入。首先配方中添加独特保湿因子，实现婴儿肌肤般滑嫩触感;其次甄选全球优质原生木浆，成百上千次的配比实验，带来纸张2-3倍柔韧升级;另外，采用先进工艺，生产环节层层把关，做到远超行业的标准。
据悉，6月6日，凯儿得乐羽柔系列家用盒抽、家用软抽正式上市。期待这款国民柔纸巾能够在消费者群体中带来更多的惊喜体验，引领新一轮行业消费新升级。