编者按：消费问题，成为2018年备受媒体关注的年度经济话题。受经济下行的大环境影响，很多行业都感受到了比冬天更冷酷的寒意。国家大力推进供给侧、消费侧的改革，引导消费并刺激消费也成为品牌方的发力点。越来越多的消费者开始为“想要的世界买单”，无关消费升降级，一切的购买行为只为更好的自己和更好的世界。给消费者最好的产品，并把可持续理念渗入到品牌DNA，为更好世界而生的山丘本色纸或将成为消费新宠。
改开四十周年 消费者正变得关注世界
改革开放四十周年，中国社会发生了翻天覆地的变化。环境的变化，带动了消费巨变。从粮食消费下降、轻工产品消费上升;从自行车、手表、收音机“老三件”到冰箱、彩电、洗衣机“新三件”;从住房、汽车、教育等“大三件”为标志到娱乐至死…消费结构的变化，反映了从生存到发展、从价格至上到价值至上的消费变化。
“年轻人越来越多关注品牌，甚至关注到品牌商背后的企业社会责任。”知名品牌专家指出。年轻人的购买行为，不仅是获得商品的使用价值，更是获得品牌的情感价值和情绪归属，品牌甚至成为消费者的标签。因此，品牌商是否是合格的企业公民，能否为社会带来正向影响，很大程度等同于消费者的个人形象。人们有理由相信，一个选择环保理念产品的人对社会怀有更高的责任感。消费者开始关注世界，关注自己的选择对世界的影响，这正是新消费者观念的崛起。
成功品牌帮助消费者构建想要的世界
“每个人心中一定都有自己想要的世界，而大部分想要的世界都有高度的重合。”一美国著名心理学家认为，“人们心中对爱与善的向往，是基本可以称之为共性的东西”：
想要的世界，一定是充满希望的。人们可以通过自己的努力，实现梦想，获得与努力相匹配的收获;想要的世界，一定是公平正义的。人们能够得到公正的对待，善良与温暖是社会的主旋律;想要的世界，一定是有爱的。亲情、友情、爱情都关乎于爱，出生、成长、成熟和衰老，人的每个阶段都有爱的孕育和滋养;想要的世界，一定是干净整洁的。有灿烂的阳光、新鲜的空气和洁净的水资源;想要的世界，一定是资源可持续利用的，保证子孙后代的地球还是原来的样子…
普通消费者正在用金钱代表投票，为自己想要的世界买单。Nike用一句“just do it”,引领了消费者实现梦想、勇敢追求的激情;华为代表了中国科技走向世界的力量，购买华为正是支持中国骄傲;支持宜家，是支持宜家产品简洁的设计和环保的理念…品牌获得成功，从某种意义上说，是帮助消费者构建他们想要的世界。而这种能力，正是品牌基因。
山丘本色纸 提供资源可持续发展解决方案
众所周知，生活用纸会消耗森林资源。仅生产卫生纸，全球每天就有27000棵树被砍伐。而森林资源锐减会造成的水土流失和生态失衡，造成局部地区的气候恶化。世界绿色组织创办人及行政总裁余远骋表示，木浆卫生纸在生产过程中，加入强化其坚韧的物质，不易分解，呼吁市民逐步减少使用木浆卫生纸。山丘本色纸，采用100%纯竹浆，正是从源头为社会提供了解决森林砍伐和木浆纸分解的方案。
山丘依托的凤生纸业，拥有60年的造纸历史。这家植根于四川竹资源最丰富地区的本色纸制造商，致力于用竹产品改变中国森林资源锐减的现状。董事长杨朝林指出，竹林生产速度极快，一次种植成熟后可以年年间伐。同时，使用竹林能够实现对低碳更多的贡献，对水土涵养和生物多样性带来积极推动。可以说，这正是山丘竹纸的品牌基因。与20万竹农达成深度合作，保证了山丘竹纸对于成竹质量的把控和数量的需求;与熊猫嫩竹的科学配比，更是在提升了产品使用感受的同时，帮助中国大熊猫保护研究中心解决了熊猫“剩竹”的二次利用，变废为宝。
据了解，国宝大熊猫的饮食习惯更为“挑剔”，他们有着优良的采食策略：竹子新长出的枝、干、叶等器官中的营养成分更高且富有大量水分，因此大熊猫一般喜欢选择竹笋以及细嫩的竹干、枝条和叶子作为主要食物。中国大熊猫保护研究中心下辖的熊猫基地，每年都会产生大量熊猫挑剩下的新鲜嫩竹，目前已经作为山丘竹纸的特供原料，华丽的完成了自己可持续循环利用的转身。而山丘竹纸，也真正践行着为了“更好的世界”努力的目标。
2019年1月19日，山丘竹纸受邀参加瓶型宇宙(bottle dream)举办的大会，主题正是#为你想要的世界买单#。这代表着山丘本色纸对环境保护的努力获得了更大的认可，品牌成为消费新宠指日可期。