引言：3月31日，中国商业地产企划节在于上海跨国采购会展中心隆重开幕。“中国美陈展”、“商美大会”和“金灯奖颁奖盛典”三大美陈行业盛事联袂巨献。
3月31日可能对很多人来说，只是一个平淡无奇的慵懒周日，但对于中国商业地产企划人来说，更像是一场狂欢派对。就在这一天，2019年中国商业地产企划节于上海跨国采购会展中心隆重开幕。
这一次为期两天的企划节，由中国美陈网，商美学院联合举办，“美陈展”、“商美大会”、“金灯奖颁奖盛典”三大盛事集专家分享、商业论坛、颁奖盛典、美陈展览、供需对接五大内容为一体，以“企划新时代”为主题，旨在探索新时代下中国商业地产差异化创新与突破之路，实现中国商业地产由量变到质变的飞跃。简而言之，这是一场有思想、有策略、有资源、有情怀、有温度的商业盛典！
聚合行业资源 打通招采渠道
2019年中国美陈展是商业地产领域专业度极强的行业大展，第二届中国美陈展以“美陈造物”为概念，将聚集全国5000+家购物中心方，通过500+家优秀服务商、1000+套全新美陈设计方案现场呈现，打造一场商业美陈领域规模空前的美陈展览。此次美陈展的参展企业包含美陈工厂、美陈道具、美陈展览、科技美陈、IP展览、cosplay、灯光艺术、 快闪店等行业全产业链，一站式解决美陈行业需求。风潮、品创、超之杰、智尚互动等大型供应商一应俱全。
开展当天，美陈网合伙人与美陈行业代表一同进行剪彩仪式。伴随着礼花，2019中国商业地产企划节正式拉开帷幕。一场属于中国商业地产企划人的狂欢也正式开始。
春意浓，在上海上海跨国采购会展中心也是人流攒动，前来观展和洽谈合作的人络绎不绝，每个展位前都聚集了许多观众，商务洽谈区也热闹非凡，来自全国各地的企划人齐聚一堂，共享盛事，许多参展单位的负责人以及地产企划人相互沟通，切实提升和行业效率，让招采变得省时、省心、省力。
碰撞智慧火花 探讨求变之道
企划节吸引了2000+企划精英汇聚，众多行业顶尖大咖助阵，集众智、聚众慧，建立全新营销运营思维模式，助各位企划人解决营销焦虑、快速成长为业内精英，突破营销壁垒。
万达集团原高级副总裁、万达院线原董事长、河南康桥华本商业运营管理有限公司董事长李耀汉先生致开幕词，强调了创新在美陈领域的重要性，并引用了华为企业不断创新的概念，在商业地产寒冬下更要重视创新，并且要还要美陈是为人服务，更要以人为本，让美陈充满温度。
美陈网CEO谢赉先生，讲述在如今购物中心进入存量时代，如何让运营为王，让企划先行。并且介绍了美陈网各大业务模块，囊括资源库、素材库、数据库、供应库。详细分享了举办美陈展、金灯奖、商美大会的心路历程，还爆料秋季美陈展的相关信息。
第二届中国商业地产美陈大会，以“新企点，划未来”为主题。3月31日上午10点，《商美学院公开课》现场听者云集，座无虚席。多位大咖带来精彩分享，助你拨开发展迷雾，提升行业认知。
北京天汉文化CEO吕翀分享了《IPE与商业地产》，吕总提到，在北京的一个购物中心消费圈内，出现了一个明显现象：消费者进入购物中心产生的消费中，非提袋消费已经超越提袋消费，也就是说，购物中心已经从原来的买买买，到现在的玩玩玩。体验式消费的最直接形式就是IPE。而国内还有大量尚未开发的优质IP资源，市场巨大。新的消费需求就是购物中心发展的引擎。分众化已成既定事实，且不可逆转，而未来购物中心就是一个大型的IPE。
万达宝贝王集团IP运营中心常务副总经理兼授权部总经理王峰分享了《超级IP升级商业地产》。如今超级IP发展趋势：人格化表达、科技让IP更时尚。而旗下超级IP产品海底小纵队正式符合这样的特征，并通过18个月线上线下联合推广，已经成为国内头部儿童乐园IP，并联合旅游、酒店、影视的等方向一步步为海底小纵队打造持久影响力。在万达宝贝王乐园的IP矩阵内还包含彼得兔等其他超级IP，创新聚合主题酒店、主题农场、主题街区、主题餐厅等一系列业态。
北京奥与奥品牌营销集团品牌经理青轩彤分享了《如何打造情绪化与互动化结合的IP品牌》。美陈不应该是冰冷的陈列，而是能够与情绪互动的装置。人是情绪化的动物，人们在情绪低落的时候需要安慰，需要拥抱，奥与奥旗下小抱君便是解决当下人们情绪化的产品。让消费者通过内在感受被小抱君吸引。就像奥与奥的口号一样：“别抱怨，抱我！”情绪是让人养成粘性习惯的存在。
鼎世集团商业空间装饰设计总监马奇分享了《主题商业街区新时代》。随着商业发展，许多城市出现了“千城一面”的问题，在经历购物中心变革后，下一个商机还未被完全开发。马总提到，我们的消费群体也已变成90后和00后，他们在潮玩、美食、游戏等领域都有着强烈的兴趣，那么主题街区就应投其所好，进行持续“文化”输出，让场景玩起来。
在下午的《新企点 划未来》新营销企划论坛同样引人注目，来自购物中心方对如何突破商场同质化，打造差异化创新进行各方面阐述。
上海世茂广场总经理肖涛分享了《存量物业改造的创新之道》，存量改造如今已成为了许多购物中心所面临的的课题。以上海世茂广场为例，从因由、万壑、破局、新生和启示方面，分析存量物业改造的创新之道。上海世茂广场通过创新改造使得客流、影响、营收等均创新高，这样轻重并举的改造模式成为商业市场主流，存量商业的改造市场前景远大，但存量商业的改造经验极度缺乏，还有很多改造方向需要所有商业地产人不懈的努力共同去探索！
大悦城地产华东区域总经理危建平分享了《大悦城的创新之道》。五年前或者十年前，众多购物中心更多以招商为主，而现如今招商已经很难拉开差距，所以在商业自身空间的再创作成为购物中心差异化的关键。危总提到，通过整合自身数据，准确定位自身商场所要服务的“客群”，客群的陪伴者很大程度影响顾客的消费行为，因而打造出五大消费场景，静安大悦城是“魔都爱情地标”，长飞大悦城是“城市微度假区”。这样聚焦客群文化，建立客群交互情感，才能形成客群来的理由。
广州天河城推广部总经理穆兆梅分享了《与消费者共情共生，打造心智地标》。如何将空间客流最大化，都离不开消费者。通过运营商、银联等数据分析客群。而如今国内消费者更多喜欢国产原创的内容，因此天河城就落地了“齐天大圣”。而做出差异化创新，天河城便开始着力打造自有IP——蜜兔，通过将自有IP融入商场各个业态内，培养消费者习惯。因此广州天河城从“节点大促力推”转型到“紧抓日常经济” 拉近了“城”与人的距离，将“生态、健康、艺术、生活、文化”与商业融合，紧扣城市人渴望回归自然的心理逐步打造成广州的美学生活基地。
《我在万达这七年》作者刘文涛分享了《企划的边界与突破》。企划可以积累，但不要重复，重复只意味着专业枯竭和瓶颈，不是对边界的触碰。企划不是单纯的创意行动，不是纯粹的促销活动，不是概念秀、不是标题党，也不是销售任务完不成后的救命稻草。它是结合自身市场定位与竞争环境；整合各类相关资源；分析营销时机和竞争突破点；围绕月度、季度、年度甚至更长期的经营任务拟定目标；制定有效企划策略并细化实施；以达到完成目标的系列市场营销行动。
珠海华发商都推广总监潘慧婷分享了《如何做好年度企划大纲》。如今购物中心的发展方向更想二三线城市蔓延，而珠海华发商都便是二三线城市的成功例子。作为购物中心，人们的休闲场所。除了硬件上的空间构成，更重要的还是体验功能。我们不仅要做“极致空间”，更要做“优悦体验”。以优悦体验，引领生活风尚；用艺术情怀，打造流动的盛。一座购物中心应该有它的文化态度，把具有美学价值的商业体验引进到购物中心，以商业带动文化，让商业提升美学水平，从而影响每一个前来体验的消费者，让文化通过商业之手流传出去。
树立行业标杆 引领美陈航向
金灯奖由中国美陈网、中国美陈群、商美学院等发起，是针对中国商业地产市场推广细分领域的专业奖项，是中国美陈影响力的至高殊荣，有中国美陈的奥斯卡之称。本次金灯奖从报名到评选结束，历时93天，金灯奖组委会由香港设计大师、行业大咖、美院教授等组成专家评审团，秉承“公平、公正、公开”原则，从整体性、故事性、文化性、艺术性变化性、互动性、安全性、成本合理性等八个维度，采用综合评分法从282家参选单位中选出100家获奖单位。呈现了权威性、专业性、公正性的鲜明特点。树立出行业新标杆，助力正在寒风中砥砺前行的商业地产。
金灯奖颁奖前，上海市广告协会会长孔祥毅先生致辞，感叹如今美陈行业发展迅猛，并称赞美陈网扛起行业大旗，引领美陈行业向更好，更优质的方向发展。
颁奖典礼开始前，宿迁市委常委、统战部部长冯岩，上海市广告协会会长孔祥毅，万达集团原高级副总裁、万达院线原董事长、河南康桥华本商业运营管理有限公司董事长李耀汉，厚几机构创始人、万达集团原副总裁、万达学院原院长陈平，万达集团原总裁助理、全经联副主席张云计先生，中国零售年度人物、苏宁电器集团原董事、万达集团原总裁助理丁遥，宿迁市上海商会会长李喆，万商俱乐部深圳分会会长、九洲远景商旅文发展有限公司原赵润涛，中登控股集团副总裁刘建西，CCIM中国理事会常务理事、伟东集团副总裁张晓兵等嘉宾与美陈网合伙人谢赉、孙宁、何戡军、沈军良等一同开启金灯奖颁奖盛典。
每年岁末年初的圣诞节和春节是众多购物中心布置节日美陈，举行活动庆典的时间，精美的圣诞和春节美陈为商场聚人气，不仅可以带来丰富的收入，也丰富了顾客的购物环境。因此美陈网针对在圣诞和春节期间布置的商场，评选出以“圣诞”、“春节”为主题的优秀美陈装置。评奖结果如下：
卓越品质奖：苏州中心商场、深圳欢乐海岸、杭州远洋乐堤港、无锡恒隆广场、杭州湖滨银泰 in77、广州天环 Parc Central、郑州正弘城。
卓越场景奖：厦门宝龙一城、上海环球港、中粮·祥云小镇、龙湖上海虹桥天街、武汉M+购物中心、泸州万象汇、深圳益田假日广场。
卓越创意奖：青岛乐客城、武汉群星城、深圳龙岗万科广场、深圳金光华广场、成都SM广场、沈阳大悦城。
卓越呈现奖：北京朝阳合生汇、南通中南城购物中心、福田星河COCO Park、广州IFC国金天地、港汇恒隆广场、新疆汇嘉时代昌吉购物中心。
卓越故事奖：福州融侨中心ART MALL、东方新天地、济南中海环宇城、烟台大悦城、步步高梅溪新天地。
卓越体验奖：厦门SM新生活广场、南京中海环宇城、鲁能领秀城贵和购物中心、万菱汇、仁恒置地广场 · 天津、上海七宝万科广场。
卓越互动奖：珠海华发商都、柏威年大连购物中心、深圳世纪汇、沈阳铁西华润万象汇、广州百信广场、深惠龙光商业广场。
卓越营销奖：沈阳K11购物艺术中心、福州东百中心、悠方（上海）、昆明大悦城、武汉保利广场、上海九海百盛、石家庄勒泰中心、青岛万象城。
卓越视觉奖：百盛青岛金狮广场、北京远洋未来广场、VT101维多利广场、天津和平大悦城、上海静安大悦城、步步高赣州新天地、 天津河东爱琴海购物公园。
卓越人气奖：南宁万达茂、无锡荟聚中心、广州天河城、汉街万达广场、武汉荟聚中心、荆门万达广场、上海五角场万达广场、龙湖上海宝山天街。
除了春节圣诞等重大节日，购物中心会为一些特殊节日做相对应的美陈装置其中也包括四季美陈，也会有新的购物中心为开业做美陈布置以及为了使其在众多购物中心脱引而出，吸引更多客流布置主题街区，针对这些优秀的主题场景、IP、开业美陈网设置了为购物中心颁布的特别奖项。
非凡人气奖：武汉菱角湖万达广场、洛阳建业凯旋广场、长春活力城Village购物中心、武汉绿地城欧洲风情小镇、郑州丹尼斯大卫城、十堰万达广场。
主题街区场景大奖：天津南开大悦城、上海世纪汇广场、北京西单大悦城、上海现代装饰艺术有限公司、风潮场景营造。
开业标杆大奖：LCM 置汇旭辉广场、上海长风大悦城、石家庄万象城、杭州大悦城、上海三林印象城、慈溪爱琴海购物公园、重庆中迪广场。
节日经典大奖：北京国贸商城。
高端时尚大奖：环贸 iapm 商场。
创新引领大奖：龙湖商业。
至臻印象大奖：王府中環。
卓越品质大奖：上海世贸广场。
文化地标大奖：北京朝阳大悦城。
奢华风尚大奖：上海国金中心商场。
文化创新大奖：瑞虹天地月亮湾。
人文情怀大奖：上海K11购物艺术中心。
潮流地标大奖：上海爱琴海购物公园。
风尚潮流地标大奖：上海新天地。
时尚风向标大奖：兴业太古汇。
时尚风潮大奖：成都大悦城。
杰出服务商大奖：北京柏焓咨询有限责任公司。
卓越IP运营商：乐童（上海）文化发展有限公司。
卓越IP服务商：粉丝科技。
卓越文创运营商：集文创营运机构。
卓越IPE运营商：北京天汉文化发展有限公司。
卓越商业服务商：惠州市创鑫鸿文化创意制作有限公司。
作为城市商业零售消费主战场，作为城市地标，作为人民吃喝玩乐生活的场景，新时代的商业地产一直走在时代前沿。中国优秀购物中心的企划精英们推动中国商业地产发展力量，并引领中国商业地产界走向健康发展之道。为此，美陈网为中国商业地产领袖人物、标杆性人物设置了专项奖。
创新管理精英：刘文涛、穆兆梅、王峰、黄文姬、郑铁、潘慧婷。
商业创新人物大奖：危建平、肖涛、姚海波。
这样大型的商业地产盛会不仅吸引全国各地的观众纷至沓来，让他们能够感受到中国美陈发展的丰硕成果，还让前来学习的商业地产企划人领悟到中国商业地产发展仍在路上，就像许多参加企划节的观众的感慨道：“企划节让我们认识到全国商业美陈发展的迅速，让我们更加重视到要不断创新，开拓进取。”这也是此次主办方的目的，助力中国商业地产不断前行，让我们在诗和远方的道路上不断前行。