未来经济的增长动力与无限商机已在不经意间下沉到了县域城市,而占据主导的人群也渐渐从精英阶层转移到了小镇青年身上。
据国家统计局公布数据显示,2017年全国社会消费品零售总额高达36.6万亿元,2018年一季度社会消费品零售总额同比增长8.1%,中国消费升级正释放着巨大的经济机会。而在这场消费升级的背后,却是小镇青年撑起了消费半边天,成为了一股消费新势力。
小镇青年的新消费觉醒
所谓小镇青年,是指那些年龄在18岁—30岁,生活在县域城市的人群。虽然他们大多数只有本科或本科以下的学历,但在家乡却有一份稳定体面的工作;他们收入不是很高,却无需为高企的房贷和昂贵的物价而犯愁,可自由支配的财产和消费力与一二线城市的搬砖白领们相差无几;他们的职场工作环境相对轻松,拥有更多的闲暇时间……
作为新一轮消费升级的主力群体,小镇青年拥有着自身独特的消费能力、消费倾向和观念。他们对幸福生活的需求与一二线城市是完全一致的,他们也渴求在大型的shopping mall购物、看3D或IMAX电影、吃时尚美食、体验VR等新奇特产品,他们也更加关心自身消费需求的实现。
县域城市的不充分发展
从中国现今的国情来看,经过改革开放四十年的发展,地级城市以上老百姓的商业综合体开发及生活服务配套已发展建设的很完好。而反观县域城市,在这一领域的发展尚处于空白状态,发展相对原始,生活服务配套较为落后。停车难上天的购物中心,效果差的小电影院,极度缺乏的休闲广场,严重滞后的潮流时尚文化……
去年十九大提出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。县域城市的生活服务配套设施与当地老百姓尤其是小镇青年的消费诉求之间的差距,就是不平衡不充分发展的直观体现。
澳林缔造品质美好生活
基于县域城市的发展现状和小镇青年的消费升级新生活诉求,澳林团队看到了经济发展的无限商机和新城镇建设的社会责任,决定把投资建设目标定位于县域城市,力求将一二线城市的品质生活同步至县域城市,解决当地社会不平衡、不充分的发展难题,满足小镇青年独特的消费倾向和消费需求。
为缔造县域城市的品质美好生活,澳林提出了前瞻性的商业综合体解决方案—“城市会客厅”,一个集特色创业街、风情步行街、星级酒店、公寓、写字楼、连锁商超、高端百货、美食广场、国际影院、休闲娱乐、高端住宅等多业态于一体的综合型商业开发项目;以商业为主、以居住为辅,将现代商业与传统住宅小区紧密结合,打造宜居、宜业、宜商、宜游、宜养的现代化城镇新型中心。目前,澳林全资及控股的公司有山东澳林置业有限公司、乐陵澳林购物中心有限公司、阳谷澳林五金建材装饰城置业有限公司、沧州百科房地产开发有限公司、东阿县澳林置业有限公司、乐陵市义乌(国际)商贸城发展有限公司、乐陵澳林市场运营有限公司、阳谷澳林市场管理有限公司、乐陵电子商务产业园有限公司、永城市澳林购物广场有限公司、乐陵市世纪恒达建筑工程有限公司等20多家公司。
此外,相较于北上广大城市的都市青年,小镇青年相对而言更有时间也更有钱,有较强的消费意愿和较频繁的互动行为。相信澳林“城市会客厅”的县域进驻建设,必将成为小镇青年品质美好生活的不二选择。小镇青年所追逐的高性价比、极致服务、品牌潮流的消费态度,与澳林所推崇的消费本真还原、简单纯粹的企业风格不谋而合。
在消费升级的大环境下,想要更好地享受城镇化带来的市场红利,如何赢得“小镇青年”,将成为关键一步。
诚如澳林控股集团董事长林祈倡说:“我们的商业综合体项目就是从消费升级出发,要做县域城市的“会客厅”,满足当地老百姓尤其是小镇青年的吃、喝、玩、乐、购等品质美好生活的需要,为他们提供品质生活的场所。”