618经过15个年头，已成为全民瞩目、全行业参与的购物狂欢节。随着消费不断地升级，618已经从价格促销战升级为品牌营销战，这也意味着，怎么玩出新花样，才是品牌出圈的关键，也是这场战役的最大看点。
而今年的“618全民网购狂欢节”，各大品牌也是使出浑身解数，让自己在这场斗艳当中，脱颖而出。奥美生活旗下安织爱品牌就是其中一个，通过建立和传递新的品牌的形象，来占领消费者的心智，赢得共鸣。
深度挖掘，建立与消费者情感共鸣
我们知道每一个宝宝来到世间之前，妈妈总是竭尽全力准备最好的迎接新生命的到来。衣服选择纯棉的，纸尿裤也要温和无刺激的，这一切，都源于妈妈对宝宝的爱。正是深刻洞察到了这一点，奥美医疗旗下品牌安织爱更希望将这份母爱应用到产品生产中，用20年医疗用品的生产经验，为宝宝创造更加安全健康的日用品，让妈妈放心。
安织爱分别通过动物母爱《用爱筑巢》、人类母爱《给你最好的》2个不同的版本诠释相同的母爱。《用爱筑巢》作为安织爱品牌宣传片，也是安织爱品牌升级的最初的灵感来源，从动物最本能的母爱获得激发，呵护和宠爱本能的母爱。视频中的鸟妈妈为了鸟宝宝的到来，甄选最天然的筑巢材料，来来回回衔取1000多次，编织了温暖的窝。
鸟妈妈对孩子极致的呵护和宠爱，也反映了全天下妈妈对孩子最本能的爱和守护。
《给你最好的》，也反应了所有妈妈的心声，竭尽全力，给孩子最好的。
整合营销，为品牌传播提高声量
好的创意，需要更加缜密的传播策略。通过深度的分析母婴人群的触媒习惯，围绕大城市工作者的生活轨迹进行精准定位，针对不同媒介环境，安织爱分别有对应的创意输出。
线下从“地铁+公交车+社区电梯”，投放《给你最好的》宣传片，妈妈对孩子的呵护，引发消费者共鸣，形成了由点成面的多次触达目标人群的效果。深圳全地铁线路覆盖及深圳超过1/3的公交车广告投放，客流量大、受众覆盖面广。
精准的电梯媒体作为加强记忆补充。我们都知道，社区是影响家庭消费决策的重要场景，通过电梯媒体可拉近安织爱与消费者沟通的距离，让更多人记住安织爱传递的品牌主张“医护级，真安全”，激发消费欲，最终实现销售转化。
线上传播方面，考虑到更多人对新媒体的接受度更高，同时新媒体具备更强的参与性和话题性，品牌选择与抖音平台、微信大V等进行合作，设定抖音话题#妈妈都一样，更有多个百万级抖音KOL倾力加盟，引爆话题，引发全民参与，让更多大众来演绎妈妈与孩子之间的暖心瞬间。
优惠来袭，安织爱天猫旗舰618活动播不停
安织爱自2018年创立，短短半年时间棉柔巾的全网销量突破200万包。在品牌升级的这个时刻，也准备了超多了福利和优惠。 安织爱天猫旗舰店“医护级，真安全”为主题618年中狂欢节。让更多人可以“花更少的钱，享受到一样的全棉”的优质产品，安全呵护宝宝的健康!
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