茶饮行业近年来在市场上迅速发展，逐渐涌出一大批奶茶品牌，比如甜啦啦、古茗、沪上阿姨等，有些品牌发展规模甚至一度超前，随着奶茶行业竞争越演越烈，也有一部分奶茶品牌被时代淘汰。这两年，甜啦啦的门店发展速度与日俱增，目前全国拥有2300家门店，96家直营店，是当前茶饮行业中数量多、发展良好的一个奶茶品牌，那么这个品牌如何在短短几年发展如此迅速?那就要回顾它的发展历程。
01甜啦啦发展历程
甜啦啦起源于安徽蚌埠，在2015年成立。短短一年时间，门店数量达到100多家，甜啦啦也因此迈入快速发展阶段，在全国各地开始开拓加盟店，让许多看好甜啦啦的茶饮投资人有机会加盟投资。在随后几年发展中，甜啦啦品牌知名度越来越大，为了满足甜啦啦快速开拓全国市场的发展需求，公司不仅扩大了生产中心规模，而且还提升了门店货物运输效率，在2018年的时候，甜啦啦在湖南长沙建立分仓，2020年又在天津建立第二个分仓，为所有加盟商提供更快更便捷优质服务。2018年至2019年甜啦啦门店数量发生质的飞跃，截至2020年3月全国门店突破2300家。
02发展战略："精耕三四线城市"
甜啦啦之所以能够成功，关键赢在战略上找准了市场，专攻三四线城市，开辟国内茶饮行业下沉市场，很大程度上减少了与一线城市"网红"品牌流血竞争，并且该品牌始终坚持走"平价、美味、高品质"战略，用一线品质围攻三四线市场。网上有网友调侃，甜啦啦是很多学生的成长伴侣，所有大学城附近几乎都能看到甜啦啦的身影，高质平价的饮品路线是很多学生的最佳选择，3块钱就能买到一支冰淇淋，没有多少人能够拒绝这样的诱惑。
03 VI体系的建立与升级
当今市场经济飞速发展，很多品牌都面临着诸多同行激烈竞争，想要在竞争中"百战不殆"，自己的品牌就必须被大众所接受，而品牌VI建设在宣传推广中起到重要作用，甜啦啦早在2016年的时候就已经建立了自己的品牌形象识别系统，在之后几年发展里，再次随着市场需求对加盟店的VI识别系统进行不断升级，目前甜啦啦店铺门店设计已经升级到4.0版本。2020年各大品牌都站在破而为立的营销分叉口上，甜啦啦以战略眼光建立自己IP卡通形象，以人格化形象向大众传播品牌价值与调性，给予他们多样化的体验。
回顾甜啦啦发展历程，能够在茶饮行业一轮又一轮的洗牌中存活，离不开其敢想、敢做、敢拼的"拓荒"精神，进一步实现了甜啦啦在茶饮市场快速崛起。