日前，煜盛文化(1859.HK)控股子公司北京煜盛文化有限公司正式与北京芬香科技有限公司(以下简称“北京芬香”或“芬香”)签订战略合作框架协议，合作内容涉及综艺内容制作和直播电商内容合作。北京芬香是由浩方创投、江苏赛夫(京东系)、金沙江创投以及Star VC四家知名机构共同投资的社交电商平台。
作为一家快速成长的基于生活方式的内容服务商。煜盛文化致力于研发、营销、制作及发行原创内容，在原创内容的基础上提供商务、产业化等增值服务;并为企业解决商品流通及社群运营管理等其他商业实际需求。在煜盛文化的长期战略中，“通过内容赋能传统产业链”和“以内容深入服务消费者”始终是重中之重。作为港股市场上的“综艺第一股”，煜盛文化与电商企业的深入合作，不仅说明了严谨的电商平台对于煜盛文化作为龙头综艺节目运营商及内容品质的认可，更是公司在面对“后疫情时代”下瞬息万变的市场环境做出的主动响应，也是公司积极布局业务探索领域、打开成长天花板的信号。
“酒香也怕巷子深”，优质的商品更需要合适的传播渠道以及优质的内容分享形式触达消费者。此次战略牵手北京芬香，煜盛文化利用自身内容运营优势突破想象空间，积极探索并布局内容电商和直播电商领域，在剑指新消费领域的同时，也呼应了自身定位：基于生活方式的内容服务商。
此次合作煜盛文化将向芬香提供包括直播网红矩阵在内的整体直播营销方案，并结合定制化综艺、中短视频、纪录片等内容为芬香平台进行推广和导流。同时，两家公司在电商领域的合作，将进一步完善煜盛文化在内容生产结合产业链业务上的探索、布局和发展。
当前各大电商平台纷纷加码直播带货市场，在刚刚结束的“618”大型促销节中，直播带货毫无悬念的从一众营销策略中脱颖而出。“618”期间，芬香平台的下单总额突破30亿。结合芬香用户体系由海量草根“推手”构成，每个“推手”都有基于微信群的私域流量的特点，煜盛文化认为，不同于一线电商利用的超级头部主播瞄准平台广域流量，芬香平台需要的主播应具备撬动微信生态中的长尾流量的能力。这类主播的画像通常是深耕某一产品品类、有特定直播调性和受众群体的“腰部网红”。
煜盛文化自2014年以来，一直以来专注于综艺和影视节目的制作发行，并长期关注大众衣食住行等生活刚需场景的“腰部”文化内容。公司直播业务发展定位更关注直播带货的本质，以及如何延续直播达人的生命周期和发掘具备带货能力的“腰部网红”。这和芬香社交电商平台的需求不谋而合。进军千亿级市场的电商直播业务，意味着煜盛文化成长的天花板进一步打开，后续发展值得关注和期待。