10月22日晚,2020金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海商城剧院举行。蓝标传媒将2项金奖、3项银奖、4项铜奖及2项提名等共计11个各类奖项收入囊中,一举斩获2020金投赏商业创意奖「年度代理公司」大奖。
据悉,本届金投赏商业创意奖共计473家公司参与,参赛作品数量多达到3904件,只有TOP20%的作品能够进入提名榜单。而本次蓝标传媒选送的作品,共计获得整合营销、社交营销、全球化营销、创意整合、公关整合传播、KOL&明星项目、活动策划及管理等多个类别的11项大奖。
关于金投赏商业创意奖「年度代理公司」奖,评审则更为严格,含金量颇高。组委会把当届金投赏的提名奖、铜奖、银奖、金奖、全场大奖的成绩转化成不同等级积分相加,将所有参与评选的代理公司分数进行排序,相应榜单的冠军即为当年的「年度代理公司」。因此,蓝标传媒一举斩获金投赏商业创意奖「年度代理公司」大奖,代表着组委会对蓝标传媒过去一年,在数字营销领域的认可。
未来,蓝标传媒将继续坚持技术x服务的商业模式,基于技术、数据、资源和服务能力,为客户提供整合的智能营销解决方案。把握真正的商业价值,以高质量的创意与服务、深刻的内涵、广泛的社会影响力,为客户创造品牌价值的增长。
以下为部分获奖作品,一起先睹为快吧。
「路虎自驾路线评级」营销项目
代理公司组创意整合类 金奖
代理公司组活动策划及管理类 铜奖
基于“发现无止境”长年积累的经验和资源,路虎品牌联手众多专业机构,共同打造了“路虎自驾路线评级”。蓝标传媒协助路虎以IP化、产品化的方式,开发并长线运营该项目,致力打造中国最具权威的自驾路线评级体系。
“路虎自驾路线评级”拥有由权威专家背书的评审体系、专业团队深度探访的星级路线、及多条跨领域合作的商业路线等,为自驾旅行爱好者提供了权威且独特的发现旅程。
项目在包含微信小程序、移动端H5、PC端网页版、车机互联系统等在内的多平台实现了矩阵式覆盖,未来还将开辟更多商业化合作,实现内容和商业两大生态的良性循环。
Vivo×PUBG 玩转IP数字化整合营销
海外组整合营销类 银奖
手机品牌vivo与风靡世界的电竞赛事PMCO(PUBG手游职业赛)合作,希望通过这场以IP游戏为载体的跨品牌合作,打造一场展示强劲性能并与目标受众沟通的盛大营销活动。最大化地覆盖核心目标人群,表达vivo品牌精神,促进产品销量提升。
为了最精确地影响到目标消费者,最大化将vivo总部合作的IP权益分享至全球分市场,蓝瀚互动从数字媒介、创意资源、市场行动,进行三位一体式整合营销。优质投放媒介组合搭配新颖广告形式,创意视频、定制图片、KOL内容三拳出击,最后带来了远超行业的成果,高达1.7亿次有效曝光;同时基于整体Campaign的效果,产品销量对比竞品得到了大幅提升。
VOLVO:世界上最动听的声音 — 报平安
代理公司组社交营销类铜奖
春节,传承几千年的传统文化,中国人回家过年的情节根深蒂固,沃尔沃借由春节,将守护生命安全的核心理念 扎根在人们心中, 在“ 新年快乐 ”之前,归乡路遥的遊子们,用一声声的“ 报平安“,以群像启程回家的场景,来表现春运。通过标志性动作“报平安”、“系安全带”的重复,与消费者建立情感链接,整个传播过程,以高“可读性”的温情叙述,保证了产品的多次曝光,强化了「沃尔沃=安全」的品牌资产,体现了品牌的社会责任感,做到了少有的兼顾品牌与产品的不同层面的传播。
百事:和妈妈一起“绣”文化
代理公司组公关整合传播类提名奖
在中国,一些没有文字的民族,是通过刺绣来记载历史,没有文字,技艺只能透过人来传承,绣的人越少,历史消亡的越快。
百事可乐作为“潮流”标签品牌,一直扶持并助力原创力量。在国潮当道的大背景下,携手中国妇基会“妈妈制造”公益项目,结合中国各地刺绣风格打造十米刺绣长卷和限量刺绣罐系列,并在百事概念店平台推出联名刺绣潮品。与当代文化自信萌发的年轻群体产生共鸣,让非遗刺绣技艺走入年轻人日常生活中,让“潮”有底蕴亦有温度。
奖项介绍:
金投赏是全球第一个商业创意奖项,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算,获得最高效的商业回报。“投”即投资回报的意思,英文ROI是指Return on Investment。
金投赏2008年创建于中国上海,通过十二届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一,目前每年有超过20个国家和地区,超过600家一线的专业公司所递交的 3000 余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争,每年10月中旬在上海所举行的金投赏国际创意节吸引来自全世界的创意人士积极参与,成为亚洲规模最大的创意盛典之一。