随着“她力量”意识的觉醒，女性的自我成长与个人表达成为了时下备受瞩目的焦点话题。从大众熟知的影视作品到各大品牌对女性个人需求的重视，越来越多的女性逐渐将重心放在自身发展上，更加重视个人生活的平衡。
著名咨询机构埃森哲近日发布的中国消费者洞察系列报告显示，中国年龄在20岁-60岁之间的女性消费者约有4亿人，她们撑起了国内10万亿元规模的消费市场。现在，80、90后女性已占据市场消费主力。除了美妆、医美、护理等领域的消费需求不断扩大，在女性生殖健康、护理调养等方面，消费者的关注也在不断提高。天猫医药平台数据显示，在私处健康管理上，女性私处护理产品2020年的全年销量较2019年上涨43%。
在欧美国家，私护洗液是一个发展十分成熟的品类，连医生也会主动建议女性常备一瓶。然而，我国女性普遍对生殖健康知识相对缺乏，对私密性的话题过于保守。加上之前市场上三无灌洗式产品留下的不好的印象，使得大部分妇科医生及主流医学平台都曾“一刀切”地表示，私处用清水清洗就已足够，过度清洗可能导致私处菌群失衡。
如今，在高效率快节奏的生活状态下，留给女性护理私处的空间和时间都有限。女性的私密空间因生理原因易引起肤质过敏与感染，用清水冲洗难以保证清洁的真正效果，导致体内的细菌和感染物堆积，长此以往，异味与妇科病将会影响女性的整体状态。除此，现代女性生活方式多样丰富，运动后或是外出旅行、出差等情境下，女性对私护的需求也越来越大。
同为女性，深悉中国女性私处护理的痛点，Freja(芙芮雅)的两名创始人经过近两年的筹备时间，于2021年3月在上海上线了三款根据不同使用场景研发的女性私护洗液产品，根据女性私处不同环境调配成分，不添加任何皂基，给女性私处带来自然养护。
针对运动健身后的女性，由于运动出汗，较多分泌物，皮脂，油脂聚集在外阴褶皱襞和缝隙间。外阴是保护生殖道免受感染的第一道防线，为防止分泌物、汗液、尿液和粪便污染的积聚，由此产生异味以及感染，需要及时清洗。
而在生理期，女性荷尔蒙降到一个月当中的最低水平。经血会使阴道平时弱酸的pH值偏碱，对细菌的抵抗力降低，易受感染。加之干的经血和皮脂容易堆积在褶皱缝隙处，容易导致异味。此时，专业的洗护尤为重要。
对于有亲密性行为的女性群体来说，Freja联合创始人Annie(汤菁)着重强调：“亲密性行为后，酸碱体液融合，pH值的平衡被打破，私处黏膜由于几乎没有角质层，可能因为摩擦而引起细小破损，外阴处的皮肤都是大毛囊，这时细菌容易直侵，为防止细菌感染，一定要及时清洁和修复。“健康安全的亲密行为才可以给女性提供可持续的愉悦。
“针对现代女性经常外出(健身、旅游、出差)的特点，”Freja联合创始人Jade(李皓瑜)表示：“我们的产品包装设计与护肤品相近，简洁精致，还有小规格的便携选择。同时采用泡沫泵头设计，不易漏液，杜绝细菌污染。”首批体验用户之一的小婷也十分喜爱泵头的设计，认为一按起泡不仅十分节省时间而且方便控制用量，质地轻盈冲洗无残留。另一位体验用户小曹也表示，每天背着健身衣物上班的她，小规格包装特别方便，适合爱运动的她，以前买的产品都是200毫升以上的，太大太沉，也都闲置了。
在呼吁女性呵护自己的同时，Freja(芙芮雅)将呵护地球、环保意识作为产品的价值理念不断延伸，在包装上选择了环保型可降解材质。目前，团队正在研发产品补给装和其他环保可能。
目前，Freja(芙芮雅)在推出以女性为向心力的私护洗液产品后，也通过小红书、微信等自媒体平台为广大女性创造Freja(芙芮雅)社区，围绕私护话题延展“如何清洗、怎么清洗”、“痛经吃什么好“、“经期是否可以爱爱“进行分享，联动不同年代出生的母女一起探讨私护话题等。最新消息称，Freja(芙芮雅)目前正在筹备开展社群项目，Freja(芙芮雅)作为中国生殖健康协会会员单位，将会联动机构和社群，帮助女性关注私护领域。未来，Freja将成为一个女性私护健康的分享渠道，为女性提供可参与、可解惑答疑的沟通空间。
女性的消费观念随着自身需求的变化而有所延伸，在为女性私密护理提供安全保障的前提下，Freja将理念升级，主张培养女性由内而外的护理意识，生活情趣的审美态度，为中国消费市场提供建设性的服务支持，为女性自我提升带来积极作用。