近几年，“无糖之风”在市场展现出消费新偏好的崛起，也让0糖概念从零敲碎打到遍地开花，短短几年，在一片质疑声中成长为大部分企业的产品线标配。那么，无糖饮料，除了无糖还有什么？
在近日，食品快消领域媒体《食业头条》发起“无糖饮料，除了无糖还有什么？”为主题的小型沙龙直播分享中，让茶、乐体控、KellyOne作为无糖饮料新品牌代表参与此次直播，各自分享了其对于无糖饮料市场赛道的观点，以及如何在头部品牌的竞争压力下寻求机会。
“无糖饮料”风口下新品牌的机会
智研咨询报告显示，过去7年间，无糖饮料市场规模从16.6亿元增长到117.8亿元，年增长率达到38.69%，远超饮料行业总体增长率。在无糖饮料中，无糖碳酸饮料品类仍占据主要份额外，无糖茶饮料异军突起，成为无糖饮料赛道的最大潜力股。这个曾被评为“最难喝的茶”的茶品类，在“无糖”概念风靡后，终于拨云见日，迎来属于自己的时代，行业上上下下几乎都有动作，在各自优势中做出差异化。
在直播中了解到，乐体控在产品中加入膳食纤维，主打新一代健康轻功能饮品。KellyOne通过情绪、情感链接用户。有意思的是，各品牌在牟足劲准备在无糖领域做多样化品类时，此次参与直播分享的让茶却唯独专注于茶领域。
在让茶负责人看来，“茶”在中国有着千年的悠久历史，中国人对于喝茶有着很深的情结，茶在人们心中自带“自然”、“健康”的属性。让茶希望将“自然、健康、方便、好喝”的茶和全新的茶饮生活方式以现代的瓶装形式带给更多人，“让茶回归茶，让茶农小康，让茶客健康”。
想在竞争激烈的无糖茶饮料行业立足和发展，让茶还需要持续在品牌、产品、渠道三者共同发力来寻求新风口下突围的机会。
无糖饮料新品牌突围的“三要素”
新品牌在无糖茶饮料的激烈竞争中的核心关键是找到自身差异化优势，进而为用户创造更多价值。
让茶负责人在直播中分享了让茶发展中品牌、产品、渠道三者协同发力的心得。品牌方面，茶饮料品牌的竞争已上升到企业使命与情感的层面，而归根结底是在持续为用户创造价值，满足用户对于更好生活方式的追求。让茶将“自然”、“健康”属性的茶带给消费者，让茶陪伴他们每一天，这就使让茶在企业使命和情感方面找到了与其他品牌不同的差异点。正如让茶负责人所说：“在趋同问题严重的茶饮料领域，要找到自身差异化优势，这决定于各自品牌的‘短板’。”
产品方面，让茶对标日本老牌茶企伊藤园，将“自然、健康、方便、好喝”的茶饮料带给更多的人。采自高海拔生态茶园，100%原叶萃取，还原现泡茶口感的无糖纯系列，0糖0卡，满足缤纷果味多元需求的无糖果味茶系列，以及让茶即将推出的富含营养，天然健康的植物基乳茶饮料。每一个系列的产品都具有差异化特色，并快速开发和迭代，从而在产品的竞争中脱颖而出。
渠道方面，让茶深度挖掘用户需求，精准的识别自身的用户，做到渠道的的有的放矢。截至8月，让茶线下已入住全国60+系统、80+城市、8000+门店，线上进驻天猫、京东、微信、抖音等电商平台。
目前国内无糖饮料产品以无糖茶和无糖碳酸饮料为主，未来各品牌或将结合自身主营产品特色推出无糖饮料新品类，原料健康化、品类多元化将成为无糖饮料行业未来发展的主流趋势。消费者对无糖饮料的接受度逐步提升，也将推动更多品牌布局无糖饮料赛道。
总的来说，无糖饮料尤其是无糖茶饮料，未来的发展空间是巨大的，而以让茶为代表的全新茶饮料品牌，在从0-1的发展中，正通过品牌、产品、渠道三者有机结合，共同发力，使自身在竞争激烈的茶饮料行业中立足。