如何打造个护新品营销口碑?在娜诗慕缇新品上市营销中,品牌与小红书的联合给出了很好的答案。
娜诗慕缇×小红书,以“打造热门话题+新品发布+直播助力+中腰部KOL笔记种草+线上线下联动”的方式,形成多方位、立体化的传播手段,完成新产品心智的快速构建,并在新品声量、销量和品牌认知三个维度上,助力娜诗慕缇新品的预热启动。
娜诗慕缇精油香氛身体护理系列
以生活仪式感为基石打造内容矩阵,撬动流量打造口碑
小红书作为当下重要的流量入口,已经成了众多品牌投放的主要阵地。娜诗慕缇也在洞察当下消费者需求的变化,为触达消费者的沟通新路径,不断积极地拓展渠道,打通品牌与消费者之间的沟通壁垒,为消费者提供更具价值的产品,同时也积极引导消费者重视身心平衡,以满满的生活仪式感,拥抱生活的美好。
此次,娜诗慕缇联手小红书,以“打造热门话题+新品发布+直播助力+中腰部KOL笔记种草+线上线下联动”的组合拳,传播娜诗慕缇居家Mini SPA管家的品牌形象,科普传播SPA级的身体肌肤护理方案,扩大品牌影响力。
娜诗慕缇小红书传播以SPA生活仪式感为话题,通过邀请不同的美妆类、个护类、生活类、时尚类博主KOL、KOC,从讲述自身洗护感受与困扰出发,作为消费者代表为其发声。
通过生活化、场景化、娱乐化的种草笔记演绎当下消费者生活上的小情绪以及对SPA舒愈身心压力的向往,从“生活的繁忙与压力”、“如何选择舒压方式”、“体验居家SPA奢宠”三个话题出发,与消费者共情现代生活感受,并共同解压生活,找回生活的节奏与初心。同时将娜诗慕缇精油润养、植萃呵护、香氛芳疗、多感官居家SPA体验等的核心卖点融入其中,推送至粉丝圈层及目标消费者,带动娜诗慕缇新品的社交声量,在传播引导美好生活仪式感的同时,实现消费者对“精油香氛身体护理系列”的种草并激起消费者的购买欲。
娜诗慕缇精油香氛身体乳系列
达人直播助力,实现销售转化
在新品上市初期,借助肌肤护理医生、成分党和KOL等在小红书平台输出多元内容,让娜诗慕缇精油香氛身体护理系列一上线便快速积累了口碑和声量。为了进一步助推热度,娜诗慕缇邀请头部达人进行直播带货,将话题传播推至高峰,在线传播“居家Mini SPA体验”,带货娜诗慕缇“精油香氛身体护理系列”,从而实现流量到销售的转化。
娜诗慕缇通过传播渠道的不断扩展,让SPA级身体护理出圈,打通品牌与消费者之间的沟通壁垒,更是基于消费者兴趣、创作多元的内容,用种草笔记+直播等新兴营销工具,实现了新品声量与销量的双赢。
娜诗慕缇精油香氛花瓣沐浴露系列