在线直播作为泛娱乐行业的主要领域之一,经过十几年的发展,由异军突起成为投资风口,到近两年来逐渐步入稳定阶段,市场规模不断扩大,演变出不同的运营模式。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播用户规模保持稳定增长,2021年用户规模突破6亿大关,预计2022年可达6.60亿人。国家政策的扶持与监管、产业链的逐步完善等因素,成为促使在线直播行业发展的重要驱动力。
颜值才艺双剑合璧,内容质量是直播行业发展的基石
主播的颜值和才艺关系到在线直播平台的观感与丰富度,影响直播内容的质量。内容质量是平台运营的基石,但内容单一的直播容易让人感到枯燥。随着行业发展与消费升级,用户有了更多元的诉求。因此,优质的直播内容,以及舒适的观看体验,才能吸引更多用户停留在直播间。各大直播平台在直播工具、直播特效、直播主题等方面下功夫,想方设法吸引“资本”和“流量”的目光。
KK直播平台作为米洛星集团旗下一员大将,自2014年成立以来,累积注册用户已突破1.5亿,注册主播超二十万人,合作经济公司超600家。该平台用视频、语音、聊天室等方式,以主播达人的颜值和才艺为基本切入点,传递正向能量内容,形成了较为完善的直播生态链,不断延伸至生活、游戏、文化等领域,以直播开辟社交新窗口,打造多样化社交场景。
科技赋能直播模式创新,企业争相闯入元宇宙赛道
新的技术与概念,已成为促进在线直播企业创新发展的重要因素。5G技术让直播零延迟成为可能,而元宇宙的兴起,则推动了虚拟现实等先进技术的发展。
艾媒咨询最新发布的《2021年度中国在线直播行业发展研究报告》指出,在线直播依靠VR、AR、MR等新技术创新推出了不同类型的直播方式。其中,VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果;AR技术将虚拟事物与现实直播相融合;MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。
3月2日,米络星集团董事长刘琼在集团十周年线上庆典中宣布,KK直播正式上线支持VR眼镜的元宇宙泛娱乐直播社交应用软件——“KKVR”,这也是KK直播布局元宇宙赛道的最新尝试。据了解,秉承着KK直播极强的泛娱乐社交基因,KKVR将以“内容+社交”为核心,创新直播的观看与互动模式,为用户打造出专属的元宇宙社交空间。
积极拓宽业务领域,全面布局海内外市场
目前,在线直播行业主要由直播平台和MCN机构两大市场组成,两个领域相互补充,互促发展。直播平台从娱乐、电竞、电商等不同角度创作与输出内容,而MCN机构则更像是一所学院,挖掘、聚集、培育专业直播人才,并且对直播内容进行优化及整合营销。
在“信息爆炸”的时代,人们的感官时刻被各种渠道的消息充斥着,没有亮点的内容很容易被过滤或忽略掉,因此企业需要进行营销来宣传自身价值,主播也需要进行内容营销来实现“流量变现”。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国MCN机构数量已达34000家,预计到2023年将突破47000家。MCN机构数量持续增长,表明国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化发展,为在线直播行业持续发展提供了有力的支撑。
米络星集团不但运营国内市场,而且触达海外市场,为企业提供出海直播运营服务。Melot MCN是集团旗下的海外MCN机构,凭借集团在泛文娱领域近十年的经验,Melot MCN拥有集达人签约、商品供应链、内容制作、流量运营于一体的海外专业团队,专注于提供娱乐直播、海外达人孵化、短视频内容商业变现、电商及店铺代运营、整合营销等多项业务。现已成为Tik Tok官方认定公会,具备Tik Tok官方服务商及广告代理商资质,同时为国内品牌提供一站式出海营销及咨询服务、信息流广告素材优化及投放服务。
随着米络星集团以KK直播和Melot MCN等品牌不断完善直播生态链,其社会影响力也在不断扩大,开始积极承担社会责任。KK直播通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值,同时建立良好品牌形象。在企业发展壮大以及企业形象日益提升的正向循环下,集团发展前景良好。KK直播也正在凭借其灵敏的市场嗅觉,探索泛娱乐领域更多商机。