冬奥会带来不仅是冰雪经济,还有带来了“一墩难求”的网络热度。在虚拟IP形象越来越成为顶流的当下,一个极具价值的虚拟IP能够为酒店品牌持续赋能。喆啡酒店以独具特色的喆熊为品牌代表,打造了一个围绕复古咖啡馆文化的IP产品矩阵,收获了广大消费者的青睐。
IP形象传递品牌认知
好的IP能将文化、商业与时尚审美充分融合。喆啡酒店自品牌建立以来,便格外重视文化及延伸IP的打造。经典的IP形象喆熊,更是以可爱的熊仔作为创作原型,加入了众多复古趣味元素,形成了独具魅力的品牌吉祥物。喆啡将吉祥物喆熊带来的温柔与可靠感受,与品牌希望传递的生活方式理念相结合,既能让消费者快速感受到这样的情感传达,又能加深与品牌之间的情感关联。
IP内涵提高品牌认同
细看喆啡的IP喆熊并非是一成不变的形象。每逢品牌周年庆之时,都会为喆熊赋予不同的主题内容。在刚刚过去的8周年里,喆熊首次以蒸汽朋克的形象与喆粉们见面,收获了粉丝的喜爱。不断深化IP的内涵,丰富粉丝们对品牌的认知,加深对品牌的忠诚度,喆啡也致力于通过IP,不断突破非住房收入天花板。据统计,中国的手办消费市场正处于稳步增长阶段,预计2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。【1】而酒店依托经典IP带来“爆款”流量,未来可期。
IP文化助力收益提升
值得一提的是,喆啡酒店在IP的打造上,并非只有喆熊这个内容依托,而是打造了一个复古文化符号品牌IP矩阵,并将这些代表元素融入周边IP产品、主题房等,落地为更加实际的酒店收益。回顾8周年IP产品,以8ravo为主题,融入蒸汽朋克风,推出啡时空口袋、啡尝Bravo挂耳礼盒、啡时空笔记本礼盒等系列产品,既传递喆啡的格调与内涵,也为酒店带来了不俗的非房收入。
IP是以内容为基础,通过消费者在长期观看或阅读内容的过程中,对IP形象、人设背景产生认知和好感,从而产生购买IP周边的消费行为。也正因为如此,喆啡酒店通过塑造经典IP来形成强大的传播影响力,建立了可观的粉丝受众,并不断延续IP的内容创作和更新,使得喆啡酒店的品牌有强大的品牌延展性和旺盛的生命力。
【1】艾瑞咨询:《2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告》