“功效”一直是化妆品关注的主题词，新规之下更凸显其重要性。
3月9日，由青眼资讯主办的2022（第四届）中国化妆品趋势大会暨功效化妆品展在广州保利洲际酒店圆满落幕。会上，思美润携舒敏修护、胶原抗衰等众多王牌爆品惊艳亮相，掀起全场轰动。
在无功效不护肤的趋势下，此次思美润参展的产品主要聚焦在舒缓修复、抗皱紧致两大功效上，这也与思美润品牌主打的“肌肤易敏，就用思美润”的品牌理念不谋而合。
升级布局 引领功效护肤2.0时代
新规实施后，功效产品的发展已成为大趋势，对产品的功能功效要求更高，促使产品功效真正有效及规范化。
对此，思美润将从以下四个方面进行调整：
▶【加】：丰富产品线
加大对产品的研发投入，丰富思美润产品线，满足消费者不同护肤需求。
▶【减】：精简品项
更加聚焦产品功效，根据不同肌肤需求打造品项聚焦。
▶【精】：精准定位
精准定位消费人群，更明确细分渠道产品线，实现多渠道发展。
▶【修】：升级包装
升级产品包装，打造有颜有值，更贴合Z世代的年轻人审美的品牌。
未来，品牌在产品功效宣称上也更为严格和规范。
对此，思美润除了对以上的战略布局进行调整外，还将加大对产品功效检测方面的投入，为产品真实有效提供相关的科学依据。
精准定位 深耕敏感修护赛道
近年，随着空气污染加剧、过度护肤、工作压力增大等因素，敏感肌肤人群越来越多。
据一项针对全球范围内的消费者调查数据显示，52%的消费者都认为自己是敏感肌。另一项专门针对中国人的调查数据表明，中国有45%的消费者被敏感肌问题困扰，并且数据呈现逐年增长的趋势。
思美润作为拥有二十几年的敏感肌治疗临床经验的品牌，在敏感肌修复方面一直有自己的独特见解。
思美润认为：无论是换季、晒后、痘痘炎症等日常易敏肌肤，还是光电项目后出现红肿刺痛的特殊敏感问题，重点都在于肌肤的抗炎和修复。思美润借助三天王成分（类人胶原蛋白、蓝铜胜肽、生物活性多肽）协同作用，实现产品外生屏障内生胶原效果。从源头解决敏感肌肤问题。
前沿胶原再生技术，抢占千亿抗衰市场
随着第一批90后相继步入30岁大关，这个年龄段相比于补水保湿、美白提亮，更多人步入到“抗老慌”的行列。
相关数据表明：在美白、祛斑、保湿、抗衰老等护肤需求中，抗衰老的提及率高达83%；在女性最关心、最热门的美容服务项目中，抗衰老保养提及率达72.2%，位居第一，抗衰老已经成为消费者最关注的护肤功效之一。
而胶原蛋白的流失，这是所有类型皮肤老化的共同点
胶原蛋白4大显著功效：
1、胶原蛋白可以改善皮肤的黑色素沉着，祛除黑色素，用于皮肤增容的皮肤焕白营养剂；
2、胶原蛋白可以源源不断的为肌肤提供营养，从而改善肤质与肤色；
3、胶原蛋白以支撑作用，让皮肤保持紧致，并且富有张力，改变肌肤的色泽；
4、胶原蛋白具有再生功能，修复肌肤受损细胞，并且激活再生细胞。
思美润全线产品应用更是前沿的“胶原蛋白+多肽类”成分和“胶原再生”的技术原理，搭配声光电线注射等冷热损伤类仪器，等无创或微创体验，重塑胶原，实现胶原自泌再生，达到“轻医美”最佳效果。
随着胶原蛋白产品的普及，胶原蛋白抗衰或将超越玻尿酸、肉毒素，成为抗衰界的王者。
以匠心筑造品质，以功效打动消费者
未来，思美润将持续加强产品研发与品牌创新，在产品功效、外包装设计、渠道传播、行业论坛曝光等方面，加大品牌的传播力度，打造更符合消费者需求的护肤体验，实现品牌与消费者最密切的沟通，才能在激烈的竞争中突破重围，迎来新春天！