本网4月21日讯 上海品牌策划公司奇正沐古,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供品牌策划、品牌包装、品牌形象设计、战略咨询等服务的全案策划公司。
今天小编以地板品牌营销策划为例，介绍下品牌全案策划公司奇正沐古，是怎样解决行业难题。
随着90后、00后等年轻一代消费群体的崛起,各行各业都迎来了新的消费潮流趋势,地板建材行业的发展也随之不断更新迭代。今天奇正沐古带大家一起来谈一谈弹性地板这个品类在国内发展的走向。
弹性地板经过从LVT到WPC\\SPC,从低价值卷材到锁扣片材的不断升级,其产品性能有着无甲醛、抗冲击、防滑导热、耐磨耐盐酸、防霉、安装简单、易打理等卓越显著特点。
欧盟进口地面装饰材料中,弹性地板从2011年占比15.16%上涨至2018年的28.53%,目前我国已成为全球最大的弹性地板出口国。弹性地板在国际市场已经取得飞速发展,受到国际市场的高度青睐。
然而国内市场却反响平平,其在国内也仅仅主要用于学校、医院、公交站等公共区域,住宅使用极少。与发达国家相比,我国弹性地板市场规模仍处于较低水平。
国内弹性地板需求量占比仅为4.06%。包括肯帝亚、乐迈等几大知名地板品牌都曾一度推出弹性地板,却一直没推广起来。
从行业角度分析发现:
1、强化地板在国内发展强劲,行业都在宣传“E0级”概念。选择强化地板的消费群体主要诉求是环保,而弹性地板最核心的卖点也是环保,为此,在“环保”概念上未能颠覆消费者认知。
2、弹性地板的价格相对偏高,对于消费者而言其性价比远不如强化地板,即便当时肯帝亚强势推出“感触零甲醛,装完就能住”的宣传,在激发消费者的购买欲望方面也并未起到实质性作用。
3、弹性地板耐磨度不高、怕高温、怕烫等特性。以上则是导致弹性地板无法在国内推广起来三大主要原因。
总体来看,国内市场一直没有迎来大发展的原因归根结底在于国民对弹性地板的认知不够。
主要表现为以下三个方面:
1、价值认同度低—国人对PVC产品一直有“不值钱”的认知;
2、不了解产品—卷材在地板普及之前曾流行,很多人认知停留在那个阶段;
3、品类口碑差—行业鱼龙混杂,品质差异大,造成消费口碑差。
弹性地板在国内市场的推广,还有很长一段路要走,需要一些领军品牌来点燃市场渴望,迅速挖掘市场的某一个消费痛点,以此来激发消费者的购买欲望,从而让品牌真正快速地在市场上打响。
然而,一个新品类的崛起,当行业都在着眼布局的时候,未来几年内谁能跑得快,才有可能是这个品类的老大。在这个品类里,未来前三位有没有你的品牌,就是看最近两三年的发展。
因此奇正沐古认为,企业现在正是需要发力的时候,也是有可能成为整个行业代言品牌的关键时期。