随着媒体技术和渠道的快速发展，企业在品牌传播、公关传播以及新闻传播上都遇到了一定的挑战。特别是在这个追求流量的时代——品牌是否值得投资，公关传播如何更加有效，舆情管理能够提供什么价值，是每个创业者、营销人、公关人在实际工作中遇到的问题。
那如何解决新媒体时代下企业的品牌投资和公关管理呢?这是许多企业都在思考的问题，而4月22日下午我们有幸邀请到了灼鸣传播创始人Michelle、项目总监Tracy和美通社Shadow来到杭州水木茶社就上述相关问题进行了分享和讨论。
众所周知，品牌是企业拥有的一项重要资产，是企业在市场竞争中重要的护城河。那何为“品牌”?以此问题为基础，Tracy从“回归品牌本质，抢占用户心智”、“新消费时代下品牌的内容与传播”两个方面向大家介绍了品牌的价值和在新媒体环境下的品牌传播。之所以在流量时代，品牌依然需要核心投入，这是因为随着新人群、新平台、新技术、新需求等红利被竞争逐渐拉平，企业唯有拥有消费者的偏爱才能赢得品牌差异化的优势。如果说流量是短线的投资，那么品牌就是长期的定投，虽然需要时间但是能够积累并持续产生复利。
在这个时代经济不断发展，各种新旧品牌层出不穷，市场竞争异常激烈的大背景下只做好品牌的完善是远远不够，这时如何提高企业品牌的知名度和影响力也是品牌管理中不可缺少的一部分。而Shadow以“标准信息网络铺设发布”、“多角度话题传播优化”、“视频化”、“赢媒体”4个方面向大家介绍了内容传播的渠道及如何构建高质量、低成本、高效率的企业内容传播体系;同时还介绍了原创稿的创作、主媒的宣传、搜索引擎呈现度对于品牌传播的重要性。
在信息网络时代，互联网已经渗透到人们生产、生活的方方面面、网络舆论的影响力也在不断扩大。企业的品牌建设也不可避免的会受到网络舆论的影响，因此做好品牌舆情管理也是至关重要的。Michelle就以“监”、“宣”、“控”三个方面向大家介绍该如何做好品牌舆情管理工作。Michelle还表示在品牌遇到危机时做好品牌管理舆情，舆情掌控是关键，舆情引导是重点，舆情应对是核心，做到预防第一、标本兼治，如此方能使公关危机得到有效控制。
品牌传播和公关管理是企业经营中重要的部分，它贯穿了企业发展的各个阶段。 在未来，灼鸣传播会组织更多的沙龙、workshop以及研讨会与大家分享。