近年来，中国功能性食品市场规模持续扩大。2020年中国功能性食品市场规模约为1847亿元，2021年市场规模达到了1961亿元，根据我国经济发展状况以及行业发展趋势，预计2022年中国功能性食品行业市场规模将超2000亿元。
（数据来源：欧睿数据库）
由此可见，功能性食品行业是一块重磅且诱人的“蛋糕”，许多大厂纷纷加入这个赛道。而康悦博健作为一个新兴品牌，是如何在竞争激烈的赛道中存活下来，并交出一份令人满意的答卷呢？
一、品牌优势
康悦博健是昶辉生物集团旗下的子品牌，专注做温暖的健康食品，希望为大家创造醇萃温暖的守护，品牌系列产品均配料纯净简单，不添加人工香精色素防腐剂，老人青少年皆宜。
昶辉生物集团聚焦生物科技领域二十一年，专注于开发和供应植物提取物、膳食补充剂和保健食品原料，业务遍布全球，自有原料种植地16万亩；是国家高新技术企业、内蒙古自治区农牧业产业化重点龙头企业；正是因为有集团的背书，使得康悦博健在产品研发方面更具有优势。
二、产品优势
自古以来，大多数中国人都认同 “食物即药物”这一观念。比起用药片胶囊治疗，国人更放心食疗。所以康悦博健力图用物质营养主义来诠释现代食品形态，做温暖醇萃的健康食品。
康悦博健在研发产品时从用户的不同需求入手。例如，针对有便秘问题的用户，品牌方推出了棉子糖益生元，帮助用户改善肠道菌群，生成营养物质；针对作息不规律的用户，品牌方推出了熬夜益生菌，帮助用户缓解熬夜带来的身体不适，拯救熬夜“肝“。
品牌方称，康悦博健以后还会推出更多被用户需要的产品。产品是变化的，但唯一不变的是产品逻辑——永远以用户需求为研发根本。
三、营销策略
康悦博健从创建之初就加入线上赛道，销售主战场为天猫京东，以小红书、抖音等社交电商为辅助媒介，通过联合明星、KOL生产内容更多消费者，为品牌赋能。
品牌方发现，Z 时代的年轻人有较强的主体性。他们不满足于只扮演广告接收者的角色，而是更乐意在社交媒体上表达自己主张，所以小红书的种草功能逐渐兴起。康悦博健的产品由于包装简约独特、质量过硬，许多消费者都乐于为产品拍照，通过小红书平台给大家种草。
康悦博健正因为有着过硬的产品实力与正确有效的营销方法，才在功能性食品市场中走出自己的路。“我们将继续研发更被用户需要的产品，构建更稳固的品牌壁垒，迈向全域流量，最终赢得消费者的信任喜爱”，品牌方称。