观潮新消费获悉，男士彩妆品牌「言执」已于近日获数百万元天使轮融资，本轮投资方为翰畔创投。本轮融资资金将主要用于产品研发、渠道拓展以及搭建团队等方面。
言执的产品定位为国内男性性价比护肤彩妆方案，言执的产品主要包括以男性基础彩妆BB霜为主的彩妆产品系列、以洁面为主的个护功效类产品、洗护工具系列和一些周边系列产品。
男性美妆市场在近年来开始悄然兴起，其中以00后消费者为主代表。根据考拉海购数据显示，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中粉底液的购买量增速是女生的2倍，眼线增速是女生的4倍。
目前国内市场上的男性品牌，多以“洗护”为主要卖点，而海外品牌的男性化妆品价格昂贵。因此言执切入的市场为性价比男性彩妆市场，主要瞄准00后的年轻男性消费群体，并以大学生为主。言执认为，接触美妆的男性，除了年轻消费群体之外，还有一部分来自女性群体的送礼等社交需求。
在美妆需求上，与女性消费者不同，男性消费者更偏重实用性，并以方便、快捷为主要诉求。在实用性上，针对国内男性消费者追求的“自然妆感”需求，言执推出了轻薄哑光妆感的BB霜，重点在脸部遮瑕和亮肤作用上。言执也在彩妆产品中加入了草本材料，其中包括已经获得了专利的林兰玉露，具有补水、立体保温的功效。
此外，在工具类产品上，言执根据男性消费者需求调整了产品细节。比如在洗脸巾上，以往洗脸巾的面积过小且厚度较薄，对于男性消费者来说并不实用，也难以持续复购。对此言执推出了棉柔洗脸巾，采用大面积、针形纹路设计，实现更大的吸水量且厚度更厚。
在销售渠道上，言执已经上线了淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等平台。在投放方面，除了与达人合作之外，言执也设计了虚拟漫画形象“小言”和“小执”，塑造品牌IP，并且推出了品牌的NFT。此外，言执也将覆盖线下渠道，多以校园快闪店、公益形式等开展。
创始人兼CEO Carl毕业于悉尼大学金融学硕士学位，曾在建设银行中参与过普惠金融和LPR利率全渠道及全流程开发；曾任耳机品牌LABLE 404联合创始人。产品负责人有10余年彩妆护肤经验，平台运营负责人有多年亚马逊运营经验。线下渠道负责人是胡润2021年U30创业精英，曾创办网易云音乐电台节目IFM Radio，2015年网易全国电台排名前30。