日前，第22届IAI传鉴国际广告奖（IAI AWARDS）获奖名单正式揭晓！广州万孚健康科技有限公司旗下营销案例“金秀儿913优生节公益事件营销”（简称“金秀儿优生节”）荣获母婴营销优秀奖。
据了解，自2017年开设以来，本次优生节已经是金秀儿举办的第五届，曾在5月13日以及9月13日启动，分别取自谐音“我要生”，“就要生”。本次公益活动累计触达1亿人次，涵盖内容宣教、科普直播、公益资助及电商平台。
IAI传鉴国际广告奖是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选，是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。据悉，IAI母婴营销奖增设于2019年，旨在嘉奖年度优秀的母婴营销广告创意及营销案例，助力母婴品牌领域发展，本次“金秀儿913优生节公益事件营销”就是获得了优秀奖的评定。
积极响应三胎政策，深刻洞察用户需求，助力优生优孕
立足于国家全面放开三胎政策的环境下，作为优生优孕行业领导品牌之一金秀儿积极响应国家政策，深刻洞察用户对“备孕难、走弯路、陷入怀孕焦虑”的心理需求，联动中国健康促进基金会，以及宝宝树、妈妈网、美柚等头部母婴平台共同举办金秀儿优生节，整合多方平台优势强强联动，多层面提供优质干货内容和提高备孕人群科学备孕的意识，致力让更多的人参与到优生优孕中来，活动也特别受到了中国日报、中华网、广州日报、南方日报等新闻媒体关注。
本次公益活动全网活动触达人次11719万+，专家科普直播参与160万+人，话题及内容互动人数超130W人，引发用户大量正面讨论。
关爱母婴群体，责任当担
聚焦母婴健康水平提升，宣教优生优孕理念，助力母婴健康，金秀儿携手宝宝树通过乡村医生“健康医+1”行动向云南省永胜县捐赠总价值15万余元的母婴用品物资，助力改善当地乡村母婴人群健康状况。同时，面向怀孕困难用户，设立每人2万的公益试管助孕基金，帮助多个难孕家庭圆生育梦。
口碑沉淀，提高群众认知度
通过前期层层深入的科普教育，在销售平台搜索声量稳步爬升，环比增加45%，同比提升30%。科学高效备孕的理念深入民心。
据了解，金秀儿913优生节还包含着“科学备孕”的理念，即9代表9大备孕要素（控制体重、补充叶酸、合理用药、孕前检查、营养均衡、适当运动、保持心理健康、找易孕日、良好生活习惯），1代表1个乐观家庭（营造良好的家庭氛围更有利于怀孕），3代表备孕需要提前3个月准备；另外，选择在913这一天谐音“就要生”，寓意着对用户遇见最好宝宝的美好祝福。近期，聚焦用户“备孕焦虑、养娃难”的痛点，为营造轻松的备孕环境，金秀儿还发起了“金秀儿告白季”广州230告白专车，通过宝宝和妈妈之前的暖心告白传递温暖；同时，618大促期间还有“元宇宙男票”在线撒福利，大家感兴趣的话可以关注“金秀儿平姐”微信公众号了解详情。