上海如常归来，这座浪漫的城市开始解锁，熟悉而有温度的生活正在回归。新晋艺术香氛品牌AtypicEdition/返常作为上海出发的品牌，在过去的时日里，和这座城市的所有人一样，囿于令人困扰的那些不确定性。在一切重新驶入正常轨道之时，返常携手上海全城多家花店，推出多款限定合作花束，在6家合作花店线下开放空间，用返常后的第一束花，告诉这座城市终于一切如常。
2022年6月10日-6月26日，国内新晋艺术香氛品牌AtypicEdition/返常以“第一束花，是一切如常”为主题，以对生活回归如常的美好庆祝为线索，推出特别企划活动「返常后的第一束花」，呼吁每一个人带上“返常后的第一束花”，向自由奔去。在此次活动中，返常特别联动包含王尔德、FullyFully福满等6家上海精品花店，打造特别款限定合作花束，用浪漫寻回难得的自由。活动期间，消费者前往6家合作花店的任意一家购买限定花束，可以获赠浪漫随行装香水一支，其中合作款花束各不相同，分别融入各家花店对自由如常的不同祈愿。返常也邀请大家晒出“返常后的第一束鲜花”，加入这场对返常生活的仪式感派对，共同迎接缺失已久的自由。此次的跨界合作基于返常和合作花店共同的美好祝愿，希望用“返常后的第一束花”，告别困囿的宅家时光，拥抱久违的温度日常，再写浪漫的诗意生活。
（图片来自小红书博主@蒂凡尼的teatime-；小红书博主@花菜小姐；小红书博主@大魔王的假期）
浪漫跨界实现破圈，返常快闪现身花店空间
跨界联名作为品牌营销的热门手段，此次活动中返常一反常规的双方联名模式，横向扩大联名范围，同步合作上海热度榜单的6家精品花店空间，其中包含FullyFully福满、王尔德等鲜花行业的弄潮儿，掀起全城热潮·，驱散后疫情下的城市阴霾，为魔都注入浪漫和明媚 。
一直以线上渠道为主的返常，在此次活动中深耕线下场景，以mini快闪的形式现身花店空间，打造充满香气的浪漫空间，在这里强化消费者的五感体验，让他们拥有更直接的闻香体验。
新媒体时代，热点话题在互联网空间尤其在社交媒体上，易引发广泛讨论并激发用户主动传播的行为。此次活动借助“跨界”充分调动双方资源，叠加品牌效应，制造热门话题#返常计划#返常后的第一束花。同时，呼吁大家分享解封后第一束花的故事，活动执行中持续输出“返常后的第一束花”话题，不断壮大活动的声量。
精准戳中痛点，占领后疫情时代下的消费者心智
上海经济逐渐恢复发展态势，在后疫情时代，人们向内探索，注重情绪价值，关注人与人的亲密关系，重回生活之道。许久未被满足的味蕾，循规蹈矩的嗅觉，持续乏味的抢购，日渐麻木的日常，这些都令人们想念不受束缚的往昔，对自由的渴望达到极点，生活回归如常后将更热情积极地投入线下生活和社交场景。
返常携手花店以“返常后的第一束花”的内容形式，满足人们在后疫情下对情绪价值的需求，通过应景的活动主题和创意的活动内容，参与到庆祝生活如常的这场仪式感的构建中，不断拓展消费者对品牌的认知。
返常呼吁大家分享“返常后的第一束花”的故事，是送给自己一份晚来的春天仪式感，或是送给疫情期间互帮互助的有爱的邻居们，又或是送给久久无法见面的家人和朋友，一束高颜值的鲜花是有效的社交货币，成为人们构建亲密关系的法宝。同时，返常希望借助这一束鲜花重新激活大家的日常乐趣，希望人们以更积极的态度回归生活，这充分体现了品牌的人文关怀。
呼应品牌理念，建设品牌的独有资产
相比于单点多次的营销动作，系列化的长期IP将有效帮助品牌与自身特有的价值理念建立进行绑定。返常品牌一直呼吁积极探索生活中的“非比寻常”，在以往的营销活动中不断输出该理念，本次活动也持续深挖该主题，持续建设返常的独有资产。该IP戳中年轻群体高压力、快节奏的痛点，并且随着后疫情下新世代消费者愈发注重品牌的内在世界和自我的内在需求，此次活动强化该IP将有利于收获他们的关注和好感，达到与他们建立情感链接的目的。