市场环境的变化逼迫创意行业跟上时代步伐，如今品牌如何对待创意，品牌设计公司如何定位自身价值？“创意驱动生意，品牌年轻化助力商业增长”。近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。
创意驱动生意，品牌年轻化助力商业增长。品牌为什么需要年轻化？
品牌年轻化（Brand Rejuvenation）是指品牌在进入衰退期后，随着品牌价值变革和营销力度加强，品牌声誉恢复，销量逐渐增长，即高知名度，高增长率。
品牌营销生态里一共有4个重要的生态玩家：品牌方、渠道、媒体、消费者。后三者都在2009年之后发生了翻天覆地的变化，变得越来越数字化、智能化和强大了。随着90后、95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上；同时年轻人追求新事物/新体验、社交需求旺盛、文化自信的特征也给了传统国货品牌崛起，获得年轻人青睐的机会。品牌年轻化的目的不只是品牌用户年轻化或者说品牌年轻人化，而是要使成熟品牌在衰落后实现变革和复兴，像人一样返老还童，重现青春。
在品牌年轻化塑造时，我们也要尽量避免品牌年轻化的误区。首先，不是所有品牌都需要年轻化，如果品牌的目标群体不是年轻人，强行年轻化反而会损失客户，得不偿失。其次，品牌年轻化不是简单地设计年轻化的包装、使用看似年轻人喜欢的文案和海报风格、邀请年轻偶像代言等，通过这些产品包装和传播形式上的年轻就能实现的。做品牌年轻化一定想要增长，但其实增长是一种结果。真正应该关注却最容易被忽略的是企业的成长，先成长再增长。只有理解了打造品牌年轻化的新底层逻辑才能穿越周期，走向成功。
品牌年轻化商业实践者-深圳无限脑洞品牌设计
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