一杯酒 一首诗 一条路 西凤酒亮出中国白酒文化名片
来源： 北京日报
2024-03-15 09:39:22
“岑夫子，丹丘生，将进酒，杯莫停”。痛饮狂歌，酒入豪肠，诗仙李白“绣口一吐，就是半个盛唐”。酒为诗引，诗为酒魂，自古以来，酒与诗歌就有着剪不断的情缘，春风伴着酒香拂过长安城，耳边仿佛响起驼铃浩荡。3月7日，以“诗酒飘香、悦享世界”为主题的“一带一路”西凤酒诗词大会颁奖典礼在千年古都西安举行。
圆桌对话
张正致辞
胡占凡、张正为荣获最佳诗词作品奖作者颁奖
凤鸣长安 千年古都酝酿诗香
2100多年前，张骞奉汉武帝之命，载满中原的丝绸与美酒在长安踏上西去丝路；千年疏忽一瞬，日新月异的今天，西凤酒在西安抓住共建“一带一路”高质量发展机遇，持续讲好中国白酒文化故事。
这次文化盛宴，诗词文学领域专家、国内外诗词创作学者、企业代表、互联网平台相关负责人等英才云集，齐聚一堂，共话文化与白酒新篇章，共同探索以新质生产力赋能，讲好中国白酒故事的崭新通路。
中国文联第十届副主席、中国视协第六届主席胡占凡指出，这是在丝绸之路起点上举办的一场具有纪念意义的诗酒联谊大会，“此次发起的‘一带一路’西凤酒诗词大会，是献给世界诗词爱好者和广大消费者的一份厚礼，是美酒、诗歌、丝路文化的完美结合。对促进‘一带一路’人文交流，推动经济合作，实现区域繁荣发展具有积极的意义和辐射影响。”
此次“一带一路”西凤酒诗词大会以“诗”“酒”这两个极具中国传统文化特色的符号为题，呼吁以当代素材创作古典诗词，引得广大创作者激情参与，共征集到6223首诗词作品，经过严格评选，最终选出18位获奖者，包括3名最佳、5名卓越和10名优秀诗词作品奖，美酒、好诗与丝路文化水乳交融，为广大消费者和国内外诗词爱好者献上了一份文化厚礼。
这场大会，让我们看到了西凤酒不断探索文化与白酒共通之处的作为，这并不是一蹴而就的昙花一现，而是西凤酒勤耕不辍的长期努力结果。新时代下，西凤酒以“文化+品质”双轮驱动内核为基，以继承和弘扬中华优秀传统文化为己任，创新表达方式，在全国化和高端化进程中取得了不俗成绩。
诗酒为伴 酣畅讲好中国故事
当今时代，白酒市场呈现相对集中的格局，创新品牌表达方式成为白酒企业破局新生的关键因素。长期来看，构筑高端品味、内容丰富、形式创新、高度互动的营销矩阵，才能激起消费者和白酒品牌的情感共鸣，为品牌价值提升提供源源不断的内生力。
酒与诗构成了中华文明生动的感性内核。酒作为中华文化的重要组成部分，其历史几乎与人类文化史一样漫长，酒不仅是中国传统文化的一部分，也是中华民族历史记忆和文化精髓的承载者之一。因此，讲好文化白酒品牌故事不仅是有益于企业发展、获得消费者青睐的市场手段，更是弘扬中华优秀传统文化，讲好中国故事的有效路径。依托三千年无断代传承的文化资源和国家级非物质文化遗产的酿造技艺，西凤酒一直致力于以创新方式弘扬中华优秀传统文化。
在春节联欢晚会的舞台上，酒企纷纷借势龙年春晚发力品牌传播，而西凤酒以独特的凤香将新技术和传统文化巧妙融合，在春晚上展现出独特的文化魅力，节目《山河诗长安》中，西凤利用西安独特的文旅资源大唐不夜城，交织秦腔、说唱等新老艺术形式，让AI技术与诗酒文化水乳交融，让观众与“李白”一道痛饮西凤酒，纵情吟唐诗，收获了海内外观众的广泛好评，是讲好中国白酒故事的一次有力创新尝试。
“我们将构建西凤酒历史溯源，西凤酒文化表达，企业文化建设三大工程，实施历史文化、企业文化、工艺文化、文化遗产、文化传播五大文化体系，打造新质文化生产力。同时，通过创新文化表达方式，让西凤酒文化与中国传统文化相互融合，共同繁荣。”陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎表示。
以文铸魂 擦亮丝路白酒名片
酒是文化的血脉，而文化为酒注入灵魂，在共建“一带一路”过程中，西凤酒既是朝乾夕惕的见证者，也是驰而不息追梦人。
胡占凡在致辞中提到，在陕西这片富含深厚历史文化底蕴的土地上，举办“一带一路”西凤酒诗词大会，旨在歌颂和感怀共建“一带一路”倡议提出十周年来的丰硕成果，礼赞国家富强、民族复兴。
多年来，西凤酒积极寻找文化与白酒融合的共通之处，在推进中国白酒“走出去”的进程中赓续奉献精神，2022年，西凤酒走进葡萄牙、卢森堡等5个驻华使馆，更是作为第六届国际展望大会官方首席指定用酒，被印尼总统博物馆和巴厘岛博物馆永久珍藏。这不仅让中国白酒走出国门、走向世界，也让中华优秀传统文化乘着酒香越飘越远。
2023年5月，西凤酒用“中国红”点亮了中国-中亚峰会，以豪迈之姿，擦亮了开放包容、美美与共的“中国名片”。西凤集团党委书记、董事长张正表示，未来，西凤酒将进一步深入挖掘文化内涵、创新文化表达方式、深度参与国际交流，肩负起讲好中国故事的时代重任，与众多中华优秀传统文化一起，把握好共建“一带一路”高质量发展机遇，以酒为媒、以诗表意，携手推动中华优秀传统文化的创造性发展和创新性表达，推动中国白酒在“一带一路”的美好愿景下香飘万里，温暖世界。
一滴西凤酒，半部华夏史；酒香飘万里，诗意越千年。风沙四起，驼铃声声，蕴含中国人的浪漫内核借助白酒催化表达得酣畅淋漓。在全党全国各族人民文化自信明显增强，综合国力持续提升的黄金时代，我们迎来了文化“出海”，中国白酒“走出去”的又一“大航海时代”，西凤酒的这次诗酒大会，探索出中国白酒凭借文化底蕴走向世界的崭新航线。 文/舒擎