根据 Sensor Tower 近日发布的数据显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧APP在海外市场试水，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。值得一提的是，头部网文出海厂商凭借先发优势，已在短剧出海市场占据了主要的收入份额和更多的用户数量。
在出海市场的选择中，美国毫无疑问是短剧出海的首选。美国拥有大量付费能力强的优质用户群体，约占头部短剧应用总收入的60%至70%，且下载量也十分可观。然而，这也带来了激烈的竞争，因此短剧出海开发者需要提供更优质的内容以吸引用户，并制定高效的获客策略。
如何更好实现本土化传播是短剧出海面临的最大挑战。专注于互联网+文娱方向的花笙书城，在推出花生热剧业务后，借助汇量科技旗下一站式跨渠道智能投放工具XMP提高投放团队买量效率，实现了20%的ROI提升。
花生热剧表示，短剧出海不是简单的“搬运”。随着出海短剧赛道逐渐拥挤，短剧精品化、本土化更为关键，制作方需要清晰地认知出海市场的文化差异，包括中西方文化差异、语言用词和行为差异，以及深入了解海外用户的喜好和审美需求。
从短剧内容来看，当前头部的出海短剧APP内短剧主要分为本土自制剧和翻译剧两大板块。如ShortTV与Shot Short（花生热剧短剧App）均采用并行的模式，在美国本土文化影响下，用户更偏爱以狼人、吸血鬼、复仇、爱情等为主的短剧题材内容。
对于新入局的出海短剧APP开发者来说，以上内容题材均已经得到市场验证，可从中选择适合自身的题材类型来布局。
值得一提的是，出海美国市场，在资金投入、团队规模和制作周期等方面投入会更高，对于刚入局的短剧APP开发者来说具有一定的挑战性和风险。对此，也可以尝试在与中国文化更为相近的东南亚地区及用户收入更高的中东等地区，通过翻译剧等低成本方式试水。
同时，出海短剧APP开发者通过深入了解当地的人文风俗、生活习惯等，制作符合目标市场人群口味的内容，并基于用户的体验反馈与营收表现，对产品和短剧内容进行调优。此外，开发者还可以探索更多广告变现途径，例如用户在观看广告后即可免费欣赏短剧，为短剧APP平台带来更多的收益。