在外部环境逐渐回归正轨下,复苏与结构升级成为水家电市场发展的主基调。2023年净水器零售额为205亿元,同比增长11%,零售量为802万台,同比增长9%;净饮机零售额为25亿元,同比增长22%,零售量为96万台,同比下滑3%,
从渠道来看,净水器线下渠道经过三年下滑后迎来同比转正,奥维云网(AVC) 推总数据显示,线下增长幅度达到13.1%。细分到渠道,线下大连锁份额下滑,但仍占据主要地位,TOP客户渠道份额提升速度较快。
基于多重红利到来,2024年,九阳工厂斥巨资联合行业知名咨询公司,投入大量资源成立《向阳而生 创富行动》项目组。本次在全国范围内选取500名优质的种子客户,首站江苏,第二站石家庄,第三站济宁/菏泽,项目计划投入百万资源,为客户盈利提供全体系保障,通过选商、育商、活商、强商等体系化的赋能行动,让九阳净水的网络体系、客户体系、营销体系再上新台阶,实现区域市场竞争的绝对优势。保证入选的精英伙伴可以享受专项的费用支持、特殊的政策帮扶,系统升级营销方式及终端盈利模式,赋能打造新一代九阳净水的精英伙伴,成为行业本地样板门店。通过三方资源的合力,实现快速盈利、持续赚钱,进而以点带面来扩大九阳在市场上的份额,持续领先净水行业。
本次选商计划实行准入机制,济宁、菏泽区域首批规划40个样板门店打造名额,项目组会对各个区域上报的信息进行审核,保证客户准入质量。为提升行动效率,确保时效性,公司总部邀请高标(北京)管理咨询有限公司指导各区域进行项目推进,确保准入客户的质量及高效完成总部下发的目标。
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