在6月28日下午举行的“文旅 万物可融”2023浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼上，桐乡市获评2023浙江文旅高质量发展十佳县（市、区），乌镇旅游景区获评2023浙江十佳康养目的地。
据了解，浙江文化和旅游总评榜自2012年“放榜”以来，已经走过12年的时光，被业界誉为“浙江文旅界的奥斯卡”。今年的评选工作于3月19日正式启动，超过400家单位角逐10个奖项，可谓一次文旅领域的“华山论剑”。
其中，“文旅高质量发展十佳县（市、区）”代表着全省较高水平的文旅综合实力，12年间，桐乡已9次获得该项殊荣（2019年前为“年度旅游发展十佳县<市、区>”，2019年后更名为“文旅融合高质量发展十佳县<市、区>”）。
桐乡何以持续“霸榜”？
作为全国首个“旅游综合改革试点县”、全省首批“全域旅游示范市”，近年来，桐乡不断深挖文旅潜力，让文旅深度融合之路越走越宽，持续擦亮“风雅桐乡”文旅品牌。
2023年是浙江省文旅深度融合工程的起步之年，桐乡发布了《桐乡市推进文旅深度融合工程高质量发展行动方案（2023-2027）》，不断挖掘文旅融合特色资源，并取得显著成效，如乌镇戏剧节文旅IP被推荐参加省级示范级IP展演。
此外，桐乡还专门出台了《加快文旅深度融合推进全域旅游高质量发展的政策意见（2023-2025）》，设立6000万旅游发展专项资金，以项目支撑推进产业提质，推进重大文旅项目23个，总投资超400亿元。
推动文旅融合高质量发展，既要实绩，也要“出圈”。对此，桐乡积极实施“文旅品牌行动”，承办全省文旅品牌现场会并交流发言，并坚持“线上+线下”相结合的营销推广模式，开展苏州、上海、重庆、厦门、长沙等文旅推介会，不断打响风雅桐乡的知名度。
而在各地文旅“内卷”成常态的当下，用足用好特色IP，也让风雅桐乡从中脱颖而出。
大运河桐乡段全长约44.32公里，占大运河浙江段的八分之一有余，沿岸有乌镇、濮院、崇福、石门等包含人文历史和民俗风情的运河古镇，是一条重要的文化“大动脉”。
这些年，桐乡积极推进大运河文化保护传承利用和大运河国家文化公园规划建设，构建以乌镇为龙头、以大运河为纽带的“一河四镇”全域旅游新格局。
今年“五一”假日期间（5月1日至5月5日），桐乡主要景区共接待游客54.93万人次。其中，乌镇景区接待游客超30万人次，濮院时尚古镇接待游客与去年同期相比翻了一番，桐乡的古镇“双子星”人气持续爆棚。
作为“中国最后的枕水人家”，乌镇景区早已名声在外。而作为古镇圈里的“后起之秀”，自2023年4月濮院时尚古镇正式开放以来，时尚潮流文化一次次在这里接轨，2023抖音创作者大会、2023智族GQ年度人物盛典、综艺《萌探2024》等活动的举办，加速了古镇破圈生长，吸引了一波又一波游客的目光。
这是桐乡文旅“模式破圈”的一个缩影。重塑“运河+古城”的明珠模式、迭代“戏剧+古镇”的乌镇模式、打造“时尚+古镇”的濮院模式……桐乡正唱响古镇发展新旋律。
如今，由年轻人主打的文旅红海时代已然到来，以名人文化IP为突破点深挖区域历史人文，成为许多城市“出圈”的热门手段。于桐乡而言，茅盾文学IP、丰子恺艺术IP、伯鸿阅读IP，无疑是这座风雅之城的三大名人文化IP。
去年，“2023中国文学盛典·茅盾文学奖之夜”在桐乡举行，其间推出“茅盾文学周”系列活动13场次，总传播量约6.7亿次，其中微博平台“茅盾文学周”“茅盾文学奖之夜”等多个词条登上全网热搜榜。
这些实打实的流量，都展现出了桐乡坚持文旅创新，塑造行业标杆的能力。2023年，桐乡共接待游客763.2万人次，同比增长30.8%；旅游总收入108亿元，同比增长21.7%。
在日前发布的“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单中，桐乡排名全国第五。至此，桐乡已连续6年上榜“全国县域旅游综合实力百强县”，连续5年排名全国第五位。这也再次证明了桐乡的文旅优势与潜质。
桐乡市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，获评2023浙江文旅高质量发展十佳县（市、区）是一次阶段性的总结，也是一个全新的起点，桐乡将不断提高文旅综合实力，持续擦亮“风雅桐乡”金名片。
编辑：朱灵洁
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