2024年7月5号,头部科技互联网媒体「差评」在成立九周年之际更名为「差评X.PIN」,以全新的品牌形象面向内容消费者。九年间,科技互联网领域风起潮涌,各类振奋人心的新技术瞬息万变,「差评X.PIN」作为中文互联网上唯一在图文、短视频、中视频领域都是头部的媒体,凭借行业稀有的洞察力和顶尖的内容创作力,持续为2000多万年轻用户解码高门槛的科技热点讯息,让科技内容进一步大众化。
「差评X.PIN」品牌新版logo
「X.PIN」是「差评」的音译表达,长期以视觉元素的形式出现在全平台内容中。「差评X.PIN」在当晚的公众号头条文章中表达了此次品牌焕新的目标:“我们希望更好地释放差评品牌的潜力。中国科技互联网的发展日新月异,越来越多的优质本土品牌开始出海走向世界,作为媒体,我们也在与他们共同成长。你可以在巴塞罗那的MWC、美国的WWDC、上海的WAIC、德国的科隆等等展会里看到差评。”
「差评X.PIN」从内容品牌 到年轻人的科技文化符号
历经九年迭代,「差评X.PIN」有「前沿科技&产经」「汽车科技」「3C&家电」和「青年文化&游戏」四大成熟板块,内容聚焦AI、智能驾驶、智能座舱、半导体等前沿热门领域,深扎数码、智能家居、互联网、游戏等和现代生活最紧密的领域,并长期观察科技互联网影响下的青年精神状态和消费变迁,洞悉这个时代的文化底色。
目前,「差评X.PIN」的原创内容每年被阅读50亿次,已累计有400多个全球一线品牌相关的核心技术、发展历史、产业格局等类型内容,通过「差评X.PIN」为大众所熟知,受到年轻消费群体的青睐。
实现这一影响力的关键在于,「差评X.PIN」早已不止是一个普通的内容品牌,而是进化成了年轻人的科技文化符号。在「差评X.PIN」的图文和视频里,科技内容不再晦涩或故作高深,直白简练的文风让每个年轻人都能理解;鲜明的栏目设置和独特的互动形式,形成了高粘性的年轻人文化交流圈;人格化的账号IP和风格化的语言口吻,让「差评X.PIN」和年轻人彼此推心置腹,真正聊到一起。这些特性让「差评X.PIN」这个品牌具有极强的辨识度,在浩如烟海的媒体信息中如同内容消费选择的灯塔,成为反映这个时代的年轻人态度、激发年轻圈层共鸣的科技文化符号。
此次为「差评」加入「X.PIN」后缀,将进一步强化品牌的符号化,在科技互联网内容领域发挥标识性的影响力和号召力。
是媒体也是KOL 「差评X.PIN」创造多维科技IP宇宙
近年来,各类视频业务如日方升,大批传统图文媒体跻入赛道,以顺应传播视频化的大潮,「差评X.PIN」是把握先机布局图文视频化战略的媒体之一,也是当下在视频影响力金字塔尖的科技媒体之一。
今天,几乎在中文互联网的任一平台搜索「差评X.PIN」,都能享用它为大众提供的高质量、高价值的科技互联网内容。「差评君」作为「差评X.PIN」视频化的第一个账号IP,依托「差评X.PIN」专业有体系的内容创作和运营经验,深化原有IP的人格形象,配合通俗趣味的人声讲解和精致的动效视觉,在全网已有超900万忠实用户,是主流平台现象级科技KOL。
「差评君」受到市场的欢迎和验证后,「差评硬件部」和「差评汽车部」两个账号相继诞生,作为领域更加细分的垂类KOL面向大众,进一步壮大了「差评X.PIN」的科技IP宇宙。原本在「差评X.PIN」图文内容中就聚集了大量关注和认同的编辑们,离开幕后在视频中出镜,成为更具号召力的真实面孔,强化了「差评X.PIN」的KOL属性。
是媒体,也是KOL,这两个身份在「差评X.PIN」身上并不冲突。图文领域的专业态度奠定了「差评君」「差评硬件部」「差评汽车部」作为KOL的可信力,可信力是互联网中KOL影响力的决定性因素,而视频领域的创意实力又反哺了「差评X.PIN」的图文吸引力,让「差评X.PIN」成为媒体界难得的长青顶流。这两个身份相辅相成,共同成就了「差评X.PIN」这个多维的科技IP。
「差评X.PIN」现有矩阵
历“九”弥新 从「差评」到「差评X.PIN」使命不改
今年是「差评X.PIN」成立九周年,「X.PIN」作为一张新的身份铭牌,也代表了这个特立独行的品牌的内核。
“X”作为一个集神秘和未知于一身的字母,代表着差评深耕探索的科技领域。同时,用“X”来指代「差评」中的差,也呼应了国人用一声“cha”的发音表达“X”的习惯,突显了「差评」年轻活泼的标志性气质。
相较于X,PIN的含义更为丰富。它代表着电子设备的“接口”,当代人必备的Type-C、Lighting充电线是一种PIN,生活中常用的HDMI、PD也是一种PIN,甚至接通互联网的网线也是一种PIN,放眼整个现代社会生活,皆由各种PIN连接在一起。「差评」一直致力于用优质的内容引领用户探索科技的神秘与未知,让更多人得以平等地体验科技乐趣,对于千万用户而言,「差评」正是他们通往科技与未来的接口。
科技互联网时代的PIN,还是个人识别码的简称,大众在日常里每次解锁手机电脑、登陆App账号、支付线上订单,都需要PIN。深度和通俗在「差评」的内容中有机互融,在互联网上输入「差评」,或许是大众开启科技世界最简单的密码。而PIN最广为人知的“大头针”含义,也如同「差评」在科技领域中的角色,聚焦科技、深扎行业,为千万用户标注最有价值、最值得关注的前沿内容。
可以发现,无论从哪个角度阐释「X.PIN」,最终都指向的是「差评」一直在贯 彻的使命:让科技内容大众化。他们在庆祝周年的文章中引用了《神经漫游者》的作者威廉·吉布森说的“未来已来,只是来得不咋平均”,科技实现了一部分人的美好,也将另一部分人推向落寞的边缘,「差评X.PIN」希望能通过自身的力量“在科技信息的传播和认知方面,让未来,来得更平均一些”。
正如他们的slogan一样,“Debug the world”,这是个有使命感的内容品牌。九年过去,「差评X.PIN」有了更大的底气去创造理想中的未来。