《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示,2024年上半年,我国自主研发游戏海外市场销售收入85.54亿美元,同比增长4.24%。据行业权威机构Sensor Tower数据显示,2024年5月共有40家中国厂商进入全球手游发行商收入榜TOP100,收入合计21.1亿美元,占总发行商收入的39.7%。其中,上海的米哈游、莉莉丝、悠星、沐瞳等企业一直位列游戏出海榜单的前列。
中国游戏企业不断布局全球化战略、深耕细作海外市场,正向着更广阔的全球市场纵深发展。
与此同时,中国游戏厂商的出海本地化能力仍是行业老生常谈的话题。早在2023年的《中国游戏出海研究报告》中就提到,“缺乏本土化人才”“出海赛道竞争激烈”“流量获取成本上升”“不熟悉当地市场环境”等成为限制游戏企业出海中的主要问题。
在游戏出海的链路当中,广告买量的投入成本占比较大,包括:投放、发行、素材、创意等,随着越来越多的开发者入局巴西、菲律宾、印度、墨西哥、越南等小众市场,Facebook、Google等海外主流媒体等买量成本也愈发增加。更多开发者选择尝试更加本地的资讯、社交、工具等流量应用,以低于Facebook和Goolge的用户下载、付费成本,来转化高质量等目标受众。
据悉,一站式海外营销服务商掌慧科技HuiiMedia正在为出海企业开拓海外新流量,以形成矩阵式营销,从而降低出海产品的获客成本。其官方微信公众号(掌慧HuiiMedia出海营销)在8月份前后发布两篇针对美国、日本、巴西、墨西哥、印度、越南、菲律宾、泰国、印度尼西亚以及欧洲等地区等广告媒体推荐,备受行业从业者所关注。包括:NewsBreak、SamrtNews、Taboola、Outbrain、Bigo、MediaGo等八家媒体,具体介绍如下:
NewsBreak
NewsBreak是美国领先的本地资讯平台,为用户提供所选地理位置周边发生的如公共安全、公共活动,乃至房屋租售、商店促销等本地信息资讯。NewsBreak日活1600万,新闻简报用户4000万,与2500多家全球综合出版商网络携手合作。平台用户覆盖全美两万多个城市,主要受众人群是家庭富裕拥有自己房产的27-58岁用户。
NewsBreak拥有十种原生广告形式,包括信息流广告、多图轮播广告、文章中原生广告、文章中横屏广告、文章末原生广告、文章末滚动互动广告、文章相关原生广告、沉浸式视频广告、开屏广告和新闻简报,提供tCPA和Maximize conversions两种智能竞价策略,以实现广告效果与跑量最大化之间的平衡。
Taboola
Taboola是全球开放网络第一大广告平台,也是全球领先的内容推荐平台,在欧美地区覆盖面积广泛,拥有庞大的用户群体。平台与全球超过9000家的独家顶级媒体伙伴合作,向14亿以上用户推荐个性化的视频、内容和产品原生广告,日活用户超过5亿,平均每秒可向用户推荐超过50万条优质内容。Taboola能为出海企业提供优质流量和友好地下载环境并有强大后台辅助助力。
广告版位包括Homepage、Section Front、Mid-Article、Top of Feed,采取CPC计价方式,有点击才算钱,不收取平台手续与管理费,拥有比业界相对低廉有效的CPC。Taboola会利用庞大的数据资料结合AI算法,协助广告主达到最优化的广告成效。
Outbrain
Outbrain是全球领先的开放网络和原生广告平台,能大范围触达全球1/3的网络用户,月活用户超10亿,月曝光量达到3440亿。平台与4000多家全球知名出版商达维持合作伙伴关系,拥有高信任度与品牌安全保护,其主要消费者来自欧美地区。标准原生广告、短视频广告、轮播广告、点击广告和应用安装广告是Outbrain的主要广告形式。
平台使用兴趣和上下文内容为消费者提供更好的建议,根据千万用户的阅读行为及相关兴趣爱好为营销人员提供更好的结果,并提供EBS与CBS两种竞价策略最⼤限度地影响营销漏⽃的每个阶段,实现广告主营销目标。
Bigo
Bigo是全球领先的社交平台,平台连接近4亿月活用户,包含两大社交娱乐矩阵。平台重点聚焦巴西、东南亚、中东、俄罗斯、沙特和阿联酋等蓝海市场,旗下主要产品有IMO和Likee,两款产品能够链接电子设备、游戏、电商及健身健康领域的高商业价值青年用户。
Bigo Ads广告版位形式丰富,包括开屏广告、Banner广告、整合聊天列表和语音通话广告、信息流广告、挂电话广告、SuperView、挑战赛以及品牌特效,平台的全方位精准定向能力能使企业广告成功触达潜在客户。
SmartNews
SmartNews是日本最大的新闻App,拥有多元化内容,涵盖著名全球知名媒体、小众信息频道、娱乐类内容以及线下活动介绍,合作媒体阵容超过3000家,并与日本最大的移动运营商docomo达成合作,实现几乎覆盖所有日本移动互联网用户。SmartNews平台有高质量用户受众男女均衡,主要为20-59岁消费主力人群。
平台广告版位分为优化广告与品牌广告两类,广告形式涵盖展示广告与视频广告,竞价策略分为Conversion Maximization与Target CPA Optimization。针对客户官方团队拥有account executive服务,全方位辅助企业进军日本市场。
Bing
Bing Ads是微软公司推出的一套广告服务,其广告覆盖 Bing、Yahoo和AOL等搜索引擎。微软广告利用微软搜索网络(Microsoft Search Network)和微软受众网络(Microsoft Audience Network),结合 AI 技术为广告主提供定制化营销解决方案。
Bing Ads覆盖全球范围内164个市场,支持35种语言,平台受众多位高学历高收入的45岁以下用户,可触发围墙花园以外的流量是平台特有优势。广告涵盖三种:搜索广告、购物广告和受众广告。
Shareit
SHAREit是茄子科技旗下的代表产品,是一站式优质数字娱乐内容与跨平台高速资源分享平台,拥有强大的全球本地化团队资源,在本地化资源和积累上占据独家优势,被誉为东南亚、南亚、中东、非洲、俄语地区等新兴地区“国民应用”。SHAREit业务面广阔,覆盖全球多领域客户,包括电商、泛娱乐、游戏、金融科技等。
平台包含五大原生广告版位:启动屏幕、首页弹窗、首页大图、文件传输场景和工具场景,在许多地区是仅次于Google和Facebook,的第三大营销渠道。
MediaGo
MediaGo是百度国际旗下的智能广告平台,平台覆盖全球200多个国家及地区。旗下核心产品为MediaGo DSP,拥有丰富全球合作媒体生态及高质量广告库存,业务覆盖北美、欧洲、南美、大洋洲等区域。MediaGo DSP为广告主提供多元化的原上广告和展示广告形式,
基于深度学习技术,以CPC为主要效果计价模式同时支持tCPA、max、CV等智能竞价投放,以广告效果为导向实现广告最佳效果,达到CTR高于行业均值10%,CPA低于行业均值35%的表现。
对于抢先布局海外新兴媒体流量,先后获得媒体官方的代理牌照和资质,掌慧科技HuiiMediaCEO徐奎亮表示:“在出海入局者巨增的背景下,Facebook、Google广告的竞争进入更激烈的局面,新兴市场和垂直媒体已经受到行业从业者的更多关注。我们要做的就是流量本地化、服务精细化。”
据悉,掌慧科技HuiiMedia拥有海外广告全链路的能力,其中包括:营销策略分析、广告开户服务、广告优化投放、创意素材制作、数据复盘报告,其优化团队拥有Google、Facebook官方优化师认证,服务近千家出海游戏企业的经验,更是在今年斩获TopDigital创新营销奖和中国游戏出海扬帆奖。