引言
近日，上海市落实新一轮绿色家电以旧换新补贴政策实施细则，消费者购买国家补贴范围内8类一级能效家电产品，按照产品销售价格的20%给予补贴。购买8类二级能效家电产品，按照产品销售价格的15%给予补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
实施新一轮绿色智能家电家居消费补贴政策参与企业名单（排列不分先后）：
品类再加码，线下门店消费者热情高涨
全国各城市近日均落实政策，公布新一轮绿色家电补贴细则，政策层面给出了参考标准，每件补贴不超过2000元。对于有需求的消费者而言，确实可以节省不少开支，也是个人消费者换新的一个机会。这一政策的实施效果显著，不仅吸引了大量消费者参与，还带动了相关门店的客流量大幅增长。例如，京东电器城市旗舰店上海长宁店在政策实施后，客流量约为平日的3.2倍，显示出消费者对绿色智能家电的强烈需求和购买意愿。此外，政策的实施还促进了家电产品的销售，尤其是智能冰箱、洗衣机、厨房产品和大屏幕电视等品类，成为了畅销品。
像新能源汽车，全国部分城市为了促进消费、减少库存都玩起了补贴。习惯于网购的消费者可能会发现：每年618、双11电商渠道都会有相应的补贴策略，但近两年效果似乎不明显。可以观察到，中国消费市场的竞争愈发激烈，各企业抢占国内市场份额的同时，为了扩大其竞争优势，积极寻求新的增长点。
内销市场逐渐饱和，出海打开家电企业增长空间
国内家电普及率较高，发展逐步平稳，但国内家电市场规模占全球比例仅 22%，且占比自 2015 年以来有所下滑，东南亚、中东非等新兴市场近年来发展迅速，海外有望提供更大发展空间。
东南亚市场被普遍认为是一片蓝海，取决于以下几点关键要素：
1.东南亚本土消费电器/电子企业因自主研发水平低、制造业基础薄弱、消费者更倾向于购买国外品牌。
2.东南亚家电渗透率处于快速提升阶段，普及顺序依次为彩电、冰箱、洗衣机、空调，与中国发展路径相似，整体普及率相当于中国城镇 2000S 年代，农村 2010S 年代，正处于快速成长期。细分来看，彩电普及率相当于中国农村 2005 年左右水平，近几年提升速度显著，冰箱普及率较高，约为中国城镇 2015 年左右水平，洗衣机相当于中国农村 2012 年左右水平，空调相当于中国农村 2018 年水平。
3.东南亚国家普遍有宽松的贸易政策，良好的营商环境，为在地投资、销售均带来便利。
除了东南亚市场，澳新市场也是日韩企业、国内领头企业（海信、海尔、小米等）的纷争之地。
过去，中国家电龙头凭借产品力优势（持续迭代/物美价廉）、本地化产能、自主&并购品牌、渠道持续布局等方式发力东南亚、澳新市场， 例如海尔智家并购三洋发力“海尔+Aqua”双品牌，本土化战略下高端创牌成效显著；海信视像/海信家电通过体育营销+线上布局+性价比定位，发挥东盟区黑白电协同作用，持续抢占市场份额；美的集团通过研产销一体化，并购东芝续写东南亚品牌领先地位。
总结与启示
凯盛融英研究认为，家电行业在面临一些挑战的同时，也展现出积极的发展趋势。 “以旧换新”政策带动了绿色化、智能化家电的销售，消费者对于低能耗和智能化产品的关注度较高。
尽管短期内各行各业都在经历一些调整，家电行业的长期发展前景仍然光明。全球化优势有望推动板块估值提升，中国家电企业在全球市场上依靠自身卓越的运营效率、研发能力和已提前在国内积累相应渠道运营经验，均有望复制于海外市场，实现进一步增长。