当前，国内的宠物食品赛道竞争激烈，许多产品开始出现同质化。与此同时，也有一些品牌专注宠物本身。以生生不息为例，在研发更好营养配比产品的同时，将公益融入品牌基因，以实际行动展现品牌温度，在动物公益上做出示范。
（生生不息呼吁推进《反虐待动物法》立法）
不仅做好产品，也科普科学养宠理念
作为一个成立仅四年的年轻品牌，生生不息研发产品始终遵循着“不计成本地打造符合猫狗健康需求的口粮”的研发理念，同时将知识输出放在品牌战略的关键位置，以产品为载体，不断输出科学养宠理念，让更多宠物家长关心毛孩子的健康。与国内多数品牌的产品跟随策略不同，生生不息研发中实践的是“实践出真知”，当有完整的科学证据证明某个成分配比对宠物有好处的时候，会测试该成分是否能与产品融合，摒弃市场中对该成分的固有观念。
（上海宠物专车活动）
例如，生生不息在主食冻干中加入了牛磺酸与科学配比的水溶性氯化物，用来还原猫咪的自然饮食结构，预防视力衰退、心肌问题等，同时提升幼猫存活率。牛磺酸的加入也让主食冻干更有“咸味”，引发宠物主的疑虑。对此，生生不息团队深入解释，适量盐分有助于激发猫咪饮水欲望，保护肾脏健康，盐分过低反而不利于猫咪健康。生生不息放弃了“不使用牛磺酸”的简单方式，而选择向公众科普科学、健康的养宠知识，其根本也源于对宠物的关爱与责任。
一直以来，生生不息借助每一个渠道完成知识输出，要求团队每一个成员都具备专业的科学养宠知识，并定期考核，给宠物主正确的引导。在这一理念指引下，更好地传播了健康养宠的知识，让宠物主可以更加科学全面地了解自己的宠物。
知行合一，推动科学救助与领养
在谈及“生生不息”的品牌含义时，其品牌创始人朱子湛表示，生生不息意味着本心，“始终不变的是我们给它们生生不息的爱”。成立以来，在提供优质产品、实现自身高质量发展的同时，生生不息也积极投身宠物公益事业，以实际行动投身社会慈善，为动物谋福祉。2024年，生生不息荣获“杭州市宠物友好联盟·2024年度公益伙伴”称号。
（生生不息捐赠口粮）
截至2024年8月，生生不息5次援助大规模特殊时期动物救助，帮助70+个流浪动物基地/机构，对外累计捐赠超380万元（物资+现金）
，并从流浪动物生存环境改善、医疗救助、领养送养及营养健康等多方面为动物提供福祉，为它们带去了生命的希望与温暖。目前，生生不息每月定期开展的“生生公益+”项目，从流浪动物科学救助、营养口粮生活物资捐赠、正义呼吁发声等方面，与公益工作者们一起将善念付诸行动，实现可持续性动物公益。
（生生不息x蔚来x长沙领养日领养活动现场）
持续研发符合宠物健康需求的产品始终是生生不息不变的追求。与此同时，推进动物福利保护理念的传播及机制建立，也是其品牌发展战略的核心组成。未来，生生不息将持续构建高标准的产研体系，为宠物主提供更多高品质产品选择的同时，也为宠物创造更和谐美好的生活环境。