据美国媒体报道，长期以来，化妆品市场由欧洲国家主导，欧洲被认为是创新之源。但是近些年，美国女人以及美国化妆品公司对韩国的兴趣被BB霜勾了起来，开始更密切地关注韩式多步护肤法，她们对其护肤效果也感到满意。
由于BB霜很受美国女性欢迎。大牌化妆品公司纷纷效仿。很快，欧莱雅、Smashbox、倩碧(Clinique)、珍爱芮德(Jane Iredale)、丝狄拉(Stila)和迪奥(Dior)等品牌都推出了自己的BB霜，为韩国化妆品进军美国铺平了道路。
韩国化妆品公司爱茉莉(Amorepacific)的市场营销高级副总裁埃斯特·董(Esther Dong)说，花半小时护肤“不奇怪”。该公司的时光幻彩(Time Response)抗老化保湿霜在美国很畅销。“美国人描述美女全是在说身材，第三或第四句话才提到脸。亚洲人说美女是说她脸庞俊秀、皮肤纯净。”
虽然美国女人不大可能像韩国女性那样花30分钟时间往脸上抹五种面霜，但她们愿意尝试新产品。一家网店的另一位创始人艾莉西娅·尹(Alicia Yoon)说，该网店的大部分顾客不是亚洲人，而且销量几乎在逐月翻倍。
普里亚·凡卡泰斯(Priya Venkatesh)在丝芙兰公司负责与韩国有关的美容产品的促销活动。她说，“顾客们很感兴趣”，而且不只是对韩国品牌，迪奥、资生堂和SK-II等品牌受韩国美容产品启发开发的面膜和精华液也开始流行。
据报道，现在，美国化妆品公司也希望用类似的产品打动顾客。纽约护肤品牌彼得罗夫 (Peter Thomas Roth)在韩国生产CC霜(一款比BB霜清淡的姐妹产品)。它的精纯胜肽精华(Un-Wrinkle Turbo Line Smoothing Lotion)是一款与韩国的精华液类似的产品。它也有睡眠面膜，还有一款用鲨烯做的卸妆油，这种从甘蔗中提取出来的鲨烯在亚洲流行已久。