据外电11月10日报道，曾经引领时尚潮流的英国顶级皮具品牌迈宝瑞在经受近年来连续不断的经营亏损之后，近日推出全新“绽放”系列皮具，包括颜色亮丽的大码手提袋、雨鞋、钱包、手机套，甚至还有与之配套的狗项圈。据悉，新系列锁定年轻一代的消费群体，主打低价与时尚两个主题，并请来当红超模卡拉•迪瓦伊 (Cara Delevingne)代言并参与设计属于自己的迈宝瑞系列手提袋。此外，迈宝瑞还推出圣诞特辑宣传广告，为夺回市场份额助力。
迈宝瑞由Roger Saul和其母Joan于1971年在Somerset创立，起初制造腰带、皮具以及质地粗糙的苏格兰纹理的手提袋。2007年，英国设计师艾玛•希尔(Emma Hill)担任时尚总监为品牌带来了新气息。艾玛与艾丽珊•钟联手打造了Alexa' 系列手提袋，大受欢迎，至今该系列仍旧占据27%的销售量，并推动迈宝瑞成为成长迅速的奢侈品品牌。2011年前任爱马仕管理总监布鲁诺•格伦(Bruno Guillon)成为迈宝瑞的首席执行官，他的到来为品牌注入了新的活力，使之拥有更优的质量与更高的价格。然而在2011年Alexa的销售奇迹之后，迈宝瑞一蹶不振，几度出现盈利预警，以致曾经为品牌带来突破的首席执行官布鲁诺与时尚总监希尔分别于2014年3月与6月离职，此外公司的股价也出现大跌，可谓前景黯淡。
尽管如此，迈宝瑞并不甘心就此退出市场，近日推出圣诞宣传片为品牌的转型造势。据了解，全新“绽放”系列不仅在颜色方面亮丽大胆，在容量方面也有不小的突破，为了扩大市场份额，全新系列在价格方面也足够“亲民”：手机套80英镑、钥匙环90英镑、大码手袋295英镑，而先前发布的卡拉同款手袋也只要2500英镑。为了增加噱头，迈宝瑞此番也与高档宠物商店芒戈&莫德(Mungo & Maud)合作推出了狗项圈(80英镑)与牵狗绳(110英镑)。尽管品牌卖力寻求改变，但在品牌拥有新的消费群体的情形下，也会使老主顾因品牌转型而流失的情况发生。
对于迈宝瑞的转型，各界观点不一。据曼彻斯特都会大学时尚商业专家玛利亚•莫伦(Maria Malone)所言：“迈宝瑞的“绽放”系列很难复制2011年Alexa系列的巨大成功。”而哈瓦斯传媒集团的合作人泰米•桑德斯(Tammy Smulders)对此却较为乐观，她认为迈宝瑞能够做出新的突破：“迈宝瑞一直以来都主打轻奢，通过提供优质的产品并以令人能够接受的价格吸引了范围较大的消费群。此次有趣的配色，强调突出个性的设计与更低的价格无疑能使迈宝瑞突出重围，由此品牌转型是圣诞购物季吸引更多消费者的绝佳策略。”