巴宝莉？博柏利！奢侈品牌中文名的门道

就好像你有时候也会拿不准奢侈品品牌的发音一样，这些品牌在中国常常也会为自己的名字苦恼。名字取得好则事半功倍，比如宝马汽车，原来的译名为“巴依尔”（Bayerische），由公司全称 Bayerische Motoren Werke AG 直译过来，相比现在的名字则高下立见。

又比如雅诗兰黛（Estee Lauder）在挑选每个用字时都参考了中国文化中的女性美意象——以花喻美人。偏好采用花卉植物用字的还有“兰蔻”、“娇兰”，还有更有文化的，比如引用自李白《清平调》“春风拂槛露华浓”的露华浓（Revlon）。

几乎所有的化妆品牌都愿意和花朵、自然等意象联结在一起

但是取得莫名其妙的也大有人在，其结果就是消费者对其中文名完全没有认知。

比如 Marc Jacobs 的中文名叫“莫杰”，但你还是能听到有人不屈不挠地念着“马克-杰克布斯”，虽然理论上，它叫“马克-雅各布”才对；而 Coach 的“蔻驰”，Dolce Gabbana 的“杜嘉班纳”， LACOSTE 的“拉科斯特”，Tory Burch 的“汤丽柏琦”也都仅在品牌公关稿和官方网站上出现。

事实上，一个优秀的译名能够在市场中广为传播，取代其原文名称。虽然我们在提到如下品牌时常常用的是中文译名——香奈儿、阿玛尼、劳力士、希尔顿——但我们还能想起它们的原文名称是什么，但如“劳斯莱斯”这样已经深入人心的品牌，我们根本不会去深究劳斯莱斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江诗丹顿”的原文叫做“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出来）。

“万国表”的原名叫做IWC，即 International Watch Company（国际制表公司），也算是业内翻译出彩的例子；积家的品牌原文为“Jaeger-LeCoultre”，显得过于复杂，中文译名与“收藏家之选”相呼应，容易记忆又不失格调；巴黎世家的原文为“Balenciaga”，虽然由西班牙艺术家 Cristóbal Balenciaga 创建，但目前已被法国开云集团收购，也算是个贴切的译名。

有些品牌的中文名略混乱。比如 Bottega Veneta 在前年的更名风波，市场已接受 BV 的缩写名称，有的则更喜欢普遍使用的“宝缇嘉”； 比如 Gucci，现在叫做“古驰”，却也有“古奇”、“古琦”、“古姿”等译称；化妆品牌 MAKE UP FOREVER 也有两个名字，一个为“玫珂菲”，一个叫做“浮生若梦”；Tiffany 到底叫“蒂芙尼”还是“蒂凡尼”，Valentino 是“瓦伦蒂诺”还是“华伦天奴”，也并不是每个人都搞得清楚。