营销要出圈，思维先打破。在当今竞争激烈的商业环境中，营销已不再是单纯的产品推广和销售活动，而是品牌理念、文化与消费者情感交织融合的复杂过程。作为中国大型时尚鞋服集团，百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）以其独特的创新营销策略，不断突破传统框架，引发了消费者的广泛共鸣，实现了品牌价值的显著提升。
反套路上新“丑鞋”，联合明星直播传递松弛感穿搭潮流
以往鞋履行业的营销，往往聚焦于产品的美观与时尚。然而，百丽时尚却基于敏锐的市场洞察，反其道而行之，推出了“丑鞋”系列，如棉花糖、沙发拖和吐司拖等，这些鞋子看似造型奇异，却与当下消费者形成了更深层次的内在共鸣：彰显着打破传统的独立审美与个性解放，以及一种回归自然、回归真实，不惧外界目光，以悦己为重心，自在做自我的“松弛感”个人内核。
“丑鞋家族”上新后，百丽时尚“趁热打铁”，在抖音商城超级品牌日联合女星周雨彤打造“微综艺式”直播，进一步扩大品牌的影响力。直播中，周雨彤与杨迪组成“雨滴组合”，以轻松幽默的方式展示丑鞋的多样搭配，打破传统审美观念，不仅提升了产品的销售，更在潜移默化中传递了百丽时尚的品牌理念，实现品效合一。
打造“遛？春天 风尚锦江消费季”，拓展营销新场景
除了在产品创新上独树一帜，百丽时尚也将营销创新的重点聚焦在购物场景上，力图在购物体验上寻求突破。2024年五一期间，百丽时尚联手成都王府井百货和成都新“十二月市”锦市，在成都春熙路商圈共同打造了“遛？春天 风尚锦江消费季”活动，将购物场景从商场内搬到了城市街区，打破传统封闭式的购物空间，为消费者带来别具一格的开放式购物体验。
活动现场集合了鞋履、服饰和美妆三大品类的多个品牌，设置了丰富的互动环节、高颜值的DP点打卡、有趣的抽奖活动等体验活动。消费者不仅能够用脚步丈量城市人文，更能在轻松愉悦的氛围中享受购物乐趣，进一步感受品牌的时尚、艺术气息。此外，百丽时尚还邀请了多位时尚博主和意见领袖现场打卡，引发消费者的围观和讨论，市集人气居高不下，广受好评。
将T台搬进自然，打造“天生出彩”自然大秀
在品牌传播方面，百丽时尚同样不走寻常路。2022年9月，百丽时尚集团联合天猫超级品牌日，推出了一场名为“天生出彩”的自然大秀。这场大秀不同于传统的棚内 T 台，而是将旗下八大品牌的秀场搬进自然山水中，以火星基地、竹林、怪树林等八个不同的自然色彩为主题色，开启了一场声势浩大的时尚盛宴，旨在陪伴消费者走出室内、迈向自然，跨越 960 万平方公里。
为了实现活动的涟漪式传播，大秀前夕，百丽时尚通过微博等社交平台发布悬念海报和TVC，成功吸引了大量关注。大秀当天，百丽时尚在天猫直播间、微信视频号及腾讯时尚等平台同步直播，将秀场的精彩瞬间传递给线上观众，最终全网累计观看人数破千万，曝光量破 10 亿，并同时登上了微博文娱、视频、同城热搜榜单。
好的营销，在于理解并满足客户的需求、偏好和消费习惯，进而促成产品与服务的销售。从打造“天生出彩”自然大秀，到举办“遛？春天 风尚锦江消费季”，再到反套路上新丑鞋，百丽时尚一次又一次地打破常规，实现了从产品推广到品牌传播的创新玩法，为消费者带来不一样的惊喜和体验。
