2017年,国务院自颁布发表成立首个“中国品牌日”以来,中国度居行业品牌扶植由此迈入成长新。7月13日,由商报从办的2017首届中国度居品牌大会暨2016-2017中国度居十大品牌大会正在京召开,一统国际家居荣获“2016——2017年度十大现代时髦家具品牌”荣誉称号。现场更有20位家居界大咖坐镇,以圆桌峰会的体例,家居企业“从行业品牌向消费者品牌逾越”这一从题。
会上,各家居品牌大佬们就制制、设想、营销、定位四大从题进行深切。通过度析家居行业现状,分享本身品牌升级之,我们看到了家居企业正在浩大前进的大水中苦守初心,立脚终端消费者需求,鞭策家居制制业一个全新的场合排场。
当前,良多家居工场进行搬家,同时引入高科技设备,这些大动做不过乎一个目标——降成本,提超出跨越产力。2014年,可爱多正在承建了6000亩的家居财产园;2015年,大信橱柜发了然以工业设想的模数设想为驱动的双通双模块智能制制系统;尚品宅配为了犯错率,将利用机械人进行出产;一统国际家居更是从2015年起头万米大店曲营拓展模式……商报家居财产周刊从编吴厚斌评价道,家居品牌通过制制业升级,进行财产转移,引入高科技、新设备,把产物做成精品,把精品实现规模化出产,由此处理了中国度居制制行业的三大问题:质量、交付期以及环保。
设想也是峰会上一个主要议题。行业领甲士竟然之家正在黄金店面引入原创家居设想品牌,并一曲激昂大方赞帮国内家居设想大赛,脚以见得竟然之家对设想的注沉。竟然之家副总裁任成暗示,人们的消费习惯曾经从过去的消费到个性消费,从过去单一的功能寻求,到对品牌的逃求、对证量的逃求。专注家居设想是由消费者需求决定,是市场使然。一统国际家居2017年更是仅用上半年的时间就完成了6个高端欧美气概家具系列的原创设想,同年全屋定制事业部的全国范畴的结构。KD家居董事长严红也引见道,近年来KD成立了取代年轻设想的合做,是由于这些设想师间接取终端消费者接触,可以或许及时反馈消费者需求,“若是产物没有契合消费者需求,那我感觉空口说设想没有什么意义。我感觉我们该当不忘初心,回到设想原点,去领会消费者实正想要什么。”严红如是说。
正在整个家居财产链中,品牌升级正在营销环节表现得尤为较着,从线下到线上,再到新零售,赛纳春天以至把建材店要开到消费者口,打形成建材超市。酷漫居则是把动漫IP的元素使用到中国的儿童家居行业,通过营销来吸引消费者。一统国际家居2016年起头的众筹渠道营业模式也是旨正在行业、消费者口口相传的体例进行口碑营销。可是不管渠道若何升级、改变,取会大佬们分歧认为办事是营销的底子,TATA木门董事长吴晨光暗示:“我一曲认为营销技巧不是最主要的,有一点点就够了,让消费者对劲才是。”
最初会商的是品牌定位问题,此时峰会也进入白热化阶段,不少家居企业风雅分享了品牌成长干货,并对“消费者品牌”提出了本人的看法。一统国际家居一曲秉承着做家居行业的奔跑品牌,“专心致志,通盘为家”的办事,做家居行业最具性价等到合作力的品牌。久盛地板董事长张凯说道:“做行业品牌是必然的汗青根本决定的。最起头消费者逃求的是根基的功能需求,后来对产物质量提出了要求,而现正在我们要满脚的是消费者的个性化、化需求,消费者需求变化决定了我们品牌计谋变化,要求我们从行业品牌向消费者品牌成长。”卢森地板中国区总司理陆珂通过总结卢森地板迟缓成长的20年得出结论:品牌扶植和产物扶植必然需要跟方针客户群的需求婚配。东易日盛董事长陈辉则立脚整个建材行业提出:“什么叫品牌定位?不只是说本人做得好,还要带动行业的成长,还要给社会创制价值,我们要给客户创制价值,引领行业,我们才有价值。这才是我们的任务。”博得会场掌声如雷。
峰会竣事时,中国建建协会室第拆修委员会秘书长张仁做了总结性讲话,他说:“跟着互联网、物联网的强力推进,品牌化、专业化、差越来越主要。我们之前把家拆炒得过于奥妙了,家拆就是要做好选材、做好施工、做好售后办事,要回归它的素质——交付,让消费者享遭到好品牌、好家居、好市场,使我们糊口更夸姣,中国度居风光这边独好!”
中国度居品牌大会暨2016-2017中国度居十大品牌大会是家居行业初次关于品牌扶植举行的专业性峰会,做为具有17年汗青的家居平易近营企业,一统国际家居荣膺“十大现代时髦家具品牌”,正在品牌扶植上取得了阶段性功效。“专心致志 通盘为家”正在17年的风雨过程中历久弥坚,也申明了17年来一统国际家居一直将满脚消费者需求放正在首位。纵使家居制制业不竭升级,产物更新换代,发卖渠道延长拓展,品牌定位立脚点纷歧……讲究初心,聚焦消费者需求,是每个家居企业向“消费者品牌”逾越的底子之道。