每当苹果有新产品出现的时候，总有人为旧款产品的命运担心一下，而在苹果看来好像没有这种必要。
最近几年苹果公司不断丰富旗下主要产品线，比如给 iPad 产品线增加了 7.9 英寸的 iPad mini 和 12.9 英寸的 iPad Pro，iPhone产品线则在4英寸机型的基础上增加了 4.7 英寸和 5.5 英寸机型，而 MacBook 系列笔记本中则增加了 12 英寸 Retina MacBook。
而随着这些新产品的增加活动行业一直有一个话题在围绕着它们展开，那就是产品互相蚕食的问题。比如行业认为大屏幕 iPhone 的推出挤压了 iPad mini 的生存空间，或许会让消费者在选择时陷入沉思，iPad 的销量可能会因此受到更严重的影响。另外 12 英寸 Retina MacBook 的出现则让行业认为这款产品的出现会威胁到 MacBook Air 系列笔记本的命运，也有人建议苹果已经可以淘汰 MacBook Air。而 12.9 英寸 iPad Pro 也让有些消费者陷入选择困难，他们不知道自己应该是选择这款 iPad 还是 MacBook 系列笔记本……可以说每次苹果有新的产品出现，苹果产品互相蚕食的言论就会冒出来，认为这是一种风险。而苹果方面对于这些是怎么看的呢？
最近在接受 CBS 采访时，苹果营销高级副总裁席勒便作出了回应：这不是一种风险，我们就是这样设计的。你需要所有的这些产品去争取自己的生存空间，获得你的使用时间。iPhone 太好了所以你不知道自己为何需要 iPad，iPad 太好了所以你不知道自己为何需要笔记本。笔记本太好所以你不知道自己为何需要桌面电脑。每一款产品的职责所在就是去和其他产品竞争。
目前好像确实很少会有人从这样的角度去思考这个问题。想要做出一款伟大的产品，那么这款产品就要比它的同类都要优秀，同时它也必须接受自己的妥协，理解它自己的弱点。苹果设备是互补的，非常具有竞争力的，使用了其中一款设备，你就会想要另外一款设备，即使你不一定需要那款设备。
其实早在 2012 年被问到这个问题的时候，苹果公司 CEO 蒂姆·库克就明确表示了苹果对自家产品互相蚕食这一问题的看法，当时苹果公司刚好发布了 iPad 4 和新款 iPod touch 等产品。
我们其实并没有旧款产品。我们拥有的都是新产品。我们才刚刚发布了第四代 iPad。我们是这样看待这件事情的：我们推出一款不可思议的 iPod touch，还有惊人的第四代 iPad、iPad mini 以及 iPad 2。消费者自己会决定他们要购买哪一款、哪两款或者哪三款品牌策划！甚至是全都购买这四款产品。
过去那么多年的经历让我们掌握了不用担心旗下产品自相残杀的方法，我们实行起来的效果会比别人更好。而另一个更大的机会就是每个季度 PC 的销量都高达 8000 万-9000 万，而且每年仍超过 3 亿台 PC 销量。
而且我觉得对于许多人来说购买 iPad 或者 Mac 会更好，因此我认为苹果还有许多更大的机会。所以我觉得与其说自己的产品在自相残杀，倒不如说还有一个非常大的机会在等着我们。