正在《OPPO：盛世危局？》这篇文章中，其做者谈到：正在线上方面，OPPO似乎也打错了算盘。按照京东“6·18”发布的数据，6月1日~18日，正在京东手机累计销量品牌排行中，OPPO仅排正在第八位，前五名则被小米、荣耀、苹果、华为、360等品牌占领。别的，正在京东“6·18”手机品牌单品销量榜单TOP10中，红米Note 4X、荣耀畅玩6X、荣耀畅玩5排列前三名，iPhone7 Plus、红米4A、 iPhone7、荣耀8芳华版、荣耀v9、小米6、iPhone6S Plus紧随其后，而号称请了半个文娱圈来代言的OPPO R11却榜上无名。
做者：邻章
正在此，小我的疑问则是：OPPO所占领的全球智能机市场的总停业利润的1.5%，事实有何等不风光？
而且现实上，相对于以往，OPPO R11的线上表示虽然相对于保守深耕于线上市场的其他品牌而言，简直存正在必然的差距，可是取其本身比拟，倒是取得了长脚的前进。从OPPO发布的数据来看，OPPO R11正在6月16日首销当日，线（当日）手机销量及发卖额第一名，40分钟后线s全天的销量数据。那么从这个层面来说，这莫非不是OPPO正在线上市场的一次前进和冲破么？
家喻户晓的一个现实是，OPPO正在2016年所取得的疯狂增速表示，其实是成立正在其2015年相对较小的销量基数之上的。而跟着其销量正在2016年的突飞大进，单个季度的销量基数必然会扩大，而正在基数扩大的现实下，还要求OPPO每个季度取得其正在2016年那般的同比增加速度，谁也晓得这是不合适市场增量纪律的，是不成能实现的工作。换句话说，你能要求三星、苹果、华为正在他们当前的体量下，继续实现每个季度取得同比50%的销量增速么？明显不成能。
自客岁至今，OPPO产物销量取市场地位的突飞大进，使之进入了的聚光灯之下，诸多（自）包罗我小我，都对于OPPO的这番逆袭背后的缘由何正在，做过必然的探析，欲求能正在必然程度上解码OPPO的成功之道。
如我们所见，自客岁至今，从诸如IDC、CounterPoint、Trend Force、IHS、赛诺等国诸多出名调研机构所发布的OPPO智妙手机全球销量市场排名来看，OPPO正在全球市场的智妙手机销量份额排名，其实一曲是正在第四位，从来就没有跑到第三、第二或是第一名。而正在本年第一季度，浩繁调研机构的数据同样显示，OPPO2017年一季度其智妙手机全球销量照旧是位列第四。而从这些数据其实我们也能够看出，当下智妙手机的市场份额排名其实是相对安定。
正在《OPPO：盛世危局？》这篇文章中，做者谈到“现在，盛极之下，OPPO的“烦末”也接踵而至。按照旭日大数据发布的2017年第一季度全球智妙手机出货量，三星以8000万部的出货量位列首位，而OPPO则退居第四，出货量为2600万部。”
而正如做者所言，OPPO其实是进入了一般的季度性销量波动中，正在基数扩大之后，回归到了一般的增量范畴，对于OPPO而言，莫非不是一件功德？回落到一般程度，不是更有益于OPPO的后续健康成长么？正在此也想请问一下做者：莫非要每个月都增加100%才是健康的增速表示么？
从数据来看，2017年第一季度，OPPO的增速相对于2016年第一季度而言，简直是回落了，虽然其增速照旧第一，可是简直没有实现2016年每个季度超100%的那般疯狂增速。可是这能得出“OPPO全体销量的下降拐点曾经呈现”了吗？小我认为似乎也并不克不及得出如许的结论。
写正在最初：
疑问五：OPPO利润只占全球智能机市场的总停业利润的1.5%，事实有何等不风光？
而我也细心的了一下这篇大做，欲求能正在这类大做中吸收养分。可是越读越感觉这篇文章中有些处所似乎不太对劲，或者说不太严谨，使我发生了诸多疑问。故而正在此也将我读这篇大做时发觉的几点问题（）逐个列出来，若是“中经e商圈”本文做者可以或许给出一个答复，为我解解惑，倒也不甚感谢。下面开明义，间接提出我的几点疑问。
但现实上可能并非如斯，不容轻忽的一个现实是。OPPO其实一曲是专利申请的大户所正在。数据显示，从2009年起头，OPPO就起头了本身正在专利方面的堆集，加强对前沿手艺的投入取摸索，出格是到了2012年之后，OPPO的专利申请量获得了大幅度的提拔。
而正在国度学问产权局发布的2016年国内企业发现专利申请受理量排名的相关数据中，我们也能够看到，OPPO以3778项的发现专利申请受理量排名整个国内企业第五。而这也是OPPO持续两年正在这份榜单中排名前十（2015年OPPO以3338件排名第四）。
那么能否是做者所援用的旭日大数据正在统计OPPO 2016年全球市场排名时，让OPPO进入了第三名、第二名或是第一名呢？然而倒霉的是，从做者所援用的旭日大数据发布的2016年全球市场top10智妙手机厂商出货量取份额排名来看。其取IDC、CounterPoint等调研机构发布的数据具备了分歧性，旭日数据同样显示：OPPO正在2016年的全球销量排名位列第四。
当日，国产相对于苹果、三星，利润低下，这简直是国产的尴尬的所正在，可是将这种尴尬全数丢给OPPO，让人误认为是OPPO一家的情况，小我认为也似乎也是有失公允。君不见本人正在援用的报道中也说到：取苹果三星比拟，整个国产加正在一都不是敌手么。当然，从另一个层面来说，这倒也是OPPO的侥幸，终究可以或许代表国产手机去和苹果、三星了。
正在《OPPO：盛世危局？》这篇文章中，其做者谈到：现实上，正在颠末一年多的疯狂后，2016年第四时度，OPPO全体销量的下降拐点曾经呈现。两年前，OPPO正在出货量上根基上没有遭到季度性周期影响，而华为一曲存外行业的季度周期纪律，但自2016年第四时度，OPPO进入了一般的季度性销量波动。从2016年四时度的116.6%增速下降到2017年第一季度的29.8%增速。
而我所能找到的一个数据是，苹果正在2015年的营销费用为18亿美元（以其时费率计较，约合人平易近币116.8亿），而从相关统计数据来看，2015年苹果智妙手机手机销量为2.27亿部，若是再加上其4940万台ipad的销量和、2000万台的Mac销量。
当然，谈到营销，也不得不多说两句，因OPPO正在文娱营销上的显著功效，所以正在互联网上也有着被臭名化的倾向，谈OPPO是营销驱动，将钱都花正在了打告白。
疑问三：OPPO增速回归一般就是拐点已现？
写这篇文章，不是说要取这篇文章的做者过不去，而是正在看到这篇文章后，实正在给了我诸多的，而又鉴于这篇文章传布甚广，为了科技评论的严谨性和中国运营的巨子性，小我仍是斗胆将我正在这篇文章中所碰到的一些说出来，但愿这篇文章的做者或者中国运营TMT版组可以或许给出一个合理的注释，来帮我解开我正在这篇文章中所碰到的这些。而正所谓惑疑惑不晰，正在此，先行感激！
可是令人猎奇的一点是：做者是若何从这一销量数据中得出OPPO退居第四位的结论的。
做者的言下之意小我若是没有理解错的线亿元来做告白，是一笔很是昂扬的费用，给人的感受是OPPO着能砸钱做告白，可是这20亿对于OPPO而言实的良多么？我们若是将这20亿下放到每一部智妙手机上，连系客岁OPPO近一亿台的智妙手机销量，做一个简单的算术题，能够得出其实这20亿元分摊到每一部手机，其实告白费用也不外是正在二十块钱。
那么正在此我们也能够大致算出苹果正在每一部产物上所破费的营销费用。而若是以此费用来对比OPPO正在2016年所破费的20亿人平易近币，其实我们似乎也能得出的一点结论是：OPPO破费正在每一台产物上的营销费用，平均而言其实也并不高。
那么问题也来了，既然2016年OPPO全球市场排名为第四位，而正在2017念第一季度，OPPO的全球市场份额排名，照旧是第四位。那么试问做者，这所谓的“2017年第一季度全球智妙手机出货量中，OPPO退居第四”事实是若何从数据中得来的？
疑问一：OPPO何来退居第四位？
那么这个费用实的就高吗？要得出这个结论，其实倒也不难，我做者把其他各家的营销费用拿出来比一比。看看事实有多大差距，可能如许会更好，不晓得做者有没有相关数据。
疑问四：OPPO正在2016年的20亿告白费用事实高不高？
现实上，OPPO R11参取京东618是正在6月16日。那么从这里我们也不罕见处的一个核苦衷实：OPPO R11其实是正在6月16日才参取京东618，而家喻户晓的是，京东618的竣事时间是6月18日，那么满打满算，其实OPPO R11参取京东618三天时间。而正如做者本人文章所言，京东所统计的销量排名时间缺是6月1日~18日的累积销量。那么以正在线山市场本就不居于强势地位OPPO三天销量去对比其他品牌的18天销量，如许的对比就实的公允吗？就可以或许得出线上承压吗？似乎也并不克不及吧。
注：本文所有图片源自收集。
而近几日，“中经e商圈”这一附属于中国运营TMT版组，以专注于科技、和通信平台的微信公家号，也发布了一篇大做——《OPPO：盛世危局？》，而一经发布，倒也正在科技圈内惹起了庞大反应，被诸多平台纷纷转载。
正在《OPPO：盛世危局？》这篇文章中，其做者谈到：有查询拜访数据显示，2016年OPPO全年告白费正在20亿元。
疑问二：以OPPO R11正在线上的三天销量对比其他品牌的十八天销量，能否公允？
诚然，取苹果、三星的利润比拟，简直差距庞大。可是这是OPPO一家利润只要1.5%，而其它国产的利润率都取苹果、三星齐平了吗？仅以子之矛攻子之盾，我们也能看到：这篇文章的做者正在所援用的Strategy Analytics数据也显示出：2016年，国产手机厂商的利润总和很低，总占比不到5%。
原文说到：巨额的营销投入下，OPPO概况繁荣背后，其利润却远没有销量表示那么风光。据市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示，2016年全球智能机市场的总停业利润为537亿美元。仅苹果一家的停业利润占比就高达79.2%；三星位列第二，为14.6%，而位列第三、四、五的中国的三大巨头华为、OPPO、vivo虽然销量曾经很是惊人，可是其发卖利润却不高，国产手机厂商的利润总和很低，总占比不到5%。 此中，被诟病“高价低配”，性价比不脚的OPPO，其利润只占全球智能机市场的总停业利润的1.5%，取苹果、三星比拟，可谓是“薄利多销”。
从排名来看，这简直是数据现实，可是能否可以或许以此就说OPPO打错了算盘呢？似乎并不克不及。这个排名中，我认为做者最该当披露或者说最不容轻忽的一点是：OPPO R11事实是什么时候参取京东618的，是正在6月1日就起头了吗？
当然，正在中经e商圈这篇《OPPO：盛世危局？》中，谈完OPPO的营销投入之后，还谈了一下OPPO的盈利能力。
那么正在此现实下，请问做者是若何得出的所谓的OPPO这1.5%的全球利润率是远没有其销量哪般风光的结论的？至多一点现实是，OPPO是正在赔本，而诸多国产倒是正在亏钱。现实上，OPPO这1.5%的全球利润率，很可能是整个国产厂商的最高利润程度。所谓薄利多销，试问整个支流国产厂商，有谁不是正在奉行薄利多销策略？