Phil Spencer 正在微软发布会上
相较于 DLC，MOD 的内容一般比力简单，它可能只是改变了铠甲，或者赐赉你一件新兵器，只是一种额外的乐趣。正在此之前，创做自正在、下载免费的 MOD 社区并不受 B 社掌控。然而，现在 B 社嗅到了持续赔本的商机，决定打破这一均衡，把所有 MOD 都变成付费产物。
正在本身没什么可说的时候，跨界派上了用场
保守发布会仍然是 E3 上的支流。祭出新从机 Xbox One X 的微软采用了最典范的发布形式，由硬件揭秘、逛戏担任人、以及全球首映的预告片构成；育碧也仍然正在会上穿插着讲话环节和暖场的歌舞节目。
他们只制做了 15 分钟的发布会视频，却正在 YouTube 上展开了 8 个小时的 “Pre-show” 曲播；而当正片起头时，喜剧演员 Mahria Zook 饰演的虚假 CEO 上台，许诺会展示行业最“不”的一面，好比祭出比“先行预售”还激进的 “超先行预售”，只需设想师发生一个新设法，这款逛戏就能立即上架。另一款新手艺，则答应人们将现金间接投抛进屏幕成逛戏货泉。
Bethesda 就是这么做的。正在本次 E3 上，这家被简称为 B 社的逛戏公司花最大气力保举的是一款 2011 年的老做品《上古卷轴：天际》，“新内容”包罗《天际》Switch 版、《天际》VR、《天际》付费 MOD、还有《天际》豪杰插手《上古卷轴》卡牌逛戏。
当一个诺言优良的公司试图从六年前的做品里再赔一笔时，你该当能认识到这个行业出了点问题。
这个毫不避忌地了业内风气——用未完成的逛戏赔本、不竭引诱玩家内购、让毫不相关的名人保举逛戏——的短片被良多人认为是本年最好的发布会。然而能够预见的是，如许的风气并不会因而消逝，只需它仍然无效、能将利润最大化，它们就仍将做为 E3 的保守得以保留。
EA 的进化版：超先行预售
当然，这种策略之所以会风行下去，部门缘由就和超等豪杰片挤爆好莱坞一样。人们情愿买续集，并且他们也不见得会更爱新点子。虽然所有人都正在着 EA，而且对《星球大和：火线》持保守立场，但这不妨碍它成为 YouTube 上最受关心的 E3 逛戏。
这种倚靠老 IP 的保守，取这个行业该当具备的斗胆的气概完全冲突。正在这点上，逛戏业也变得像创制力匮乏的好莱坞。他们都正在隆重挑选着值得延续的 IP，把发布新品的风险降低到最小，用曾经成功的做品再度变现。
“这能够说是这个时代的标记了，” 市场监测机构 SuperData 的 Joost van Dreunen 说，“人们想玩那些他们早就晓得会比力好玩的逛戏。”
所有人都了然了套，可是他们仍然会关心下一个 E3
逛戏界仍然正在向影视界伸出橄榄枝。它们一个被续集攻占，另一个曾经翻拍完了 1980 年代的典范片子，两个创意稀缺的财产都急需相互来鞭策本人的“前进”，虽然他们此前并没有高兴的合做履历，逛戏改编片子也没有成功的先例。
厂商们以至还正在新生时间更长远的老做品：无论是《银河兵士 4》仍是《超越 2》，都最少有跨越 10 年的汗青。
自2005年破记载的 7 万人参会以来，E3 这个全世界最主要的逛戏展会还从没这么热闹过。展会首日，15000 名额外玩家堆积正在会展核心门口。出于平安缘由考虑，从办方 ESA 破天荒地决定提前 15 分钟开门。
社交网坐的用户们对于厂商压榨老逛戏的行为过于冲动，以致于他们以至忽略了 B 社放到最初环节的两部新逛戏，《恶灵附身 2》和《德军总部 2》。当然，它们也只能算是续做罢了。
r/gaming
名为世界建制者的论坛，除了邀请微软和 Gearbox 的嘉宾，还将物理学家尼尔·德格拉赛·泰森和《银河护卫队》导演詹姆斯·古恩请上了台，虚拟世界的建立；《风流律师》从创 Gennifer Hutchison、《科洛弗 10 号》导演丹·特拉亨波格、来自 B 社和顽皮狗的设想师和悬疑小说家 Marcus Sakey 起了分歧类型的叙事；小岛秀夫没有带来新逛戏《搁浅》，却取《金刚：骷髅岛》导演乔丹·沃格特-罗伯茨进行了一小时的对话；《第九区》导演尼尔·布隆坎普压轴出场，谈的是本人的制片工做室和短片。
Take-Two 互娱的 CEO Strauss Zelnick 已经将公司从对《侠盗猎车手》的依赖中解救，正在他上任后，公司开辟出了包罗《荒原大镖客》正在内的其他抢手新 IP。他问道，“若是你只是依赖续集，那么你到底算什么？”
然而，正在逛戏创做之外，影视公司成了这一系列论坛上最吸引留意力的处所。
正在小说《美国》里，尼尔·盖曼想象了一种神灵存正在的系统，神靠人类的崇奉维持着本人的生命力。“电子逛戏”大要也是这么一个新神，虽然它还年轻，可是每年一度的 E3 曾经向最陈旧的祭祀挨近：簇拥而至的人群从全世界各地赶来，着大屏幕上的逛戏影像，厂商则借帮参取者的热情把衬着得愈加昌大。玩家对虚拟世界的喜爱，正在这个场所化为了可见的实体。
索尼 PS 发布会
为了和本次 E3 面向玩家的属性相配，索尼完全砍去了以往那些串场节目。“我们想关心逛戏本身”，索尼互娱的 CEO Shawn Layden 说。他一小我掌管了整场发布会，每次上台都只是简短地说完跟尾词，然后让不雅众继续看预告片。他认可，比起发布会，这更像是一场短片展映。
这不克不及称得上越挫越怯，只是两边都不想放过《合金配备》、《古墓丽影》如许的现成抢手做。然而过往的失败又让他们不得不隆重行事，对叙事改变和改编脚本愈加上心。Coliseum 的跨界节目，反映的恰是两边持续合做的志愿和下一步筹算。
粉丝和从办方似乎是进入了蜜月期。玩家们情愿排上四五个小时的队来换取十分钟逛戏体验机遇。而 ESA 也贴心非常，为了人流，他们削减了发放给和业内人士的通行证，明白地暗示这届 E3 不属于他们。
“为什么你们还正在从《天际》里榨钱？新的一部正在哪里？你们到底有没有正在开辟？” 这是人们的遍及疑问，他们开打趣说，35 年后，B 社可能会发布《天际》的 PS8 版本。
这反而进一步减弱了 E3 的意义。索尼如许纯真的视频演示其实和正在线曲播毫无区别。现实场地遭到了华侈、除了演示外并没有供给额外消息。
属于粉丝的 E3 似乎展示了逛戏业空前的盛况，然而正在热闹的下，E3 其实正派历着一场持续的存正在危机，此次危机让身处此中的人或多或少了处境的尴尬。
他们都晓得你们会这么做。
玩家的插手把厂商发布会现场的氛围推向飞腾。更清脆的尖叫，更强烈热闹的掌声，镜头扫过不雅众席时，一张张兴奋的面目面貌和以往脸色对付的人构成了明显的反差。
这倒不是由于 E3 俄然变得愈加主要了，而是由于本年是他们初次向和逛戏业内人士以外的玩家和粉丝群体。
逛戏还将正在接下来的一年里取电视剧碰撞。《猎魔人》和《刺客信条》的电视剧都将由 Netflix 开辟。这些动静可能会让玩家们喜忧各半，但所有人城市正在成品发布后第一时间旁不雅。
这也是为什么当最后的冲动事后、本年的发布会显得欣喜缺缺的缘由：大大都玩家提前几个月就晓得了逛戏厂商们的新进展。设想图泄露、网购页面泄露、内部人士透露动静……持续数月的撩拨式营销曾经让不少人能够连结沉着，由于几乎没有什么动静是出乎预料的。
这大要是所有厂商需要问本人的问题。
没人但愿这个身形逐步痴肥的新神会躺正在原地不动。
也是这个缘由，网红的地位正在 E3 上史无前例的凸起。厂商但愿借帮他们的影响力让产物延长至更多的人群傍边。EA 就邀请了 YouTube 红人 Jesse Wellens 上台掌管《极速飞车：复仇》的发布。他吞吞吐吐的讲话正在后来入选了多个 E3 尴尬时辰合集，而人们愈加质疑的则是他的身份：Wellens 运营的是一个恶做剧频道，他本人并不是逛戏从播，他有什么资历坐正在那里？
无论鼎新取否、发布会的形式变了几多，一曲关心 E3 的不雅众都发觉了这场展会不变的套：厂商画饼让玩家提前掏钱。
E3 的鼎新让本年的会场涌入了大量玩家，他们对逛戏本身更上心，更容易被调动起情感。上述让人提不起劲的发布会，天然要跟着做出调整，简化环节、间接放出最刺激的部门。这种间接的展现，也确实给正在场或者收看曲播的玩家形成了一种狂欢的氛围。
E3 的存正在根底摆荡了，数字发卖的兴起让本来面向实体零售商的 E3 得到了最后的功能。而新的快速便当、笼盖面广、易取消费者拉近关系等特点，也让它们代替了 E3 成为厂商发布消息的首要平台。若是你能让本人的逛戏独有数百万人同时正在线的 Twitch 曲播，谁会想把它塞进全是合作敌手的展会、一不留心就被夺走风头呢？
没人想和玩家的志愿各走各，而长线办事又闪开发新 IP 的压力减小，这让整个行业满脚于原地踏步。
“E3 不得不存正在，如许逛戏业才能继续存正在，” Polygon 下了如许的揣度。并不是说 E3 被打消了逛戏业就会消逝，这个形式逐步大于内容的展会，赐与相关人员的更多是一种精力上的抚慰，它竭力表现着这个财产最诱人的元素，虽然这种效力可能是临时的。
所谓的“创做俱乐部”，只是 B 社想加强对 MOD 社区的力
看腻了这一套，反套的 Devolver Digital 收成了更多玩家的赞同。这家以支撑逛戏出名的刊行商，把本人的 E3 发布会设想成了处处行业的巨型恶搞秀。
你能够理解为什么索尼这么做。往届 E3 上，厂商发布会锐意照应到正在场。他们邀请开辟者上台，让各个担任人用公关细心推敲过的言语大谈销量数据、公司进展、制做创意，其实只是为了让担任更好的传声筒。
Coliseum 是本年 E3 的新增环节。它的从体由单个逛戏的开辟者形成，几乎每个抢手逛戏都有 30 到 40 分钟的时间让幕后从创们会商逛戏创做。
正在 EA 看来，懂逛戏并不是营销者的必备本质。手机逛戏圈钱的高效率告诉厂商，要赔本就要投合更支流的社会和更普遍的人群。“想和玩家近一点”，这个语境中的玩家不单指那些具有大量逛戏从机的硬核玩家，更是指潜正在的消费者，他们对逛戏没有那么看沉，却同样情愿花钱，此中的良多会无前提地相信 Jesse Wellens 们的推销。
就连新逛戏也并不新。海和逛戏《骷髅取骨头》其实来自于四年前的《黑旗》，BioWare 的《圣歌》则有着《命运》的既视感，《吸血鬼》像是《耻辱》和《教团 1886》 的合体。
由于他有 1030 万的频道订阅数，就这么简单。
这一行动将他们本人完全摆正在了玩家的，不思朝上进步又的抽象让他们成了最合适的群嘲对象。
因而当旁不雅发布会最后的兴奋劲儿过去后，你可能会思疑，他们实的有所前进吗？这个行业莫非不是停畅不前？
这也是本年 E3 最显著的特点。从《奥秘海域：失落的遗产》到《刺客信条：发源》，从《命运 2》到《任务：二和》，从《汪达取巨像》沉制版到《极速飞车》，几乎每一部吸引眼球的做品都正在延续着厂商已经的系列。
不外，这种保守形式正正在被逐步丢弃。
就像 E3 虽然变得无趣而创意缺缺、却仍然必需得存正在一样。
《圣歌》
逛戏厂商想和玩家拉近关系，可是……
我们已经过从机厂商们从兜销逛戏转向兜销长线办事这一趋向，相较于一次性买断，厂商现正在更愿意靠付费 DLC 和联网环节为某些逛戏延续生命力。B 社则创制力十脚地更近了一步，他们决定对老逛戏的 MOD 收费。
小岛秀夫和沃格特-罗伯茨正在《合金配备》的改编
但这种不四的测验考试遭到了玩家社区的无情冷笑，“这实正在是尴尬到看不下去”。
E3 是逛戏财产的缩影，它们都变得很不思朝上进步