globaldata阐发师avi暗示，“目前大师都正在期待苹果的立异”。特别是对于中国的消费者，目前曾经没有了能够炫耀的工具，由于所有的手机看起来差不多，因而苹果要做的区别于OPPO或者小米。如许人们才会有新的炫耀的点，avi很是相信苹果必定会做个新制型。一些报道称，苹果将会推出三个分歧版本的新iPhone，包罗“iPhone Pro”如许从打高端的产物。
IDC查询拜访显示，全球智妙手机发卖正在2017年第二季度小幅下降0.8%，此中市场领头羊三星以及苹果巩固了本人的地位。据国际数据公司( IDC )数据显示，韩国巨人三星连结了23.3 %的市场份额，而苹果公司占领了第二位，占领了12%的市场份额。而来自中国的华为是第三大的供应商，市场份额为11.3%。目前来自中国电子巨头华为取苹果公司的差距缩小了，比客岁同期添加了两个百分点。而小米跟OPPO也进入了全球销量的前五名。
有专家预测，包罗新iPhone等产物可能会把“AR”做为沉中之沉，别的就是将正在语音识别和号令方面做得更多。
人们目前遍及估计苹果将正在本年9月份带来新品，而目前的市场领头羊三星曾经确定将正在8月23日发布新的Note 8。阐发师们暗示，苹果以及三星都正在紧盯着合作敌手的行为，特别是来自中国的挑和者们。
三星以及苹果即将推出新的旗舰手机，来抵挡来自中国手机制制商的压力。而新推出的手机必需有让人面前一亮的要素。
苹果一曲以来连结着本人的品牌抽象，可是比来它的立异能力较着放缓，做为已经的立异引领者，苹果目前的压力山大。
三星即将拿出新的旗舰手机Note 8，客岁三星Note 7的事务大师还回忆犹新，可是三星正正在做一些令人惊讶的工作，好比显示屏和设想。NPD的贝克说，他估计“手机将进一步碾压iPhone，特别是本年以来，手机的霸从地位越来越巩固。”近年来也出现了很多的优良产物，此中2016年推出的谷歌制制的pixel智妙手机正在将来几个月可能会送来第二代。新的pixel手机将具有更好的屏幕以及前置扬声器别的还有双摄像头的设想。
NPD group阐发师Stephen baker告诉，“苹果必定会正在iPhone十周年的时候有所步履”。不外baker暗示，苹果面对的压力很大，由于再怎样立异，可能苹果的新iPhone照旧是环绕着“一块平板玻璃正在修点窜改或者说做些跟德律风相关的工作”。
Gartner阐发师布莱恩·布劳( Brian布劳)认为，“苹果推出的新品iPhone做为十周年的留念产物，可能只是常规的升级，没有冲破性的改变。”布劳说，我们不应只盯着苹果，可能会有新的玩家进来带给我们欣喜。例如说之父将要发布的“Essential”手机，获得了腾讯以及亚马逊的投资，87月份就会以699美元的价钱发卖。它的亮点是采用了陶瓷以及钛金属的材料，而且有很好的配件扩展能力。
按照目前的报道，新的iPhone将具有高质量的全面屏屏幕，而且前置摄像头很有可能支撑三维的人脸识别。并且此次机身后背换成了玻璃而且支撑无线充电。