苹果财产链躁动
到了下战书6点多，距离苹果发布会还有六个小时的时间，天猫和京东商城两大平台起头借势，连续向发出通稿，并几回再三强调本人首发的地位。保守的发卖渠道，则几乎没有声音发出。
同时，整个智妙手机行业也都正在翘首以盼新一代iPhone的面世，苹果过去每一次变化，都带来了新手艺的大范畴使用，进而鞭策了手机供应链的变化。此次，采用OLED全面屏、引入人脸识别（Face ID）解锁手艺等变化获得了证明，但会否带来手机供应链的变化还有待察看。
时间昨日凌晨，苹果发布新一代三款iPhone，惹起了果粉的强烈热闹关心，中国市场的多家电商也正在当日推出了预售办事。
一夜之间，新款iPhone刷爆了整个收集。
渠道下沉
比拟保守渠道，电商呼喊的声音要大得多。天猫、京东、苏宁易购等网坐均已设置较着的预定入口。阿里巴巴集团二季度财报显示，天猫数码手机本季度同比增加高达50%，成为手机行业线上运营次要阵地。
导读
征询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕正在接管21世纪经济报道记者采访时认为，新款iPhone回归双面玻璃机身、打消home键的全面屏设想，以及无线充电等严沉的手艺冲破，刺激了消费者的采办愿望。“苹果正在硬件设置装备摆设方面立异不脚，小米、三星、vivo、努比亚等品牌曾经暗示将发布全面屏手机；正在人脸识别方面，三星今岁首年月推出的S8就插手了人脸识别手艺。”
21世纪经济报道微信公家号对此了一项查询拜访，正在名为“你会选择哪一款iPhone？”的问题中，32%的读者选择了iPhone X。因为其iPhone X 256G版本的售价高达9688元，无形中给了电商分期付款营业一些机遇。
征询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕正在接管21世纪经济报道记者采访时认为，新款iPhone回归双面玻璃机身、打消home键的全面屏设想，以及无线充电等严沉的手艺冲破，刺激了消费者的采办愿望。但他判断，苹果无机会取得临时的成功，但难以扭转中国买家选购本土品牌的持久趋向。
据悉，苹果的间接供货子有三种，一是官网，二是天猫旗舰店，三是线下苹果曲营零售店。这些曲营渠道地位最高，能够拿到全世界的货源，且不会由于炒做而发生价钱变化。苹果除了间接供货的子外，还会将部门货源供给中国大约十几个授权分销商，挪动、联通、电信以及一些分销企业，而分销企业拿到货后才会供给苏宁、国美、京东等商家。
天猫手机高级运营专家张军强正在接管21世纪经济报道记者采访时坦言，从合做初志来看，苹果将电商当作了大中华区的无益弥补。“以天猫为例，不只正在一二线城市结构，也能笼盖到三四线城市，这部门人群的采办力也正在提高。苹果能够借帮电商正在中国区扩大受众群体范畴。从我们数据来看，苹果用户越来越趋于年轻化，28-29岁是活跃用户，年轻的女性用户也起头增加。”
通过一组数据也能看出用户分期买iPhone的热情。正在分期乐商城，手机销量TOP10的名单中，iPhone是其他9大品牌销量总和的两倍多。从全网来看，苹果手机市场份额为9.6%，但正在分期乐商城，苹果手机客岁出货量占比50%以上。
9月13日凌晨，苹果公司正在最新的发布会上，一口吻带来了三款新品，别离是iPhone 8，iPhone 8plus及iPhone X。售价近万元人平易近币的iPhone X毫无争议地登上了百度、微博等平台的热搜榜单。只需看一眼便能解锁的人脸识别功能，也被网友各类讥讽，热情的果粉仍然对它情有独钟。
做为最红“IP”，苹果新品激发了经销渠道的争抢和借势营销。天猫、京东商城、分期乐商城等均推出了分期付款、现金券，以旧换新等办法。黄牛的饥饿营销以至曾经将iPhone价钱炒到两万元以上。此次新品发布恰逢苹果十周年，再加上外不雅和机能的诸多变化，国内市场可能将送来新一轮的换机周期。
正在晚期，正在苹果App Store采办使用都需要颠末繁琐的绑定银行卡的过程，现正在曾经了更多体例。本年4月，苹果独断专行地颁布发表抽成30%微信打赏的动静惹起了轩然大波，正在言论压力下，苹果最终打消了打赏抽成，尔后又推出apple pay五折狂欢。
颓势待转
眼下，供货量不脚也是苹果面对的难题。据美国财经网坐CNBC报道，iPhone X会正在10月份上市，11月才发货。投资人士认为，iPhone X出货太晚，苹果本年第四时度的发卖额可能无法达到阐发师的预期。而正在褒贬纷歧的中国市场上，果粉的实心抑或假意，仍然需要现实的发卖业绩来证明。
分期乐电商营业部总监周天牧告诉21世纪经济报道记者，苹果对年轻人的吸引很是强劲。正在分析电商渠道，苹果和手机销量比例遍及为1：9，可是正在分期乐这个比例接近5：5。“这是一个很是出格的数据，做为高附加值的商品，用户分期买iPhone的需求强烈，到了iPhone 8，则升上了一个小高峰。”
对于被视做增加点的大中华区，一身傲骨的苹果做出了大幅调整。日前，苹果正在中国首设大中华区董事总司理，间接向库克报告请示，从而可见苹果对大中华区的注沉。此外，苹果取中国本土互联网公司的合做也越来越慎密，除了取腾讯正在平安上合做防治垃圾短信和德律扰外，还正在领取方面取领取宝和微信告竣了合做。
王昕认为，苹果正在中国市场的退让越来越多，这些行动无一不是表达了苹果对中国市场的注沉。持久以来，苹果手机正在中国被视为“最廉价的豪侈品”，而近年来国产手机不竭发力，国平易近收入的提拔，让iPhone逐步得到轻奢的。苹果正在中国市场逐步改变其发卖策略，例如推出价钱稍低的iPhone SE以满脚中低端用户群，同时也有iPhone plus大容量系列挖掘高端用户。“持久来看，消费者仍是会愈加，不会再为了对品牌的狂热盲目消费。”
目前，苹果曾经将电商做为其线上主要的渠道。苹果旗舰店曾经入驻天猫商城；分期乐商城则获得了苹果的授权经销商天分。因为天猫和京东商城别离推出了花呗分期、白条免息等办事，估计也会提振iPhone的销量。
对于电商平台来说，流量即生意，借由iPhone吸援用户不失为一门好的生意。只是，iPhone 4s及iPhone 5开售时疯抢的气象曾经不复再现。从2015年起头，iPhone销量增加速度放缓。截止到8月31日，iPhone本年的销量曾经跨越2015年，可是增幅低于往年已成定局，中国用户消费逐步趋于。
他判断，苹果无机会取得临时的成功，但难以扭转中国买家选购本土品牌的持久趋向。
9月12日上午，分期乐商城率先发布动静，将全网首家开卖iPhone新品，并为用户供给36期分期办事。此中，iPhone 8和iPhone 8Plus已售卖，iPhone X则启动预定。几个小时后，天猫商城也发布了同样的动静称，已确定新iPhone将于9月13日正在天猫苹果旗舰店正式揭晓。而京东预定平台也借苹果新机上市推广白条营业。
苹果公司2017年第三财季数据显示，苹果第三季度营收为454.08亿美元，比客岁同期的423.58亿美元增加7%；净利润为87.17亿美元，比客岁同期的77.96亿美元增加12%。然而大中华区的业绩仍鄙人跌。这一区域第三季度营收为80.04亿美元，比上一财季下滑25%。这曾经是苹果正在大中华区的六连跌，相较两年前168亿美元的营收，跌幅曾经过半。