有人指出，苹果错过了进一步价钱来正在心理上给消费者传达决心的机遇。它本来不该给iPhone X定个尾数是“9”的价钱。尾数为9的价钱凡是会让消费者感觉要比尾数为0的价钱廉价良多（如99美分和1.00美元，99美分和100美元，999美元和1000美元）。如果iPhone X实有库克所说的那么具有性，他就该当放胆说，“我们不玩什么幻术了——价钱就是1000美元。”
正在发布全新的iPhone X售价正在999美元至1149美元之间当前，苹果激发了普遍的报道。这些价钱之所以备受关心，是由于它们较着高于苹果同时发布的别的两款新机型iPhone 8和iPhone 8 Plus的起价（别离达到699美元和799美元）。iPhone X售价值得瞩目HIA由于它接近以至打破1000美元的环节价位门槛。将价钱提拔到四位数的范围，等于跨过了消费者的一个主要心理关口。
网易科技讯 9月24日动静，《哈佛贸易评论》（HBR）近日发布文章讲述苹果新发布的超高端机型iPhone X千美元订价背后的心理学。文章称，高订价不只仅是出于供给和需求的考量，它仍是一种质量宣言。
对于该乐队的忠诚粉丝来说，100美元以上的票价完全合乎情理。它的歌曲经久不衰，并且他们分开乐坛很长一段时间，因而市场需求十分高涨。按照经济学的供给和需求理论，这很天然会推高票价。
订价远不止是为了均衡好供给和需求；它有良多微妙的处所。跟老鹰乐队的一样，苹果的订价策略目前来看似乎见效。正在铺天盖地地报道iPhone X的高价。出名苹果阐发师基恩·蒙斯特（Gene Munster）估计，30%至40%的苹果用户情愿破费999美元采办iPhone X。现正在的悬念就正在于，和消费者能否将会感觉iPhone X达到他们的期望，苹果可否保住其摇滚巨星般的地位。（乐邦）
那么，苹果为什么正在该款备受注目的设备的订价上挑和极限呢？一个环节的缘由涉及高订价来正在消费者心目中成立卓尔不群的期望。
这种订价策略恰到好处。老鹰乐队不只仅通过订价来反映价值，还正在消费者心目中成立杰出的。当然，一旦惹起了人们很高的期望，他们就得好好兑现许诺。最终，他们为时3个小时的、尽是抢手歌曲的演唱会备受好评，也帮推他们的演唱会票房正在1995年登上榜首。老鹰乐队能够说超出了人们的期望值。
跟老鹰乐队一样，苹果也正在消费者的心目中成立了高高正在上的期望。正在颁布发表推出iPhone X的时候，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）鼓吹，“这是自第一代iPhone以来最大的一次跃进。”口出狂言来宣传虽然是功德，但往往都是空口说，让消费者十分失望。因而，我们要懂得分辩这种宣传能否可托。设定高价，比如是热诚地看着你誓言：“它会花掉你一些钱，但相信我，这是值得的。”
有记者扣问过音乐行业备受爱崇的经纪人、老鹰乐队这必然价策略的幕后胁从欧文·阿佐夫（Irving Azoff）。阿佐夫指出，老鹰乐队的订价不只仅关乎婚配供给和需求——它能够说是质量宣言。“我们其时是通过价钱来向粉丝们做出声明：他们将会美国有史以来最伟大的摇滚乐队，而不是老掉牙的沉组乐队。”阿佐夫回忆道。
该订价策略雷同于老鹰乐队（the Eagles）成功实施的阿谁订价策略。来自该广受欢送的南乐队的专辑《Their Greatest Hits 1971-1975》是有史以来第二畅销的唱片。该乐队正在1980年闭幕。14年后，该乐队从头合体，推出一张新专辑，并全球巡回表演。从订价的角度来看，该表演的分歧之处正在于，老鹰乐队成为了首支演唱会票价冲破100美元环节关口的乐队。