沪港通开通日期刚一落定，香港不少银行、券商即高调掀起佣金战，争夺个人投资者。
11月10日两地监管机构宣布沪港通开通日期当天，中银香港即公布即日起至今年12月31日的多项优惠措施，包括新开立的投资账户可豁免首3个月买入A股及港股的经纪佣金，通过指定渠道以港币兑换人民币可享高达30点子的优惠等。
恒生银行也宣布，自今年11月17日至2015年3月31日，推出无限次豁免买卖沪港通股票的经纪佣金。香港本地券商耀才证券也针对沪港通推出优惠，对通过沪港通买卖A股的香港客户及买卖港股的内地客户，均提供首6个月免佣金(先收后返)的优惠，此后佣金费率一律为0.01%。
“沪港通刚开通时，相信不少券商、银行都会通过免收佣金来吸引客户开户，优惠措施本身也有宣传效果。”一位香港中资券商人士对21世纪经济报道记者表示。
激烈的佣金战也令一些业界人士感到担忧。
香港立法会金融服务界议员张华峰亦认为，沪港通给香港金融业带来商机，但希望业界不要自乱阵脚，将佣金降至不合理水平，令中小券商面临太大压力。
券商各自出招自从2003年香港取消交易佣金0.25%的统一征收标准及单笔最低100港元的限制后，遇上市场交易低迷时，券商、银行间就常会爆发佣金战。
目前，香港股票交易佣金一般在0.1%至0.25%之间，网上下单佣金低于电话交易，佣金随交易金额的增加而下调，券商一般低于银行，多数设有单笔交易最低佣金。
一般的港股交易，以佣金较低的耀才证券为例，网上交易佣金为交易金额的0.0668%或最低50港币，二者取较高者;交易金额越高，佣金越低，每月交易金额超过5亿港元，佣金费率则最低可降至0.01%。
对于沪港通交易，香港本土及中资券商则各显其能，吸引本地零售投资者的A股交易免佣优惠为首选，部分券商再附加港股交易免佣优惠，中资券商则以研究实力为主打。
耀才证券的内地客户买卖A股可享前三年免佣金，其中第一年零佣金，后两年先收后返;香港客户买卖港股首6个月免佣(先收后返)，免佣期后，佣金费率均为0.01%。此外，A股孖展息率低至3.88厘，港股孖展息率则低至2.88厘。为了吸引内地客户，耀才证券还为每位亲身来港开户的内地投资者提供1万港元交通费。
耀才证券的优惠措施已自9月生效，“优惠推出以来，国内客户数量激增10倍，相信国内新客户数量会持续飙升。”耀才证券主席叶茂林表示。
致富证券自11月17日至明年5月30日，买卖沪股通A股即时免佣6个月，今年12月31日前进行首笔交易的客户可以再享额外6个月的免佣优惠。此外，还同时推出“免佣通”，沪港通下买入A股，可豁免买入港股的佣金，每人限50笔交易，优惠期至明年1月31日。
辉立证券在沪港通下，买卖A股或港股的免佣期截至明年1月底，同期内，股票按揭最高85%，并有“沽H股换A股”的优惠。