洽洽吃游记：春促史上最大的“行为艺术”

春促向来是各大品牌每年营销的重中之重，再加上长达4个月的周期，品牌要想突出重围，必须聚焦两个问题：完整主题贯穿加深品牌印记;持续的内容创造保持互动沟通。 从上个月开始，洽洽便展开了一次春促史上最大的“行为艺术”——“吃游记”。以微博为首个展区，为期81天，每天一张故事海报。紧接着又在微信上开辟了另一个重要展区，为期12周，每周一个有奖游戏。目前，就双微展区的反馈来看，“吃游记”的概念已逐渐吸引了消费者的注意活动策划，

今年，在洽洽的春促包装上，可以看到狮头、代表2016年的猴和“过年吃洽洽，码上走红运”等核心元素。“吃游记”便是巧妙结合这些元素，并借势西游元素、链接春促二维码而创造出来的。

微博打造81天海报长卷

11月19日-2月7日，每天一张情景海报持续曝光，共81张《吃游记》海报，81个情节连贯成一个完整的“吃游记”。 “吃游记”不仅将各种活动形式有机串联，如品牌联合、借势热点、重要节庆等，将之形成统一整体，更在猴年将“西游”元素彻底为己所用。

微信上线12个互动H5长卷

除夕前的12周，品牌策划，每周通过洽洽微信服务号推送一个H5游戏，与消费者保持互动，这也可能成为春促史上最多的H5游戏系列。 每个游戏将剧情和热点、节庆等元素结合，以互动小游戏让消费者成为救兵，帮助降妖伏魔，最终取得红运，展开“吃游记”H5游戏长卷。

线上线下联动来“吃游”

除了线上入口外，通过线下扫码也会进入“吃游记”海报长卷和H5游戏长卷。

整体来看，洽洽以《吃游记》故事贯穿整个春促线上可能有的传播内容;同时利用二维码来引导网友参与游戏，成为互动的核心元素，不失为一种新颖而有效的传播方式活动，只是这种轻型传播方式，究竟能给洽洽带来多大的效益，我们拭目以待。